林志玲宽衣遭2.38亿次抢夺，天猫双11晚会创新哪些互动玩法

摘要：大卫·希尔说，如果格莱美是一场有关音乐的秀，超级碗是一场有关体育的秀，奥斯卡是一场有关电影的秀，那么天猫双11晚会则会成为一场有关“购物秀”的新的里程碑。

“疯狂点赞偶像脱衣的跨屏抢星衣”的互动现场，图为林志玲脱衣与观众互动

文/天下网商记者 吴键英

图/电商在线摄影记者 陈坤荣

4小时68亿人次点赞互动数，是2016天猫双11直播晚会在深圳大运中心创造的又一个数字奇迹。

晚会前，双11晚会总导演大卫·希尔说，作为三个女儿的父亲，他深刻感受到购物是一种运动，是一场盛典，但更是一场家庭聚会。对于这场“家庭聚会”，他接受了很多新的挑战。

首先，这次晚会尝试了四路直播，即电视直播、优酷土豆网络直播、天猫魔盒直播以及手机天猫App上的舔屏版直播；其次，直播挑战了双向互动。之前的直播互动基本是单项，但这次晚会以双向直播为主，且直播互动可直接影响节目的进程；第三，用大卫·希尔的话讲，几乎一辈子待在直播间的他，这次直播尝试了“硅谷+奥斯卡”的直播模式，即“科技+娱乐”的完美融合，实现了两块屏幕即电视屏幕+手机屏幕的完美交互；同时在科技的加持下，“购物、娱乐、互动”也实现了最强联合。

据双11晚会总策划魄天介绍，截止11点46分，通过手机淘宝或者手机天猫参与点赞的互动数达到68亿次。这一互动数据使得这场双11晚会承受得起“史上最强互动直播晚会”这一称号。此外，这场晚会也拿下了同时段的收视冠军。今晚，每一分每一秒都在上演着奇迹。

科比参与“红黑PK”互动游戏

那么，这场晚会究竟有哪些令人印象深刻且极具创新的互动玩法？

跨屏互动：在晚会直播期间，上演了两次“疯狂点赞偶像脱衣的跨屏抢星衣”的互动游戏，即通过电视观看直播的观众，可以打开手机淘宝或者手机天猫，将手机对准电视屏幕，便可参加“抢衣服”的互动。这打通了电视端和移动端的互动链路。不晓得拿到“小鲜肉”刘昊然和“女神”林志玲衣服的两位幸运观众，会上演的是“卖家秀”还是“买家秀”呢？

明道和程程演艺的情景剧情，将根据直播互动随时改变

场景式广告互动：每一个广告互动几乎都是为品牌量身定制的。广告期间，在手机上观看直播的观众，其直播页面会掉下很多品牌方的优惠，只要摇一摇就可参与抢红包活动。当画面切回节目现场前，直播页面则会上演一部在一个共同主题下，由7个不同品牌串联的场景式广告。此外，现场还有由“狂欢家族”的沈凌和欧弟口播的品牌广告，不知看直播的你，是否记住了“买液晶不如买微鲸”的品牌广告。

“狂欢家族”的沈凌和欧弟口播的品牌广告

现场游戏互动：今年的双11直播晚会延续了去年的互动节目“红黑PK”。观看晚会直播的用户选择其中一方，并为自己所支持的队伍点赞，只要所支持的队伍赢了，就可用1块钱购买商品，比如玫瑰金天猫魔盒、上海家化面膜、拜安进血糖仪、Nittaya泰国乳胶枕、Blueair空气净化器、smart2年使用权。这实现的是消费者、品牌、平台的三方有效互动。

现场互动游戏现场

隐形的品牌互动：鉴于去年的双11晚会很多都是以品牌代言人的身份出现的深刻印象，2016年双11晚会，很多明星的出现依然会让观众想起他们所代言的品牌，比如和马云一起玩魔术的“黑寡妇”斯嘉丽·约翰逊，她是华为手机代言人。在现场，斯嘉丽·约翰逊还用华为手机和现场观众玩起了点赞互动；OLAY代言人宋茜以及汰渍代言人张艺兴都用劲歌热舞点燃了晚会的现场气氛。明星即品牌，品牌即明星的广告输出，对于一场以品牌为核心的直播晚会来说，无疑是最大利益受益者。

网红们正在直播直播

“O2O”互动：据说来晚会现场观看直播的观众，都是通过手机淘宝或者手机天猫上的“捉猫游戏”获得的。《天下网商》记者在现场随机采访了一些观众，他们有的来自南宁、有的来自武汉；有的是冲着TFboys来的，有的是冲着科比来的，有的是冲着梁朝伟、陈奕迅或者贝克汉姆夫妇等来的，但最吸引他们来晚会现场的原因是：不仅晚会门票免费，而且还包机酒。“这样难得的聚会，这样难得的待遇，我们为什么不来。”来自南宁的观众说。

王祖蓝夫妇正在通过手机玩捉猫游戏

这是一场极具创新价值的晚会。大卫·希尔说，如果格莱美是一场有关音乐的秀，超级碗是一场有关体育的秀，奥斯卡是一场有关电影的秀，那么天猫双11晚会则会成为一场有关“购物秀”的新的里程碑。这其中无论是技术互动，抑或是娱乐创新，更或者是购物狂欢，都值得被期待。