一顿乌镇饭局，为啥让针锋相对的雷军和余承东敬酒？

文/指北

来源：指北(ID：hlwzhibei)

世界互联网大会很有料，但人们更愿意关注大佬们在会后的散场娱乐：聚餐，这是每个人都能理解、没有任何行业门槛、在日常生活中都会遇到的场景，“互联网大会”也因此顺利摆脱行业的制约，成为了那几天社交网络上传播量最大的照片。

所以丁磊带大家吃了 4 年味央猪的同时，也顺手造就了一个经典IP：周鸿祎和马化腾、雷军和余承东这些针锋相对的CP会出现在同一张饭桌上，刘强东、李彦宏、杨元庆这些画风迥异的独立大佬罕见同框，一举一动都是媒体传播最好的素材。

当然也不光是丁磊，今年马化腾、刘强东、王兴、姚劲波都各自组了饭局，各有千秋，也完成了短暂刷屏。

然而饭局这件事，还真是门学问。为什么心甘情愿连续 4 年将自己价值连城的名字借给丁磊，精明的互联网大佬们其实都在为两样东西买单：第一，丁磊的好人缘;第二，丁磊身上的商业道德。

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在某期《锵锵三人行》上，吴晓波说他认识的那些亿万富翁，通常都是愁眉苦脸的，非常焦虑，由此可见金钱并不是快乐的决定性理由。不过话说到这里，他顿了顿，眼珠子一转想到了反例：“我认识一个例外，丁磊。”

类似的段子在社交网络上还有很多，比如当年《阴阳师》大火的时候，丁磊在直播游戏时居然连开了N张R，众目睽睽下当了“非酋”;还有员工希望老板多用用网易微博，以便更好地邀请KOL入驻，丁磊却以“我还不玩魔兽世界呢”为由残忍拒绝。

对于身家千亿、每天暴露在公共视野当中的互联网大佬来说，这可是难得的礼遇，毕竟李诞曾经说：“(段子)原则就是把人的复杂性展现出来，把他面对负面的勇气和技巧展现出来，讨厌还是喜欢，那是观众的事。”很显然，观众们都很愿意给丁磊送出“哈哈哈哈”。

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从严格意义上来说，这些段子都属于八卦，而八卦内容的传播，则证明了人们拥有看到“名人发生普通人故事”的心理刚需。

但八卦传播的路径导向，却与传播本体的性格特征有着密不可分的关系。Jack Ma的段子里总是少不了与太极拳异曲同工的玄妙“概念”，Pony Ma的段子里总是少不了与他不苟言笑外表相符的低调标签，雷布斯的段子里总是少不了加班、开会、搞研发的技术宅属性。

你看，如果不是像丁磊这样不浮躁、看起来总是在风口上慢半拍、没有高喊着领跑行业发展方向的包袱，偶尔还显得有些童真的性格，还真的很难让所有与自己有关的新闻评论区里出现各种“哈哈哈哈”。别忘了他也说过“金钱给自己带来的幸福感只占5%”的话，人们依旧把嘲讽留给了“每天赚一二十亿很痛苦”的马云。

所以生意归生意，在吃饭这种“人类天生本能”的原始场景下，在世界互联网大会这种“其乐融融”的气氛中，大佬们还是愿意放下身份标签，与丁磊和丁磊邀请的朋友们来次简单的人与人交往，这是简单地邀请到包间里吃饭，再通过菜名下小心思的“行活儿”饭局学不到的东西。

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还有丁磊的商业道德，这是很有意思的东西。

丁磊相信“商业”的目的不是为了更好的交易，而是为了更好地解决问题。所以在马云提出“新零售”、刘强东提出“无界零售”这些改变电商经营模式的概念时，丁磊说从业者应该去主动阅读消费者，站在“新消费”的角度上来思考问题——这是B端思维到C端思维的跳跃。

丁磊也很少喊出要做“行业第一”的口号，很多产品的出发点都来自于“不够好”，比如电商越大越瑕疵不断，于是他决定把自己的电商平台做慢一点、精一点，甚至只为特定人群的特定调性服务;他觉得市面上没有让自己满意的音乐播放器，于是他用兴趣和品味打磨出了新产品;觉得人们生活质量应该提高点，于是他决定养出肉质更好的猪。

丁磊一直留给外界率真的性格印象，早前谈起做电商对正品决心时就曾表示：“如果今天我卖出去的商品，评论里所有的人都在骂，骂黑心棉、骗子、假货，我睡都睡不好。”

据说他当年建立网易的初衷之一，就是为了不再“每天早起上班打卡”，给自己制造一个更舒服的生活环境，而这种思维方式也在网易系的产品中得到了延续：首先在意的是氛围和体验，其次慢慢积攒下口碑，然后赚钱就是水到渠成后“顺便的事”。

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上个月，人们在讨论“‘罗振宇们’是否是骗子”的时候，点明了许多商业模式之所以能够成立的根本原因：当人们解决了衣食住行这些基本需求，消费者更倾向于为生产者所提供的价值观而买单。

这是一把双刃剑。一方面，知识、创意、内容这些主观导向的商品开始有了更高的价值，行业的活力终于有了新的发展方向;另一方面，人们似乎也找到了完成海量传播的窍门，试图通过精准触及标签，去推销本质上没有任何实际价值的包装产品，而消费者在这种交互影响下是很被动的。

正所谓“劣币驱逐良币”，没有商业道德的从业者会给人们留下更加糟糕的市场。可想而知，网易系产品培养出来的受众群体，也正是雷军、马化腾们想要得到的优质受众：愿意主动选择、对质量有要求、敢于表达、勇于尝试。

所以大佬们也会毫不吝啬地敬丁磊一杯酒：行业是大家的，兄弟平时吵归吵，可要一起加油啊。