当激光电视价格踩入万元临界点时 为何行业内部却忧心忡忡

在刚刚过去的双十一，激光电视这个显示产品新品类经历了一轮疯狂的价格战。米家、长虹、极米、坚果等新老激光电视品牌纷纷打出史上最疯狂的“低价牌”，希望能借助双十一这个消费热点能冲量。

据视听圈统计，极米激光无屏电视A1在原先25999元的基础上减价8000元，到手价只要17999元。而极米老对手坚果也是持续保持“价格火力”，针对S1激光电视各种优惠套餐，双十一最后到手价只有11179元。而老牌彩电巨头也在今年双十一期间针对激光电视来了一招“出其不意”的价格大招，竟在京东商城为长虹（CHANGHONG）X3F激光电视标出13999元超低价格，而且这个价格还包括100寸抗光屏幕。再加上米家首款激光电视在相关主流电商平台在领劵之后，价格应该9500元左右可以入手。整个双十一期间激光电视的价格一个比一个低，直接把激光电视价格拉入万元左右的边界。

价格上做出巨大牺牲的这些品牌们，在这个双十一确实得到了回报。据坚果发出的官方双十一的成绩海报，旗下激光电视S1仅在天猫平台就日销2200台，这个销量对于目前激光电视来说，确实很亮眼。另外，长虹、极米等激光电视也取得很好的销量。

不过这股激光电视“价格战”的背后，引发了行业内部人士广泛的关注。有行业资深人士认为，坚果、极米们此番降价，这是一种不计成本的赌注，或许能够让激光电视在市场端有了“新认知”，但对于前处在萌芽发展阶段的激光电视来说，过度的低价实际上对其未来健康发展极为不利。因为他们这一轮的降价是明显低于BOM成本，这样“自杀”式的价格战，对于厂商自身和行业将是一种“灾难”。

有渠道人士甚至表示，坚果、极米们激光电视价格如此低，从表面销量来看确实有所拉高，但其实这销量背后是有“玄机”的。因为这一轮激光电视低价，已经比厂商给部门代理商的底价还要低，因此许多代理商纷纷借助“双十一”激光电视低价潮去“吃货”。

上海智能投影机体验店负责人李小进告诉视听圈，在今年双十一期间，自己就在借助激光电视厂商们疯狂的价格战，吃了10多台激光电视的货，算是一次存货，准备在双十一过后慢慢的用“体验式”新零售的方式去拓展市场。

据了解，如李小进这样在双十一去抢“低价”激光电视的渠道分销商不在少数，在他们看来平常和厂商要一份合理的价格，要条件多多。现在双十一直接把价格拉入冰点，还不如自己下单购买，然后再在合适的机会去发售。

之前无论是平板电视、还是普通家用投影机，在进入万元这个标杆点，都会引起市场不少的涟漪。现在100寸激光电视已经来到万元这个临界点左右，这势必对引领激光电视带来新的高度。但视听圈认为这还不是庆幸和欢呼的时候，面对目前只有数十万台左右销量级别的市场，激光电视依然是一个非常稚嫩的幼芽，依然需要投入、关怀、呵护和勇敢的产业精神。因此，激光电视未来健康持续的发展，除了价格成本，还需要在技术、品质，操作应用等多个维度上齐步走，这样才能真正推动激光电视的发展。