欢聚时代CEO陈洲：低水平高颜值的聊天是持续不下去

来源：界面

“别人看到的是风口，我们却做了5年的鼓风机。”欢聚时代YY CEO陈洲在今年年初的一次演讲中，这样调侃自己。

2016年，直播突然成为了创业风口，但是最先抢占风口的却不是做了5年PC直播的YY。

在博鳌论坛上，接受了界面记者专访的陈洲反思，作为一家在PC端做了多年直播公司，YY却未能引爆移动端直播，其主要原因就是对于手机技术升级的忽视。

陈洲表示，2016年直播爆火的关键因素就是美颜功能的性能提升。“这一下子就降低了人们把摄像头对准自己的门槛。”

2014年到2016年手机厂商们的产品配置快速提高，苹果、三星、小米和华为都在迅速迭代着自己的产品，其中，摄像头就是性能提高最快的模块之一。摄像头的进化让美颜模块更好地嵌入到摄像头中，也让手机用户更美地出现在屏幕里——这无疑增加了普通人直播的积极性。

实际上，YY早在2014年就已经将手机直播功能开通了。但是彼时，手机的美颜效果还不是十分理想，在直播的同时启动美颜功能，手机会很快出现发热现象。

然而在接下来的两年，YY 却忽视了手机摄像头的进化，仍旧专注于已有的PC直播业务，即便一些手机公司推出了摄像头性能更好的机型，YY 也并没有试着给某一款手机适配新版本的App。

忽略了技术进步的YY虽然没有抢到移动直播的头筹，但YY还是凭借其“平台+公会+主播”完整的直播生态及时赶上了这个风口。

3月15日，YY 公布了2016年Q4以及2016年全年的财报。财报显示，YY 第四季度净营收为人民币24.842亿元，比上年同期增长30.8%；2016财年全年净营收为人民币82.041亿元，比上一财年增长39.1%；全年净利润为人民币15.239亿元，比上一财年增长47.5%。从全年来看，YY 来自直播的营收同比增长了54.8%。

受惠于这波移动直播浪潮的公司不止YY一家。不久前，陌陌也公布了2016年全年的财报。财报显示，陌陌2016年净利润为1.45亿美元，直播业务全年为陌陌带来了1.95亿美元的营收，占全年总收入的68%。

赚钱的总是少数。紫辉创投创始管理合伙人郑刚预言，未来99%的平台都会死。在经历了2016年千播大战的局面后，直播行业在2017年将迎来大洗牌，而YY无疑是拥有筹码最多的玩家之一。

陈洲对界面新闻表示，直播的市场并不是特别大，并且在去年8月已经见顶。“其实整个社会对于直播的接受程度是有限的，换言之，之前付出了巨大推广成本所获取到的用户，他们在短时间内其实是无法顺利适应直播环境的，所以他们会流失。一些公司在花大价钱教育完市场之后，所得的收益和投入不成正比。整个行业的用户规模去年8月已经达到顶点，然后开始走下坡路。”

“我们其实一直有一个判断，就是那种低水平高颜值的聊天是持续不下去的。”陈洲说。

陈洲有一段时间关注了一个女主播，这个女主播在直播里每天讲的事情就是“我的下巴不是整的”。“一开始还觉得蛮新鲜，一个漂亮的女生在公开的环境中大胆讲自己是不是整了容，但是她第二天、第三天、第四天还是在讲这个，因为她没有其他可以讲。”单调的内容容易让人失去兴趣，这个漂亮女主播所在的平台，不久也把她从平台靠前的位置换了下来。

陈洲注意到，该平台的首页每一两周就会换一批新人。不过在陈洲看来，这样的模式不可持续，绝大多数主打高颜值直播的平台都面临绝大转型压力。“换各种各样的网红脸，换到最后也换不出新招来，但是用户还想看到更多内容。”

创造更多的内容，是陈洲2017年要做的最重要的事情。

与此同时，YY做了多年鼓风机，但是却未引爆风口的经历也给陈洲敲响了警钟。“要把耳朵竖起来，把眼睛睁开，密切关注那些和直播相关的技术进展。”

不久前，三大运营商纷纷公布了2016年财报。其中，中国移动表示已经建成全球规模最大的4G网络，新增4G基站40万个，总量达到151万个，覆盖人口超过13亿。其4G城市道路平均下载速率达到40Mbps。从数量上来看，中国移动的4G用户人新增2.32亿，中国电信和中国联通4G用户总数也纷纷破亿，4G用户的月均流量也跨进了GB阶段。4G的发展势头迅猛，与此同时，5G的推行也已经上了日程表。中国移动去年年底称，将于2017年开始5G大规模外场实验。

陈洲认为，4G的普及让主播们不仅可以在家直播，在2017年，更好的网络环境和更多的流量会催生出更多的直播场景，比如旅途中，鱼塘旁，或者车内。

陈洲在YY上发现了一个叫做“藏狼”的主播，藏狼是北京的一个出租车自己，他直播的内容就是自己拉着客人满北京跑的日常。藏狼的摄像头对着挡风玻璃外的路面，乘客上车了，他就跟乘客聊天，乘客下车了，他就跟观众互动。观众看到的就是实时的路况，听到的内容则比较丰富：藏狼和乘客聊北京的倒春寒、房价，拼车平台的接单规则，高德地图的导航，车里的广播。偶尔接到一个从东四环到西四环的大单，藏狼便毫不掩饰自己的开心。

陈洲相信藏狼不会是个例，他认为4G的发展还能催生出更多场景下的直播。“现在的移动直播其实是不移动的。”陈洲想让2017年有更多的“移动”的内容。

除了更多的直播场景，陈洲还希望通过短视频来丰富平台上的内容。

作为直播的补充，短视频这种形式可以帮助主播们维护粉丝群。在没有直播的时候，粉丝可以观看短视频。一方面，主播们为平台贡献了高质量的短视频内容，另一方面，短视频也为直播业务带来了流量。

社交是YY一直在探索的领域。

YY在社交领域的产品是ME直播，ME直播目前是一款基于直播功能的社交软件。在该应用里，用户除了自己直播，或者看别人直播以外，最有特点的功能就是随机和其他正在直播的人聊天——打开摄像头，选择摇一摇，随后软件就会随机匹配另一名正在直播的用户。你会看到这个正在直播的人，然后有5秒钟的时间决定是否继续聊下去，如果没兴趣可以选择离开，然后继续摇一摇。

“到现在为止ME直播仍然没有调试到一个很好的状态，这种社交方式对于很多人来讲还是有压力的。”陈洲说。在他看来，中国人大多数还比较内敛，并不能很快接受这种社交方式。他设想，目前这种纯粹的陌生人聊天环境可以加入熟人的成分，变成熟人多陌生人少的聊天，来提高用户的积极性。

同样是因为移动直播交出了漂亮的报表，陌陌的做法和YY正好相反。陌陌是在陌生人社交的基础上加入了直播，直播功能对于原有的文字交流是一种很好的补充；而YY是想通过直播这种方式，培养一种新的社交方式，后者的难度显然更大。

除了这些大方向，陈洲还在考虑让主播试着卖些特殊的商品，比如宠物。不过这些具体事务可以交给公会执行，公会是YY主播的经济公司，是YY 的核心竞争力之一。另外，陈洲从年初开始开始主动接近媒体，“欢聚时代是一家在广州的公司，整体偏低调。所以现在我就要考虑为我的公司和产品代言。”

陈洲反思，在2016年YY在宣传上投入的不够，错失了和用户接触的很多机会；2017年，公司应该在宣传和营销上投入更多资源，而增加CEO曝光度，仅仅是第一步。

2017年将是直播行业大洗牌的一年，对于刚接任CEO不久的陈洲来说，还有很多事要做。