陈可辛让 iPhoneX 走下了神坛

iPhone居然会出一支讲述普通人生活的广告

是我们始料未及的

春节的法定假日是7天，真是太短了

可还有一些人

团圆的时间只有3分钟

陈可辛导演，用iPhoneX拍摄了这么一个特殊职业——列车员。春节是我们一年中和家人相处最久的节日，但也是列车员最忙的节日。

而故事的主人公更是一个特殊的列车员——她所在的那辆车，从南宁到哈尔滨，是全国最长的线路，回家的那一站，仅仅停留三分钟。

更让人唏嘘的是，仅仅3分钟，还要打折扣——先是儿子站错了地方，耽误了时间，再是遇到汹涌的回家人群，耽误了时间，最后留给和孩子讲话的时间，只有短短的1分45秒。

宝贵的1分45秒，残酷的1分45秒

正如“近乡情更怯，不敢问来人”，母子相见，满肚子的话，却什么也说不出来。孩子表达思念的方式，就是让妈妈知道，他把妈妈的每句话都记在心上，他很乖。

这样的心思，就像我们每个人一样，回家的这短短几天，希望在家人面前展现最好的一面，也希望让家人放心。

乘法口诀表，在这里变成承载思念之情的介质。

开篇就是孩子在苦练乘法口诀，很多人看到这一幕，内心就软了，小时候熟悉的元素，亲切又带有些许陌生感。

后来才知道，这是导演设置的一个钩子，孩子背口诀，是为了上一次见到妈妈时，给她的承诺；妈妈让孩子背口诀，是希望孩子好好学习，不要给帮忙照顾他的小姨添麻烦。

所以最后母子相见，千言万语，就变成了孩子口中的，乘法口诀表。他背诵的，既是对妈妈的思念，也是告诉妈妈，自己会让她放心。

在故事过程之中，还极尽细节的烘托，比如两个想见却不得见的人，周围都是各种奔向团圆的场景。

在摄影技术上，陈可辛导演为了还原真实，让孩子自己拿着手机寻找妈妈，出来的视角，把观看者带入到主人公的情绪里。

陈可辛导演把这种久久离别后的无所适从，表现的淋漓尽致。

没想到，Apple家族第一个走下“神坛”的，居然是最应该高贵冷艳的iPhoneX

还记得乔布斯力挽狂澜时，给Apple家族定制的那个振聋发聩的广告——《向疯子们致敬》。

向那些疯狂的家伙们致敬，

他们特立独行，

他们桀骜不驯，

他们惹是生非，

他们格格不入，

他们用与众不同的眼光看待事物，

他们不喜欢墨守成规，

他们也不愿安于现状。

你可以赞美他们，引用他们，反对他们，

质疑他们，颂扬或是诋毁他们，

但唯独不能漠视他们。

因为他们改变了事物。

他们发明，他们想象，他们治愈，

他们探索，他们创造，他们启迪，

他们推动人类向前发展。

也许，他们必需要疯狂。

你能盯着白纸，就看到美妙的画作么？

你能静静坐着，就谱出动听的歌曲么？

你能凝视火星，就想到神奇的太空轮么？

我们为这些家伙制造良机。

或许他们是別人眼里的疯子，

但他们却是我们眼中的天才。

因为只有那些疯狂到以为自己能够改变世界的人，

才能真正地改变世界。

从那之后，苹果一直是以开创者、引领者的姿态，远远走在消费者前面。几乎所有的产品上市，都是以睥睨众生的姿态轻轻说：牛逼的我又来了！

作为iPhone的十周年纪念款，iPhoneX应该比所有以往的手机更加强大，更加高傲，却反其道而行之，转身变成了普通生活的记录者。

同时，这也是苹果官方微信号的第一条推送。

也有很多人说，故事好像跟iPhoneX无关，这就是一个春节期间烂俗的万金油广告片。

春节的煽情片确实很多，然而这条片子，尽管没有iPhoneX的强势出镜，它却融在故事里。人像模式，光影调节，是产品的自信。更厉害之处，是最后发起的用iPhone X拍团圆故事，当然，你可以说iPhone7也能拍，可在春节这个承上启下、充满仪式感的节日里，没有iPhone X，你内心的感觉，真的完美吗？

不管别人怎么看，我要为《三分钟》打call，不仅为剧情和题材；更是为陈可辛导演，和背后的创作人员，因为——

他们让iPhoneX走下神坛，走进生活里。

广告不止存在广告中