除了再次刷新交易记录，给你一些吐槽“双11”的细节

明星扎堆，全程硬广，阿里打造的第二个双11晚会你给多少分?

i黑马讯 11月11日报道 20秒超1亿，52秒超10亿，6分58秒超100亿……这是阿里巴巴第8个“双11”交出的成绩单。

这是“剁手党”们的功劳。截止当天凌晨1点的数据，交易额最大的品牌是苏宁易购，紧接着是优衣库、小米和华为荣耀。很多用户反馈，加入购物车的优衣库衣服被秒抢，根本没有下单的机会。额，我就想偷偷问一句，现在买衣服都不用试了吗?

最败家的省份主要集中在珠三角和长三角，消费额前五名的省市分别是广东、浙江、江苏、上海和北京。以县级为单位，前五名都集中在江苏和浙江，分别是昆山、义乌、慈溪、常熟、江阴。以村为单位，消费排行第一的村庄是山东肥城桃园镇屯头村，第二名的也在山东，第三至第五分别在福建、浙江和湖北。

双11开始10分钟后，支付宝的支付笔数达到12万笔每秒，移动支付占到了92%。

13分钟后，双11的第一个订单送到了用户手中。这是佛山的一位用户，在网上购买了一台榨汁机。不过令人意外的是，完成配送的快递居然是EMS。

这次晚会的导演请来了美国金牌制作人大卫希尔，收视数据蹭蹭往上涨，据说领先了第二名三到四倍，不过具体的收视数据并没有透露，而是选择公布了互动数据。截止晚会11点46分，参与互动的次数超过68亿次。

当然，除了花钱和剁手，除了不断刷新的各项数字，我们也可以来看看这场晚会背后的那些事。

全程硬广

从去年水立方开始，双11对于阿里巴巴不再是一个购物的节日，更被打造成狂欢晚会，并开始通过电视台和网络进行直播。今年从北京的水立方移师到深圳大运中心体育馆，电视台播放平台也由湖南卫视变为了浙江卫视。

与去年一样，今年双11的晚会明星阵容确实豪华，国外明星包括贝克汉姆夫妇、篮球明星科比、斯嘉丽等等，国内的明星更是眼花缭乱，包括李宇春、陈奕迅、TFboy、梁朝伟、林志玲、薛之谦、岳云鹏等等。用阿里方面的说法，要用硅谷加好莱坞的模式，把双11晚会打造成类似于美国超级碗的IP盛宴。

听到这里是不是要惊呼阿里有钱?先不要激动，阿里有钱是没错，不过邀请这些明星或许并不要阿里花多少钱。这些明星大多是入驻天猫的品牌商们邀请，包括贝克汉姆夫妇、科比、梁朝伟、维密天使等背后都与代言的品牌商相关。

除了不赔钱，据说精明的马云甚至还能通过晚会挣钱，一方面是门票收入，据阿里的同学说，门票已经在闲鱼上炒到了5000元一张，大运中心体育馆能容纳一万七千人。另一方面是品牌商的冠名和品牌露出，主冠名商上海嘉化为冠名投入了亿级的资金。

于是乎，整场晚会硬广不断，更像是品牌狂欢秀，几乎所有嘉宾都要提到品牌商。支付宝、飞猪、佰草集、百雀羚等等品牌反复出现，大张伟的歌曲被改编成了双十一专曲，马云也相当卖力，把魔术咒语改成了“逛淘宝，爱天猫”，一连说了七八遍。陈奕迅和梁朝伟则出来宣传他们的电影《摆渡人》。

侯佩岑的口误

作为晚会的女主持，侯佩岑在刚开始出尽了风头，纯正的英文使得她与贝克汉姆夫妇在台上谈笑风生，好舌头华少都只能在一边傻站。

不过侯佩岑在后面的报幕中出现了口误，把“张艺兴”说成了“宋艺兴”。然后，张艺兴的粉丝们不买账了，第一时间赶到侯佩岑的微博里留言，一个个义愤填膺，原本微博评论只有几百的侯佩岑，最近一条的微博评论已经突破了一万条。而侯本人也在晚会结束后的第一时间在微博上道歉。

事实上，除了侯佩岑的口误，梁朝伟和陈奕迅在晚会上宣传电影《摆渡人》时，因为“摆渡人”音似“百度人”，隔着屏幕两人一直特别开心地重复着摆渡人，而吃瓜群众都听成了“百度人”。他们心想还真是头一回见，阿里的场子怎么老提百度?好吧，请原谅汉字的博大精深。不过，陈医生怎么说也在场上唱了一首歌，但梁朝伟除了说几句广告语，打一瓶酱油就走了。前些日子，小米发布note2时，作为代言人的梁朝伟除了和雷军拿着手机尴尬地合影，基本上也什么没做。

马云的魔术

阿里云的机器人ET现场表演了一个魔术，尽管阿里的同学说，这个魔术背后是很强大的算法支撑，不过在人声嘈杂时，机器人明显对主持人的讲话很难做出迅速准确的识别，出现了迟钝。

马云算是在魔术界渐行渐远了。相比于机器人变魔术，马云也穿着灰色卫衣，充当了一把魔术师。马云的魔术很简单，“预言”观众手中是哪张扑克牌。不过，马云的魔术穿帮得太明显。当他说要邀请两位观众时，台下并没有多少个人举手，忽然一位男观众上了台但被赶了下去，而台下另一位男性观众一直指着自己，跟主持人解释着什么，并上了台充当群众。最终，马云的“预言”得以顺利实现。

这只是马云小试牛刀。他也玩了一把见证奇迹，请上了一位重量级的“托”——“黑寡妇”斯嘉丽，不懂中文的斯嘉丽跟着马云一步步做，最终居然也把两张撕开的扑克牌合体。不过摄影师算是把马云坑惨了，居然把镜头对向了一位没有接上扑克牌的观众，尽管在不到一秒钟的时间被切换，但还是被眼尖的人发现。

看屏幕的直播

很多读者并不知道，媒体发出的稿件基本都是通过观看屏幕直播了解到的信息。

阿里的同学在10日下午正式入场前，还在媒体群里千叮咛万嘱咐，“会场门口黄牛非常多，大家的证件和手环一定要放好，最好放在衣服里面。”“特别是门票。”

显然，这是一个相当多余的担心。每年的双11晚会，媒体其实都没有门票。600多家全球媒体被邀请到现场，统一安排在了主会场旁边的另外一个媒体中心里，连黄牛的影子都看不到，所有人都盯着一块400平米超大屏幕观看直播。百米外才是明星云集的双十一主会场。

不过阿里的安排还算周到，每个席位都安装了两个插座和网线接口，场内红牛、咖啡和火腿肠无限量供应，甚至还备好了眼罩，中途提供了点心和水果，显然是要做好长期战斗的准备。

当然，阿里巴巴的员工也相当不易。尽管马云前几天还说，对销售数据没要求，图的就是开心和快乐，并叮嘱员工注意休息。然而，凌晨2点，阿里巴巴在杭州的总部依然灯火通明，所有人都在加班加点，苦战双11。在媒体中心解说了两个多小时的主持人，声音早已经沙哑。晚会的执行导演直言，最想做的事情就是回去睡觉。

在双11开始后的一个小时，阿里的交易额已经突破了353亿元。不出意外，双11当天的交易又将超过去年的912亿，外界预测在1100亿到1400亿之间。这个背后又是无数人付出的无数个不眠之夜。

[本文作者周路平，i黑马原创。如需转载请联系微信公众号(ID：iheima)授权，未经授权，转载必究。]