天下网商记者 王彦之

“蛋白质分为植物性蛋白和动物性蛋白，可以通过摄入食物获得，但吃牛羊肉的同时，你也会摄入脂肪，所以健身需要服用针对性蛋白粉。”6月22日，在淘宝主播输出专业化观点后，一款进口乳清蛋白粉在淘宝销售一空，直接下架。

这位主播有些特殊，他是明星刘畊宏，国民健身教父，曾于多档综艺担任明星教练，以健康、正能量的形象出现在大众面前，近几年，他又多了一重身份——肌肉奶爸，铁汉柔情的他，面对家中三宝，逐渐成为养娃高手，和妻子王婉霏共同营造温暖的家庭。

DDM明星MCN团队一直致力于明星登淘业务，签约明星入淘，创作优质明星内容，丰富淘宝内容生态，6月份，刘畊宏正式签约，成为淘宝明星主播。刚刚试水，就火爆非常，在22日这场直播中，总成交额超80万，30个宝贝总点击78607次，累计观看人数达37.2万。这是任何一名素人主播都难以做到的，诠释了刘畊宏作为明星强大的个人魅力。

现场直击！刘畊宏夫妇共“上阵”，欢声笑语、专业爆棚

直播地点设置在刘畊宏台北家中，自然气息浓厚的木制家具与黑色金属座椅相得益彰，一如这对夫妻在直播中带给人的感受，亲切且富有见地。

明星直播比普通主播更为慎重，因为这与明星自身形象息息相关，因此，下午时分团队就开始了筹备，布置直播间，一一确认产品，反复对流程。

晚上七点整，妻子王婉霏率先出现在直播间，她妆容精致，梳着高髻马尾，鹅黄色针织衫鲜亮动人。这是她第一次出现在直播间，起初有些紧张，但随着她拿起平板，看到粉丝热情的互动，很快扬起明媚的笑容和大家打招呼，“大家好！我是Vivi王婉霏，我是畊宏的太太。”并催促刘畊宏赶紧出现。

不一会儿，刘畊宏踱步到她身边坐下，由于严格的自我管理，他一直保持健美的身材，眼神认真而专注。

直播过程中，刘畊宏展现出在膳食健身领域的高度专业，介绍膳食包时，他看了一眼成分表，很快做出判断，他告诉粉丝，现代人常年外食，过于油腻不健康，五谷类中含有大量纤维质，能够调节人体肠道消化和吸收。

他也常结合自身健身经验，为产品使用提供建议，“减肥健身过程中，可能我的肚子已经饿了，需要补充营养，但又不能吃高热量的食物，这时候这类低脂膳食包就派上用场。”

王婉霏是丈夫最贴心的助手，当刘畊宏在输出知识时，她会在一旁进行补充，同时打开产品，准备试用，偶尔她会说错话，刘畊宏就抓住机会，开起玩笑，“我觉得你参加节目肯定会上热搜，因为你很容易讲错话。”

夫妇俩默契十足，可以看出他们感情很好，整个直播间全程欢声笑语，“大家可以发现我是急性子，我老婆是慢性子，两个人完全不一样，就这样过了二十年。”刘畊宏笑道。

3小时过去，按照流程直播理应收尾，但由于团队仍有产品尚未秒杀，刘畊宏夫妇没有一丝不耐的将直播延长了40分钟，最终，直播以塞缪斯新肌能小魔盒的疯狂秒杀结束，这也成为当晚的最爆单品，客单价460元，单品销售金额达32.4万。

“他们真的非常nice”直播运营人员告诉记者，“很亲切，很配合，没有一点明星架子”，想必又会有不少网友因此被“圈粉”。

刘畊宏自白：我的事业，就是传播健康的生活理念

实际上，这并非刘畊宏第一次直播，6月2日，明星直播日，有将近30位艺人参与淘宝直播，全力推动明星直播带货，刘畊宏也曾出现在场景化直播间，与超20万粉丝互动交流，分享居家心得。

刘畊宏入淘已有两年，健身狂魔、宠妻狂魔、养娃高手，他呈现的系列新时代正能量特质，让粉丝对其信任深厚，也因此备受各大品牌青睐。2017年，刘畊宏淘宝双十一带货达3595万元，在全球达人力荐销售榜排名第二。

直播中的优惠暗号是“畊好生活”，这是一个以刘畊宏为核心的品牌，于2018登录阿里健康、本来生活平台，主打中国家庭优质食品。

纵观刘畊宏与淘系生态的不解之缘，可以发现，不论是健身，还是宠妻育儿，抑或居家，“健康生活”是他最重要的标签。

“我的事业，就是传播健康的生活理念，关于运动饮食育儿等等方面，直播是一种形式，我可以通过它，展示我荧幕外的真实健康生活。”当被问道为什么愿意成为明星主播，刘畊宏这样回答。

“熟悉我的人都知道，我是特别爱念的人，只要看到不健康的生活方式，我一定念到他改变为止，一开始直播是团队安排的，但后来我发现，直播居然能让我‘念’到几十万人，我整个人都high翻了。”

本身做事认真，更有机会把健康生活传递给每一个人，刘畊宏对待直播这件事愈发用心。

考虑到妻子王婉霏是居家能手，常常为各种明星朋友的生活提供建议，且选美小姐出身讲话温柔，或许更能让粉丝接受，于是刘畊宏在家和妻子一起直播。事实证明，二人性格互补，为大家传递了非常多实用、科学的内容，氛围更是火热。

直播前，刘畊宏也会切切实实做功课，毫不马虎。一方面，许多产品是他本身就在用的，第一次接触的产品，王婉霏要做的功课是试用，刘畊宏则专注研究成分。

27年健身经验让他成为名副其实的“成份研究狂”，“成分很重要，现在讲究抗糖，但包装上没写糖不等于万事大吉，代糖也有很多种，小白太难了解。”刘畊宏强调道，因此直播中除了推荐好产品，他随时随地都要做科普。

可以说，刘畊宏最具影响力的一面，是他作为“泡芙爸”，带着女儿出现在《爸爸去哪儿》，但许多人忽略了，刘畊宏本身是一个极具自律性，“变态”追求生活健康的人，担任过许多明星的魔鬼健身教练，在家庭生活的每一环节，也尽力扮演好丈夫和父亲的角色。

通过直播，人们能够更为全面的认识刘畊宏，也学得一些关于健康生活的专业化知识，或许就是刘畊宏最为期待的事情。

如今，DDM明星MCN团队签约艺人不乏小鲜肉和老戏骨，有美妆星人，也有超级奶爸，垂直领域近乎实现淘内全类目触达。合作艺人在投入更多的时间和精力做好“带货”，去体验产品和了解淘宝直播的同时，也能够刷新大众对其的认知，呈现更为积极的形象。

在网红、达人市场日趋饱和的今天，各大品牌与机构一直在寻找内容营销的新生强力军，团队经历了超级偶像周、明星直播周、格物志等不同内容形式的尝试之后，像刘畊宏这样人设标签鲜明、专业技能加持、内容领域垂直的优质明星成为新的选择。