花椒进军游戏直播 胜算几何？

风口期已过，但融资并未完全停止。刚拿下天鸽互动资金注入的花椒直播5月24日宣布正式进入游戏直播领域。资金已到位，但并不代表花椒直播仍旧可以一往直前，有分析人士指出，花椒的做法希望博众家之所长，但是急功近利的做法并不是好事情，还是需要发挥最基础的积累和优势去进驻适合的领域更为可靠。

游戏直播新手

花椒直播此次与狼人杀App举办赛事也是泛娱乐直播平台首次举办游戏赛事，狼人杀大赛冠军将获得百万奖金。花椒直播游戏频道是近日刚刚正式开通的，目前，包括狼人杀、王者荣耀、棋牌类等游戏都已经在花椒游戏频道落地。游戏频道上线不到两周的时间，日活用户已超过110万，占近花椒12%的日活用户，日均观看时长75分钟。

花椒直播相关负责人表示，在游戏主播方面，花椒将优先考虑挖掘现有内部用户需求和发展潜力，并针对优质游戏主播，推出扶持计划：优秀的游戏主播将在流量和收入方面有长期的激励政策。同时，花椒表示不排除在恰当时机通过引入头部主播为游戏频道快速引流，迅速拉升花椒游戏频道在行业中的影响力。

能否后发制人

在游戏直播领域，市场已经经过PC时代的沉淀，越发趋于理性，资本投资越发谨慎，游戏直播平台也逐渐形成了两极格局。目前，斗鱼、虎牙、熊猫、龙珠等深耕多年头部主播资源丰富的游戏直播平台以及触手、狮吼这样的移动游戏直播后起之秀影响力可见一斑。花椒从泛娱乐移动直播切入游戏直播又如何考虑竞争关系？

花椒直播相关负责人强调，涉足游戏领域，并不是要把垂直类平台当做竞品，游戏直播是一种积极补充，是全民直播内容多样化的体现。不过，日后也不排除培养挖掘优秀主播。另外，花椒还享有360游戏分发8亿移动端用户，可以实现线上、下资源衔接、导流。

北京商报记者昨日下午5时左右调查发现，花椒直播游戏频道的王者荣耀直播间观看人数几十到几千不等，映客游戏频道多则两三万，而反观斗鱼，首页的直播间都有着几万、几十万甚至上百万的观看人数。

在易观互联网互动娱乐分析师董振看来，花椒反其道而行切入游戏直播，最终结果走向是综合性平台，只是，斗鱼、虎牙等在游戏直播方面更强，花椒在娱乐秀场方面更得心应手。

“目前来看，花椒在游戏直播领域是否能实现后发制人很重要的一点是要看资金投入”，董振表示，从游戏直播来看，斗鱼、虎牙等一批以游戏直播起家的平台在初期电竞赛事版权、游戏主播方面都投入很大才达成目前的游戏阵地，花椒若想做好游戏直播也一样不能忽视这些方面。

多元化之路

曾经的“风口”在今年却被成本高昂、监管严苛、变现困难等原由唱衰。不过，包括花椒、熊猫、虎牙等直播平台近来的多起融资有业内看到了行业新希望。

目前整体的直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播，整体的直播平台经过大战留下的都是最后的监守者，精细化运营已经成为必然趋势，综合性的泛娱乐直播成为主流，用户涵盖更广，内容受众更多，这是有一定资本实力的直播平台未来的发展趋势。

董振分析称，花椒的做法更像是想博众家之所长，但是目前来看如果急功近利步子迈得较大并不是好事情，还是需要发挥最基础的积累和优势去进驻适合的领域更为可靠。关于直播行业的趋势，业内有两种观点：其一是，未来市场留下几家大直播平台化，涉及多个领域，其二是，各类应用中加入直播工具。董振认为，互联网所有企业最终形态就是整合，这两种说法都是最终形态的整合过程，但是从目前看来，第一种说法更贴切目前直播形态的发展方向，竞争仍将持续。

北京商报记者 姜红