分答上线“付费社区” 以中心化强运营试水付费内容

安科网讯 5月17日下午消息，付费语音问答项目分答今日上线“付费社区”，该新功能是分答围绕平台KOL社群化、社区化运营的尝试，也是分答上线一周年后在“付费内容”大方向上的进一步探索。

作为试水项目，分答先推出了微博和果壳大V“科学家种太阳”的付费社区：“职场理性派”，定价99元/半年，主打帮助职场新人“用理性派的逻辑学实现职场精进”。

分答方面称，比起让KOL自发运营的付费社区、社群类产品，分答版付费社区有两个特点。

首先，内容的可预期化，平台信用背书。通过购买页对社区内容、输出频次做详细阐述。比如“科学家种太阳”承诺每周更新2篇音频+图文，并通过互动产生内容，保证每天都会输出。

此外，依靠平台强运营推动，“在未来半年完成既定内容输出，如果食言，分答平台将监督把钱退给每一个人”，相当于由供给者、平台和用户建立三方契约关系，解决了用户在下单时的预期管理，避免进入付费社区后KOL无法保证输出的信息不对称问题。

另一特点是用户分层，让核心用户参与内容众包，降低KOL输出压力。

在社区里，用户被分成两个角色，普通用户和助讲。普通用户可以提问和参与回答，若内容质量高，将被社长选中为助讲，实现身份升级。助讲拥有更高的内容权限，比如直接发帖子，动态可见等。助讲协助社长回答问题，积极参与社区互动，这一设计相当于帮大V筛选出了核心用户来参与内容众包，既降低了社长本身的内容输出压力，还可以依靠优质用户的动态过滤社区噪音，实现内容分层。助讲名字可由社长自定义，比如科学家种太阳的助讲叫“值日生”，增强核心用户与KOL的连接感。

不过，作为试水性产品，分答付费社区初期会采用邀请制，通过强运营，分答团队会跟每一个开社区的主讲人制定策略、参与内容运营。

在推进速度方面，目前也只有一个付费社区，6月会陆续上新。定价方面，则会由团队和主讲一起敲定，并且没有最低参与人数。

当前也有如得到App之类的付费内容社区，采用平台强运营实现付费内容质量保证，不过得到采用的是每日一更或每周5更，但分答方面表示，由于社长会每天参与内容，内容包含语音文章和社区里的互动，每天更新一篇正式的文章，对KOL来说很难长期维持，希望借此降低KOL的输出压力。

实际上，这也不可谓不是分答发展中的重要一步。

分答2016年5月15日在微信端上线，其后迅速蹿红，获得红杉、王思聪等的投资，其后又获得了腾讯的战略投资。今年春节后，分答推出了轻课程产品“小讲”，主打30分钟左右的知识和技能讲授，形成问答、课程、社区三个功能的三角结构。现在，上线付费社区，可以看做是对平台KOL的进一步中心化运营。

值得一提的是，在分答上线付费社区当天，另一以知识经验分享知名的平台知乎也宣布对产品作战略级更新，在首页Tab栏中新增名为“市场”的顶级独立入口，而“市场”中包含的正是知识付费相关的产品。

而更早之前，微博付费问答、得到App、36Kr等也在不断加码知识付费方面的尝试，围绕知识的变现正在从热点化进入组织机制建设时期，更多的玩家、更热闹的市场，或许会进一步加速整体生态的建设。