陈可辛的iPhoneX短片，精致的假和残酷的真

陈可辛为苹果拍摄的短片《三分钟》是这两天社交网络上的热点。搜索这部短片，你会看到各种类似《陈可辛为苹果拍摄的新短片看哭千万网友》或者《陈可辛的苹果新短片，你看到第几秒流泪了》这样的标题。

如果你还没有看过这部短片，我可以简单的介绍一下。这部短片根据真实故事改编，列车员母亲在节假日仍然要值班，无法和自己的孩子团聚。为了团聚，孩子只好在凯里站等待自己母亲在列车短暂停站时相聚。人潮汹涌的站台上，列车员母亲完成工作，等乘客都上下车完毕后终于和孩子团聚了。孩子见到母亲，母亲当然开心，然后孩子就开始背诵乘法口诀表。片子结束时，孩子刚好背诵完乘法口诀表。这部片子最后告诉我们“团圆的每一刻，都值得纪念”。

这部短片主打温情和iPhoneX的强大摄影能力。全片没有出现iphonex（并且我也觉得一个做列车员的母亲宁愿为自己的孩子多买点别的，也不舍得花两个月的工资为自己买一个iPhoneX），但是看这部片子的观众都惊讶地发现，哇，原来iPhoneX可以拍出这样和电影一样质感的画面。在补充的几则花絮里，陈可辛导演告诉大家iPhoneX强大的人像摄影、延时摄影各种功能。但是就是这几则花絮让我看到一个事实，即作为广告主角的iPhoneX可能是这一支广告里最不值钱的东西，各种辅助的拍摄设备要比手机贵的多。

这几张截图也就是我反感这支广告的原因之一。精致的假或者就是广告的特性，但是我仍然觉得对于苹果这样一家科技公司来说，这样是毫无必要的。苹果有过很多好看的有趣的广告，但这一支广告，它从内容，到实质，其实都和苹果手机没有关系，它只是一个可有可无的物件。这种毫无必要的精致的假，对一个实际上非常棒的科技企业来说，是一种倒退。我同意微博上flypig老师说的，「X的内部有很多黑科技，但这支手机电影对此毫无体现，厂商拉大牌站台可以，但打脸自家旗舰就值得商榷，否则本末倒置。」

当然说完精致的假，就需要说明我为什么还说这支广告片是残酷的真。因为片头的改变自真实事件，我突然就想起每到春运时各种媒体必须会来的苦情宣传。采访春运路上仅仅为了回家而狼狈的人们似乎是每年记者们最能体现人文关怀的时刻之一，大部分人沉浸在这样的叙事里忘记了去问，为什么，辛勤工作一整年回家的时刻需要如此狼狈，作为必需品的交通运输为什么迟迟难以改变？沉浸在短片营造的苦涩的小幸福当中的人们，不会去想为什么这位母亲想要休假这么难，她为什么要告诉自己还没上小学的孩子背不出口诀表就不再要他。

这种残酷的真实在温情的叙述中没有了锋利的棱角，自我感动之后，那列车继续前行，发臭的车厢载着很多狼狈的人奔向目的地，故事继续发生，继续滋养廉价的泪水和刻奇的目光，改变却少之又少。

仔细去想，现实里发生的这样的故事，一个孩子短短三分钟和母亲的见面时间只能用乘法口诀表来填满。除了“愚昧”和“蠢”之外我想不到这样的教育方式有任何的可取之处，可无法体会到这支广告想要带来的关怀。我们宣传“孝道”，无条件的，可是得到父母的爱，在这支片子里是有条件的——你必须给我背乘法口诀表，不然，你就不配。

时代的焦虑刻在每个平凡的人身上，可这样冰冷的内核故事裹上糖衣之后只会加深这种焦虑。

我喜欢苹果，因为我是它的用户，它的性能很好。

我讨厌这个片子，因为我厌恶它廉价的温情和残忍的说教。

但必须说的是说这次苹果和陈可辛的片子成功了，毕竟，这个时代，赢家总是能够煽动情绪的人。

最值钱的，和最不值钱的，都是你我的情绪。