阿里224亿港币入股高鑫零售, 446家欧尚、大润发进入新零售时代

阿里巴巴将中国最大超市卖场纳入新零售的版图中了。

36氪获悉，今日（11月20日）早间，阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A.（欧尚零售）、润泰集团宣布达成新零售战略合作。

根据战略协议，阿里巴巴集团将投入约224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售也就是商超大卖场欧尚、大润发的母公司，在中国29个省市自治区拥有446家大卖场。2016年营收超1000亿元，市场份额多年保持国内零售行业第一。

以大润发、欧尚为代表的中国最大商超卖场集团将全面拥抱新零售。

公告显示，双方合作将以大数据和商业互联网化为核心，通过全面数字化完成“人、货、场”的重构和升级。大润发和欧尚的门店将进行数字化改造，包括实现线上线下一体化、现代物流及个性化的消费者体验。

早在今年2月就频频传出高鑫零售正在和国内互联网巨头密切洽谈。当时高鑫零售发公告“辟谣”称，尚未与阿里、腾讯商讨合作事项，但不排除未来与任何大型线上平台展开合作的可能。如今合作落定，大润发和欧尚将牵手阿里全面拥抱新零售。高鑫的线下门店共有446家，分布广泛，三四线城市的占有率颇高，这对于阿里推进三四线城市业务也极为有利。

阿里巴巴集团CEO张勇指出：“高鑫零售是国内最大的商超卖场运营者，也是中西方零售业集大成者。此次战略合作的达成，意味着零售业将实现以条形码扫描为代表的IT时代向以大数据和线上线下融合为代表的DT时代跃迁，这在全球商业史上具有里程碑式的意义。”

去年10月马云在阿里云栖大会上提出新零售的概念，但其实早在2016年初，阿里就开始布局线下。2017年，阿里更是加快了布局的脚步。5月，阿里巴巴向易果生鲜收购联华超市2.01亿股内资股，坐拥18% 股权成联华超市第二大股东。9月，阿里巴巴又入股新华都，并设立合资公司。随后，新华都连续6个交易日涨停，某种程度反映出市场对以新零售概念，用互联网升级、改造、融合传统零售做法的看好。

图表来自亿邦动力网

截至目前，阿里已投资布局了包括苏宁、银泰、百联、三江、日日顺、新华都、新零售等公司在内的累计数十个项目，业态范围涵盖电器、百货、商超。在获得阿里新零售的加持后，这些传统零售都迎来了第二春。

三江购物多家超市完成数字化改造，7月线上交易金额已超过门店总量25%，并获得大量新会员，同时老会员成交额也增长18%。天猫双11期间，全国52个核心商圈以及百联、银泰等传统零售代表全面接入天猫新零售和智慧门店，苏宁门店也联手天猫推出大数据消费榜单作为线下消费指南。在新零售和新消费体验的带动下，多地出现罕见的线下排队现象。

阿里巴巴新零售布局

从投资百货业、3C家电连锁、超市便利店再到联手全国最大的商超卖场集团，阿里巴巴正在线下全面布局，并推动线上线下的融合。马云近日在接受央视财经采访时表示，如果电商发展很好，实体商场发展不是很好，对大家都不好。通过线上与线下的结合，新零售未来中国 60% 到 80% 的零售都应该是新零售。