王老吉卖可乐? 看到包装, 加多宝笑弯了腰!

鹰眼新闻消息，自去年12月《财富》全球论坛，广药集团董事长李楚源用国家863计划和576只老鼠，证明了“怕死就喝王老吉”后，感觉“喝王老吉延长寿命10%”的热度可能过去了。

于是，在今年的达沃斯论坛上，李楚源面对全世界的经济头面人物，推出了一款全新产品，可乐型凉茶饮料——王老吉可乐。

顿时，王老吉关注度，蹭蹭蹭往上涨，又引发一波网络群嘲。

有网友表示，“王老吉要出可乐？我现在似乎都嗅到了气泡中的草药味，会不会太酸爽，就像是当初霸王产的凉茶，里面似乎有洗发水的味道一样。”

“加多宝捂嘴笑弯了腰。”

“想想都觉得难喝。”但也有网友表示，“虽然……很尴尬，但是，我还是想……尝尝。”

鹰眼新闻了解，王老吉可乐，不算真正意义上的可乐，只是王老吉在其原有配方的基础上，添加二氧化碳等食品原料，简单来说，就是加了气的王老吉，除了口感更刺激，似乎并不会有什么变化，叫它气泡凉茶也许更加贴切。

至于为什么要叫可乐……

品牌方耿直表示：“之所以选择在达沃斯这个论坛上发布，并以国际更加熟悉的‘可乐’命名，正是希望王老吉可乐能够吸引世界瞩目，带来更多的合作。”

广药集团表示，推出这款产品，也是顺应消费升级，针对国际市场升级产品，推动高质量发展的一个创新举措。

数据显示，2012年~2014年，凉茶行业保持年均50%~100%的高速增长，但从2015年开始已经增速放缓。至2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%，远低于2015年的10%。凉茶虽然位居饮料行业第四大品类，但只占整个饮料行业市场份额的8.2%。

虽然王老吉、加多宝的市场份额占到九成以上，但在喜茶丧茶等一大批新中式茶饮兴起后，王老吉的日子并不好过。王老吉近年探索转型动作不断，除了将定位调整为“时尚中药”，还在形象升级上花了不少功夫。

从罐装凉茶到瓶装凉茶，再到固体凉茶，以及16年推出的无糖凉茶，去年推出的年轻人专属的“黑凉茶”，其试图触达年轻人的意图，十分明显。

甚至，王老吉在广州珠江新城还开了4家名为“1828王老吉现泡茶”的实体店，装修风格颇具文艺气息，中国风加上原木、灰色的家具、装饰，从招牌Logo到店内装饰，都是“王老吉红”。

除了罐装、桶装凉茶，王老吉实体店还售卖桃胶银耳羹等茶品，为了追上消费升级的大潮，王老吉确实挺拼的。

但有分析人士向鹰眼新闻介绍，广药集团此举，可能会动摇王老吉的品牌根基：

王老吉在消费者心中代表的是凉茶概念，王老吉可乐属跨品类延伸，违背正宗凉茶的定位，它应该把凉茶打造成承载中国文化输出的饮品，不断聚集并强化正宗凉茶的概念，而不是稀释其在消费者心中的优势认知。

也许，“气泡+凉茶”版的王老吉可乐，确实有很大的市场空间，但其虽然强调了中药配方，最终还是碳酸饮料，而碳酸饮料已被贴上“不健康”的标签，这与王老吉的“续命”形象，也是存在冲突的。

不过，照王老吉以往的营销手段来看，要扭转乾坤，也并非不可能。然而，要说冲出中国登顶国际，鹰眼新闻观点，靠这款王老吉可乐，怕是还不如靠传统凉茶。

看看这可乐包装，采用了凉茶一贯的大红色设计，上书黄色“王老吉可乐”五个大字，甚至还为国际消费者，贴心设计了时尚的英文名称……算了，还是不要吐槽了。

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