秀色娱乐何晓武：直播推动传统文化传播更进一步

秀色娱乐创始人何晓武 李运恒 摄/光明图片

“这个你们看着像什么？能看出来是狐狸吗？”采访室里，秀色娱乐创始人何晓武指着文化衫上的logo询问记者。“粉红色和蓝色的交融代表一种娱乐文化和科技的跨界。”自秀色娱乐创立至今，粉蓝色小狐狸的造型就融合着公司的理念。从视频社交平台转变为直播平台，去年起，秀色娱乐又将目光转移到传统文化的传播上来。

直播传统文化“正当时”

直播流量红利爆发时代已经落幕，在行业监管和同质化竞争的压力下，各大直播平台迎来了内容爆发的一年，平台不断引入优质主播，以丰富又高质量的内容吸引和留住更多用户。而中华传统文化以其博大精深的内涵和强烈的认同感，在各平台中所占比重越来越大，受欢迎程度也远远超出预期。

在何晓武看来， 2017 年重点推出传统文化直播“正当其时”。自 2014 年成立，秀色直播就在大文化领域有所涉猎，与娱乐公司、电视台合作推出选秀节目。而直播行业发展到 2017 年，利用直播传播传统文化的时机已经成熟。一来用户量庞大，据统计，去年直播平台拥有近 4 亿用户，约占互联网用户的一半，其中年轻用户的比例居高，直播可以让更多年轻用户接触到优秀的传统文化。二来在国家建设网络强国和文化强国的大背景下，移动互联网直播已经成为弘扬中华文化的重要窗口和平台。另一方面，传统文化也为直播平台提供了优质内容，提升了平台的文化素养，使平台在激烈的竞争中站稳脚跟。

随着互联网的发展，强大的网络产业基础和网络文化自生的草根性都为传统文化的传播提供了契机。秀色直播推出的“国粹之美”系列文化直播不仅受到网友的热捧，也得到了参与直播的文化界名人的认可。

国家一级演员、非物质文化遗产传承人、专家学者纷纷亮相在直播中，在展现技艺之外还能与网友实时交流，相较于传统的传播方式，网络直播的实时互动性和趣味性打破了传统文化原有的形态和载体，而更具生命力和感染力，身居“庙堂之远”的传统文化再一次重新焕发生机。

直播平台应“往前走一步”

直播行业发展至今，早已不再是秀场类、游戏类直播“独霸江山”的局面，为了体现差异化，越来越多的直播平台开始选择更广泛的文化主题内容作为突破口。

目前而言，“直播+文化”的发展模式主要是“内容+渠道”，平台只是作为推广的一种方式。何晓武认为，在未来的发展中，平台要“往前走一步”，不仅做内容的传播者，更要做内容的生产者。不仅做到O2O（Online To Offline），还要做到OMO（Online Merge Offline），实现线上线下文化联动。

当足够多的优秀传统文化节目出现在平台上时，就会吸引更多热爱传统文化的用户，让观众不止于提问、打赏，把观众变成主播，生产更多的优质内容，形成良性循环，打造一个传统文化社交的生态圈，打破文化传播的时间和地域限制，通过平台把普通网友变为传播传统文化瑰宝的生力军。

高手在民间 平民也是精英

从打造平民舞台到吸引名家大咖参与直播，何晓武的观念一直没有改变，“我们认为民间有许多掌握传统技艺的普通人，比如传统戏剧、书法、绘画等等，从这个角度来说，平民也是精英”。他希望能发掘更多民间艺人参与到直播中，吸引热爱传统文化的用户在平台上聚拢，在平台上生产内容，影响新一代用户，从而构建良性生态圈。

当大量直播用户参与到传统文化的传播中来，不免让人担忧会不会让路子“走歪了”？直播固然是一种新颖的传播方式，让有着悠久历史的传统文化脱下沉重刻板的外衣，换上轻盈生动的步伐，然而“泛娱乐化”直播使传播传统文化的门槛变低了，越来越多的人能接触到皮毛，却无法抵达传统文化的精髓内核。何晓武认为，泛娱乐化是符合当代用户接受偏好的，但娱乐化不等于低俗化，要用娱乐化元素包装传统文化，才能更好地在年轻人中传播。同时，平台也会吸引更多文艺工作者进入直播，为用户提供高质量的直播内容，引导用户在正确的传播道路上发展。

“当我们的内容足够丰富，能够形成体系后，还会在平台开设文化、教育、公益等等不同的专区，形成不同的圈子。”何晓武表示，直播不仅能够推动文化传播更进一步，还能与教育、医疗、公益等领域相结合，直播的未来还将更加多元化。