钟观 | 全新启辰T70上市, 东风启辰正在振动蜕变后的蝉翼

因为独立，东风启辰成了最年轻的自主品牌。也正因为独立和身份的转变，东风启辰的每一步都是独特的，并且受人关注。

2010年前后，一众合资车企纷纷兴起了合资自主的浪潮，启辰、理念、首望、朗世、华骐等纷纷出世。时至今日，在这些合资自主品牌中，绝大多数已经泯然众人矣，唯独启辰鹤立鸡群，茁壮成长。

从合资自主到自主，东风启辰完成的不仅仅是身份的转变，更是中国汽车工业发展中角色的转变，这种转变需要东风启辰承担更多的压力，还有责任。开弓没有回头箭，东风启辰惟有砥砺前行，勇做践行东风“大自主”战略的排头兵，才不负使命。

从2017年2月7日到12月7日，整整10个月的时间，随着T70的正式上市，东风启辰完成了品牌体系的彻底转变，也预示着东风启辰蜕变的结束，而T70则是东风启辰破茧后展翅的蝉翼，只待腾空而起。

蜕变 ，只为更好

2016年年底，也就是启辰正式独立的前夕，经过六年多的发展，启辰已完成从普及型家轿、小型车、到纯电动汽车、SUV等共8款车型的产品架构。2016年，启辰品牌累计销量11.66万辆，占东风日产总销量的10%。

成熟的产品体系，完善的销量结构，构成了启辰独立的基石。

既然蜕变，就应该敢于和过去挥手告别。既然独立，就应该自主。不变的结果就只能原地踏步，而不进步就意味着是一种倒退。对于东风启辰来说，启辰不仅要变，还要保证快速地进步。

截止到今年11月，启辰品牌终端销售14,620辆，环比增长15.4%，同比激增65.9%；2017年1-11月累计终端销售120,765辆，已经超过去年全年销量，同比增长17.4%。其中，T70就贡献了近50%的销量。

作为启辰的销量肱骨，全新启辰T70在特殊的历史时期、肩负特殊的历史使命应运而生。作为启辰蜕变的实力展现，T70的品质、科技等方面都得到了极大的提升。和老款相比，全新启辰T70与雷诺日产全球多款战略车型共用核心三大件，让其保持了一如既往的品质诉求，同时，新增的东风军工品质1.4T涡轮增压发动机，带来了全新的动力选择。

而博世9.1版ESP系统、TCS牵引力控制系统、HAS上坡起步辅助系统等的搭载则提升了安全系数。当然，要想成就“品质“，每一辆车最后还要经过1697道质量检验工序，满足617项NVH管控指标，严格的品控管理标准让其品质基因得到传承。

作为东风启辰2018行动计划发布后首款上市车型，全新启辰T70在深刻洞察市场的同时，实现了高品质和智联基因的完美融合，而8.98万~12.78万元的售价，也为东风启辰明年的征战，打下了基础。

比翼双飞的幸福苦恼

东风启辰市场部负责人熊发明对《钟叔驾道》记者表示：“我们希望T70上市后扮演一个非常重要的角色，不仅承载启辰销量腾飞的梦想，更能承载车主对生活品质的追求。启辰T70贡献了50%的销量，这一次，我们对它仍然有很大的期待的，具体是多大的数字，我只能说我们有非常大的销量空间。销量对我们来讲虽然还没有一个具体的数字，但是在我们心中已经有很大的期待。”

熊发明这种表述略为保守，实际上，D60上市当月，就取得了7821辆月销量的好成绩。换代之前的T70更是在各地终端屡屡出现断货的情况，何况全新一代T70上市之后，销量表现不可能比上一代产品差。

正如东风启辰汽车公司总经理周先鹏所言，“全新启辰T70的上市，与一个月前上市，目前正在火爆热销的启辰D60遥相呼应。两款车型作为SUV与轿车产品条线的销量双子星，是东风启辰2017年收官的定盘之子，更是2018年东风启辰实现战略目标的开路先锋。双星同耀，预示着东风启辰在2018年将会全新启程，实现更大的突破。”

只是，随着全新T70的上市，在启辰轿车、SUV两条线比翼双飞的高度受到了产能的约束和限制。如何解决供不应求这个幸福的苦恼呢？

熊发明说：“启辰目前的产能的确受到很大的局限，但是整个工厂的产能是有明确计划的，我们正在稳步推进中。”

据熊发明介绍，不仅是现有产品的产能和销售，在研发和造型上，启辰也有很多甚至是更长远的计划，只是没有直接公布，这其中包括东风启辰今年2月独立时专门成立的造型中心，今年10月成立的上海造型中心。

熊发明表示：“不管是产能，研发，还是造型，有些推出来的项目，大家都已经看到了。比如，在今年9月，我们跟高德签订了战略合作的框架协议，接下来，还会跟很多相关的企业签订跨界合作战略协议，这都是东风启辰整体发展的其中一环。”

2018年，启辰还会有一系列新品推出，包括比较重要的一款车型。新能源汽车方面，虽然2018年不会有，但是2019年开始会有大量的新能源车上市。

启辰的体量不算大，但从目前的发展现状和产业、产品布局以及企业发展规划方便来看，启辰的体系庞大而巧妙，精简而健硕。

钟述

圆形之中，两颗大小五角星互相叠嵌，这是东风启辰最新的LOGO,象征着东风启辰犹如清晨的第一道光芒，将照亮智慧、领先的高品质汽车生活。

独立之后，东风启辰用自己的行动一步一步应证着“匠心匠品 与你同行”的品牌理念，双子星战略的成型，其他战略的推进，无不意味着这个初生儿的倔强与冲劲，并带着这股劲头一往无前。