OTT崇尚内容为王，用户更愿意选择聚合类视频应用

电视大屏用户比例正在快速增长，OTT更是在 2017 上半年，用户达到3. 9 亿人，市场占比52%，成为了电视大屏中快速发展潜力股。在更多用户选择智能电视的同时，OTT端视频应用已经拥有了海量资源。

12 月 18 日，Talking Data联合OTT端视频应用CIBN微视听发布了《OTT平台内容消费行为》。 2017 年 1 月至 2017 年 12 月，CIBN微视听全平台内容总量增长了62.9%;用户跟着内容走，各大视频应用都深知这个道理，离开内容，平台就是空中楼阁。OTT市场开疆拓土的当下，用户对内容的需求必定处于持续疯长的趋势，而OTT视频应用若没有拓展资源版图的决心也必将面临淘汰。

与传统电视相比，OTT端不仅内容丰富，而且更具备独特性。在客厅互联网化的大屏分享环境之下，OTT端更是承载了网络端所有的自制内容，网剧、网络大电影、网综的崛起，将更具娱乐性、年轻化的内容传递到观众的面前，成为了吸引年轻网络用户回归客厅的内容法宝。

从CIBN微视听《OTT平台内容播放排行榜》中可以看出，《小五当官》、《使徒行者2》(仅TVB电视台播放)、《脱口秀大会》等等网络独播内容强势霸榜;除此之外，少儿视频资源也成为了继电视剧视频资源后，播放量次高的影视类别。可想而知，OTT端的应用不仅逐渐年轻化;在家庭互娱分享的环境下，更有助于将家长从手机、Ipad等移动设备中抽离出来，陪伴孩子共同享受童年时光;新一代儿童从小就开始接受智能电视的使用，OTT全面取代传统电视成为了必然趋势。

OTT端内容战略布局方面，各类视频应用各有侧重，通过版权采购、自制、独播等多种方式进行内容建设，形成独特的品牌定位和认知，原生类视频应用及聚合类视频应用也随之有了类别的划分。原生类视频应用以其版权优势和品牌号召力，能够成功收获一大批用户;但选择多样化的OTT环境下，用户心理更忠于内容，聚合类视频应用凭借其与多方版权平台的合作，更容易获取用户的“芳心”。

在Talking Data发布的《 2017 年OTT应用排行榜》中位居第一的聚合类视频应用CIBN微视听，CIBN微视听其OTT端覆盖率高达34.54%，也就是说每三个智能电视用户中至少有一个人安装了这款软件，这数据也应证了聚合类视频应用的潜力。

这样的趋势不无道理，CIBN微视听与腾讯视频、PPTV、搜狐视频等版权方合作，其内容覆盖面非常广;如今不仅资源库还在持续填充之中，更是以打造特色化、个性化、符合用户喜好的内容专题为宗旨。

在CIBN微视听《OTT平台内容播放排行榜》中我们可以看到，《周星驰电影合集》、《宋小宝小品合集》这种平台原创的专题内容竟然打败了其他名声大噪的电影和节目，获取了不小的播放量，这也应证了内容基石铺垫坚固的同时，真正理解用户、为用户打造精品化的专题，是未来OTT端视频应用的竞争关键。

Talking Data的这几份报告可谓“窥一斑而知全豹”，OTT市场的壮大之下，俨然形成了一方江湖，各方枭雄迎战时都得拿出名为“内容”的秘密武器，最终鹿死谁手，还得看谁最能读懂用户。

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