T型格局下求生 国产手机打响海外市场抢夺战

手机圈近日最大的新闻莫过于华为与AT&T合作计划的意外流产了，华为本来踌躇满志，已经开始在美国大街小巷为Mate 10 Pro造势了，AT&T却在发布会召开前一天，临时取消了这次合作，华为在美国市场的扩张计划再次受阻。

虽然打开美国市场难之又难，但是这也丝毫不能阻挡华为进军美国的决心与尝试。以华为为代表的国产手机近几年纷纷布局海外市场， 而在过去的 2017 年更是大动作频频，这与中国国内市场逐渐饱和不无关系。

2017 年，经过又一轮洗牌，国产手机市场形成了“T型”格局。华为、OPPO、vivo、小米位居第一梯队，联想、金立、魅族、锤子、一加等手机品牌紧随其后。站在头部的一线品牌厂商，包括OPPO在内，面临严峻的市场考验。国内市场进入胶着的竞争状态，各路厂商短兵相接，与此同时，国内厂商也纷纷将目光盯紧在海外市场。

在荣耀四周年庆典上，荣耀总裁赵明公开表示，三年进入全球前五大手机品牌，其中海外市场销售占比从15%提高至50%，这意味着荣耀未来三年海外出货量将增长 4000 万部以上，达到 5000 万部的出货规模，这显然对任何一家手机企业而言都是一个难度很大的挑战。但赵明表示，国外市场是坑还是蛋糕，都要亲身去试试才知道，海外市场是未来荣耀增长的基础。

小米也在加快国际市场的布局， 2017 年小米的国际业务成长了300%，而预计明年也会达到100%。对于“蛋糕”很大却竞争尤为激烈的美国市场，雷军透露目前内部已经开始有相应的时间表。他表示希望在北美市场一举成功，目前已经有一些小的产品在渠道、市场等多个方面进行实验。

在上海超级旗舰店的开业仪式上，吴强透露除了深耕国内市场，OPPO还在积极开拓海外市场，目前海外市场的销售比例已经占整体销量的30%。根据Counterpoint 发布的 2017 年智能手机出货统计数据指出，OPPO在亚洲市场以15%的市占率位居第一。目前，OPPO在印尼、印度等东南亚地区已经开始投资，在印度Great Noida地区还建设了 1000 亩的工业园，建成后可以年产约 1 亿部手机。同时相关数据显示，在印度市场上， 2017 年第三季度OPPO迎来了出货量最大的一季度，环比增长40%，同比增长81%。OPPO在印度和非洲都有成立营销中心，致力于当地品牌传播、产品销售等方面的运营，目前也在逐步发展之中。

吴强还表示，OPPO在过去几年里陆续进入了东南亚、台湾、新加坡、澳洲等市场。今年春季，OPPO将计划进入日本市场，为进一步开拓发达国家市场奠定基础。

现在，国内手机市场已然是一片红海。除用户进行消费升级以外，已经没有其他的市场可以发展。所以，国产厂商想要扩展更大的市场空间，只有走向海外这一条道路。 2018 年注定是手机行业充满挑战与变数的一年，究竟谁能在这场海外争夺战中抢得一席之位，时间会告诉我们答案。