程序化购买 移动广告也能“私人定制”

Google移动搜索超过桌面搜索，百度移动端收入超过PC端……移动流量近几年的爆发式增长使得广告主集体向移动广告看齐。你看，去年宝洁虽然砍掉了 20 亿美元广告费但仍继续增加移动广告的投入。而根据AdMaster发布的《 2018 数字营销趋势报告》的数据显示，70%的广告主表示将在 2018 年继续增加数字营销领域的预算，且平均预算的增长量为18%，发展态势积极。

但是，由于移动广告信息分散和碎片化的特性，如何聚焦用户关注成为投放的关键。在流量和广告齐飞的时代，广告主如何用好移动流量，让广告在对的时间、对的地点展示给对的人呢？

无论是腾讯社交广告、百度联盟、阿里妈妈等BAT流量三巨头旗下的广告联盟，还是今日头条、墨迹天气、陌陌、直播平台等能够聚合一批特定用户的移动APP，面对多如牛毛的移动广告市场上的资源，广告主往往很难抉择：直接选择某一个渠道进行投放显然太过单一，无法达到预期营销目标；但将广告同时投放在多个渠道，财力和人力成本无疑都要大大增加。在这种情况下，程序化购买广告代替传统的人力购买成了许多广告主的首选。广告主只需要与合适的移动广告平台合作，就可以让广告投放事半功倍。

而对于有些广告主来说，总是想得到最好的广告位、精准的目标人群、相对让人放心的固定价格。那么有没有方法能让程序化购买也达到像人力购买时“私人定制”一样的广告投放服务呢? 对于亚洲第一营销平台汇量科技来说，这个问题是可以解决的。作为亚洲最大的移动营销平台，汇量科技目前已建立起覆盖 243 个国家和地区、每日超 100 亿次展示量的移动流量体系，并拥有涵盖超过 20 亿设备数据和超过 3000 个人群定向标签的用户数据库，庞大的流量和多维度的用户数据库使“定制”更为精准有效。基于海量用户和流量，汇量科技可以根据广告主需求为广告主进行私人定制，将广告匹配最合适的投放渠道组合，同时实现一站式的广告投放，提高广告投放效率，并收获超值的ROI。

如今，随着广告主对移动市场的投入预算提高，广告投放模式也正由粗放逐步转化精准，相信在未来，广告达到真正的“千人千面”不再是幻想。

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