一年跌破60%市值, 曾经辉煌一时的聚美优品, 到底怎么了?

从2016年到2017年，聚美优品经历了戏剧化的改变，作为一家年轻的上市公司，从2014年5月在纽交所挂牌上市之后，聚美优品和其创始人陈欧就被推上了风口浪尖，话题不断。陈欧当时是纽交所200多年历史中最年轻的上市公司CEO，聚美优品在上市时的市值一度超过了35亿美元，约合人民币245亿，而陈欧所持股份的市值也约为70亿人民币。然而，聚美优品本来想借着上市好好风光一把，扩大业务量，当时自从上市之后，却不断闹出「绯闻」，有网友说聚美优品卖假货，或者是化妆品价格过高等等。

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这一切都在2016年的时候到达了临界点，陈欧作为聚美的创始人也不得不选择退市，虽然嘴上说着要退市，不过陈欧还是在背后暗自努力着，努力把聚美优品这个品牌从口碑和销量的低谷中拯救出来，那么对于30岁出头的陈欧来说，经营一家上市公司，还是专卖化妆品的公司，他又有着什么样的故事呢？

陈欧的人生可以分为两部分，上半部分无限风光，1983年，陈欧出生在四川德阳，早在16岁的时候就「下南洋」读书去了，在大学期间，陈欧除了品学兼优之外，还创办了一家在线游戏平台GG-GAME，并且成功在毕业的时候把公司卖出，赚了第一桶金。对于陈欧来说，当时最主要的还是学业，因为要继续深造，陈欧不仅卖掉了游戏平台，还成功申请到了去斯坦福读MBA的机会。2009年，陈欧回到国内开始了又一次的创业。这次就是成立聚美优品。

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很多小伙伴们看到这里可能会纳闷，这个留学生只卖过一家公司，为什么一上来就能把一个化妆品公司经营的这么好，并且还能成功上市身价70亿？其实这些问题也确实摆在陈欧的面前，自己没有太多经商的经验，只有理论知识，然而，陈欧身上有一个许多商人，甚至连成功商人都不具备的优点---「跑得快」。很多人对于这三个字只是说说，并且作为心理安慰。但是陈欧却真的这么做了，只要是自己「需要」感兴趣的，他都会去学习，并且立志要跑在所有人的前面。

2010年，聚美优品成立之初，陈欧就选择了一个特立独行的方式来提高聚美的知名度---「为自己代言」。当时，有一定规模的企业都会选择代言人，并且花掉昂贵的代言费来请各种明星。陈欧显然没有这么做，他的「为自己代言」不仅让自己火遍了中国，还让很多人看到了CEO作为一家公司的领袖人物，不仅可以把握公司的命脉，还能为公司创造巨大的明星效应，带来无限商业价值。

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所以，自从2010年开始，陈欧和他的聚美优品就打着「低价」的招牌横扫了中国的化妆品市场，成为了每个爱美的女孩必逛的一家电商网站，那个时候，微信和各种微商还没出现，淘宝和京东也远远没有现在这么成熟。即便是聚美优品2014年上市的时候，作为31岁的年轻CEO，陈欧也跑在了很多人的前面。要知道，马云31岁的时候，还只是一家翻译社的小老板，而刘强东那时候也在为了投资而和线上运营而四处奔波。

似乎上天都开始嫉妒陈欧的成功，自打2014年聚美优品上市之后，各种问题开始冒了出来。当时聚美实在是太扎眼，扎眼的同时带来的就是「假货风波」，并且，2014年的时候，淘宝和京东经过了不断发展已经开始壮大起来，聚美优品只是一个卖化妆品的网站，所以看上去略显单薄。

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在巨大的商业机器面前，陈欧不得不考虑转型，然而这一次，他又跑到了别人前面。我们在今年双十一的时候都看过马云主演的《功守道》，虽然马爸爸并不是天生演电影的，但是不得不承认演技并不差，而且旗下的阿里影业也是连年战果丰厚。但是陈欧早在2014年的时候就有了投资影视，植入广告的方式「拯救」那时候还正是如日中天的聚美优品。2016年，陈欧在聚美优品的年会上宣布要打入影视文化市场，并且筹拍IP剧集《温暖的弦》。作为开山之作，聚美优品打出了一手好牌，不仅成功了让企业多了一条发展的道路，还开拓出了「商业结合娱乐+电商」的独特盈利模式。一时间，聚美优品又一次回到了风口上。

随着战略的调整和业绩的攀升，陈欧取消了私有化聚美优品的进程。对于一个仅仅7岁的明星企业来说，未来的发展潜力还是不可估量的。