“借鉴”和创新两手抓 Facebook利润爆炸性增长

科客点评：虽然Facebook最近老是被吐槽，但现在的互联网世界还是离不开它。

Facebook近年为对抗高冷的Snapchat，可谓无所不用其极，先是在后者未壮大之前高调收购，在被拒后转而无下限抢夺Snapchat用户，Facebook专门成立了“青少年团队”，专门研究如何夺取Snapchat的青少年用户。当然这个团队也没有什么高招，主要还是通过不断“借鉴”Snapchat的热门功能来吸引Snapchat的目标用户，更不耻的是，有些Facebook团队居然以“不要骄傲得不屑抄袭”（don‘tbetooproudtocopy）为信条。

阅后即焚、Stories、Video Chat等Snapchat的首创功能全被Facebook抄个遍，有的功能还被Facebook换着App抄。虽然有些尝试失败了，但Stories在著名图片分享应用Instagram上却发挥奇效，短短四个月时间就让后者月活暴增1亿，截止今年4月，Instagram的日活已超Snapchat，可谓“长江后浪推前浪”。

而Facebook旗下的主要IM聊天工具Messenger也被指频繁抄袭微信，群AA收款、小程序、微信游戏等等功能都在Messenger上姗姗来迟，而近日Facebook刚刚允许群组的创建者可以向加入群的人提问（最多3个），来决定他们是否能加入该群，这和QQ上的回答问题加好友或者加群功能如出一辙，扎克伯格可真是给腾讯长脸啊！

那为何一个堂堂美帝科技巨头，要做出如此不耻的行为呢？近日，Facebook今年第一季度的财报或许能给我们答案：移动广告收入增长49%，达到80.3亿美元，移动广告也推动Facebook利润暴涨76%，达到30.6亿美元。获得如此骄人的成绩，主要得益于Facebook近年来最大的一个创新——信息流广告。

早在2011年底，Facebook就察觉到未来移动端将会是主要战场，而小小的手机屏幕并不能容纳PC网页端那么多的广告，于是他们破天荒的在信息流中加入广告推送。依靠Facebook庞大的移动用户群，信息流广告收入逐年增长，今年更是历史新高。这个成绩，不仅得益于创新的信息流广告，也和近年来各种“借鉴”带来的用户增长有着说不清的关系。

无论是多么创新的科技公司，不懂得资本运作就等于慢性自杀。Facebook之所以能挤进全球TOP10，主要还是因为小扎资本玩得溜，虽然Snapchat广告投放的方式十分新颖，但也敌不过Facebook的“借鉴”一招鲜。一次有前瞻性的创新，加上无数次超低试错成本的尝试，让Facebook的用户滚雪球式增长，利润也稳步提升。有了利润支持，Facebook将继续深耕门槛极高的VR/AR领域，或许不久的未来，我们将会迎来一个全新的互联网世界。添加科客公众号kekebat，获取更多精彩资讯。