不谈版权，从战略和功能角度对音乐产品做竞品分析

文/神户短郎

写在前面

不谈版权，并不是否定版权意识，否定花大价格去竞争版权，相反，这种版权意识是值得各行各业的公司学习的。

对于音乐产品来说，丰富音乐曲库是吸引用户的核心；对于版权资源短缺的公司来说， 去竞争版权都是心有余而力不足的状态，想买买不到，想买买不起等等原因都是不可控的。如果因为没有版权就认定这款产品做得不好，实属非战之罪。

因此本文想抛开版权问题，从战略、体验、结构等产品层面来分析各个产品的优劣势。

以下是正文内容：

一、行业背景分析

2017 年移动在线音乐仍在小幅平稳增长。

音乐领域历史悠久，从pc端到移动端，从塞班系统到android、ios系统，在线音乐应用市场都随着互联网发展稳定增长。

2017 年 1 月以来，在线音乐应用行业月活用户（MAU）规模一直保持在5. 6 亿以上，中国移动互联网民人口红利逐渐消失，在线音乐应用行业用户增长放缓，增长放缓另一原因是用户“听音乐”的需求已基本稳定。

2017 年以来，在线音乐APP行业用户使用次数和使用时长保持相对稳定，每个用户每月平均使用 60 多次、每月使用 220 分钟，近 4 个小时，用户粘性也呈现稳定发展的趋势。

同年，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》明确提出：

将“音乐产业发展‘列入到’重大文化产业工程”中并再次强调加强版权。

在《纲要》的影响下，移动音乐市场集中度较高，资源整合主导市场竞争格局，市场头部效应明显，手握版权就掌握用户。稳定发展的市场背景下市场格局暗流涌动，其中：qq音乐、酷我、酷狗、网易云稳定盘踞音乐榜前三（除去铃声多多）。

数据来源：七麦数据、蝉大师

二、产品战略分析：从迭代版本看产品战略

1. qq音乐slogan：听我想听的歌

根据qq音乐移动端版本更新的功能来看其发展战略：

（1）关键版本迭代记录：

• 2014 年 04 月 03 日 版本：3.9.9——音乐馆改版：预告、乐谈、乐见大牌、特色版块前瞻视角。

• 2014 年 10 月 29 日 版本：4.7——搜索结果精细化呈现，原唱、纯音乐、remix、live不同版本一眼识别。

• 2016 年 01 月 26 日 版本：6.0——携手豆瓣打造全新【评论】体验：一纸乐评，解读音乐灵魂。一席热评，交换音乐故事。

• 2016 年 06 月 12 日 版本：6.1.1——知乎乐评入驻QQ音乐是一种怎样的体验？快来感受下。

• 2017 年 07 月 13 日 版本：7.6——【我关注的音乐号】发现音乐号的最新动态。

• 2018 年 01 月 31 日 版本：8.0——【用户搜索】支持搜索音乐号、达人、好友和用户。

（2）战略意图：

• 打造音乐媒体社区。通过版本迭代信息，可以发现qq音乐一直在打造一个内容音乐社区。从开始的音乐馆邀请大牌，到携手豆瓣知乎打造乐评，再到新版本的音乐号乐读体验，qq音乐提供了这样一个平台，让粉丝、乐评人、媒体人汇聚在一起。

• 优化搜索功能。qq音乐一直在不断优化自己的搜索功能，为什么要强调搜索功能呢？搜索都是有目的性，用户有想听的歌才会去搜索，就和qq音乐的slogan一样，“听我想听的”用户想听的都能通过搜索找得到，这就是qq音乐致力打造的用户体验。

• 整合音乐内容。qq音乐的首页分成我的，音乐馆，发现三个tab，体验过后不难发现，现在的发现页面主打音乐媒体社区，而音乐馆则是对音乐内容的整合。如：音乐背后故事，歌手专访等，对音乐做出更多的内容补充。