“二马”将正面交锋新零售? !

因媒体报道腾讯入股而临时停牌的永辉超市8日晚间发布提示性公告，初步证实公司正在跟投资方洽谈入股旗下超级物种的事宜。若此举成行，超级物种将更有底气对垒阿里巴巴的盒马鲜生，生鲜商超的新零售市场将展开激烈争战。

“二马”将正面交锋？

阿里巴巴现金要约收购高鑫零售

高鑫零售昨天发布公告称，淘宝中国以现金作出强制性无条件全面要约，以收购高鑫零售全部已发行股份，要约价为每股6.5港元。公告披露，阿里巴巴泽泰于12月7日与公司及其附属公司欧尚中国及大润发中国订立业务合作协议。据公告，高鑫零售集团及阿里巴巴泽泰自身将促使其各自的联属人士开展合作，以于高鑫零售集团及其联属人士的店铺采纳“淘宝到家”模式，其中包括店铺有权使用业务模式及网上平台；分享数据；整合系统及POS硬件；及配送服务。

此前的11月20日，阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A。（欧尚零售）、润泰集团宣布达成新零售战略合作。根据战略协议，阿里巴巴集团将投入约224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。此举意味着阿里巴巴将从商业模式和资本结构双通道，推动中国最大商超卖场集团开展新零售革命。

腾讯或重金入股永辉超市

昨天，就在高鑫零售发布公告后不到一小时，市场就传出消息称，腾讯将重金入股永辉超市旗下生鲜超市超级物种，将在战术上与阿里盒马鲜生抗衡。目前交易已经完成，预计在两周内宣布。受此影响，永辉超市股价昨天11点10分飙升至涨停，午后实施紧急停牌。

关于此次交易，永辉超市先是回应称，目前该事项双方还仅处于商业合作商谈阶段，与超级物种的扩张并没有必然联系，也并未达成上述报道所描述的情形。后来又表示一切以上市公告为准。而腾讯公司相关人士则表示，不做任何回复。“腾讯没有披露信息的需要，如果是被投资的公司，以公告为准。”

昨日晚间永辉超市发布提示性公告称，日前有媒体报道有投资方入股公司下属的超级物种业务事项。鉴于公司正与相关投资主体商洽投资事宜，具体方案尚未确定，具有较大不确定性，公司股票12月11日继续停牌，预计12月12日公告并复牌。

据了解，超级物种由永辉超市子公司“永辉云创”于今年1 月1 日推出。根据此前永辉公告，永辉云创注册资本为10亿，永辉超市持股52%，今日资本持股12%。永辉超市采用“高端超市+生鲜餐饮+O2O”混合业态，与盒马鲜生类似，目前已经进入6个城市，开出了17家店，年底将再开出6家。

如果此次腾讯入股超级物种成行，腾讯与阿里在线下零售布局上则将正面交锋。

为何盯上新零售？

生鲜行业是万亿元规模市场，生鲜商超的线下改造空间巨大。互联网巨头和资本巨头都在觊觎这个市场，其中以阿里最为激进。

近一年来，阿里巴巴高速启动了新零售变革，先后与银泰、苏宁、三江、百联等传统零售业达成全面战略合作，并积极探索盒马等新业态，致力于将新零售的成功模式开放赋能给所有零售合作伙伴，推动线上线下融合和商业互联网化全面提升。今年5月，三江购物多家超市完成数字化改造，7月线上交易金额已超过门店总量25%，并获得大量新会员，同时老会员成交额也增长18%。天猫双11期间，全国52个核心商圈以及百联、银泰等传统零售代表全面接入天猫新零售和智慧门店，苏宁门店也联手天猫推出大数据消费榜单作为线下消费指南。在新零售和新消费体验的带动下，传统零售行业全面回暖，多地出现罕见的线下排队现象。

腾讯从今年下半年起大范围接触新零售项目，尤其盒马鲜生今年进展迅速，更促使腾讯加快脚步。据接近交易的人士对外界透露，此次腾讯入股永辉的意义，一是对标盒马鲜生布局的线下生鲜商超，二是打造底层技术改造样本，实验腾讯的零售解决方案。该知情人士称，对于腾讯来说，如果它不做新零售，商超支付入口、数据入口、流量入口等都将受到日渐壮大的阿里新零售业务的影响。

商务部近期发布的便利业、百货业等相关报告显示，2017年以来，相关行业景气指数、销售额、客流量等核心指标全面回升，线上线下融合已成趋势，实体零售五年来首次回暖，社会零售进入黄金期。

线下零售企业成“香饽饽”？

这并不是第一家网络巨头显示出对永辉超市的兴趣。此前，京东集团在2015年宣布战略入股永辉超市。据公告，京东以9元/股的价格认购永辉超市定增股份，持有永辉超市10%的股份，交易总金额为43.1亿元。

今年10月，永辉超市董事长张轩松对外公开表示，引入京东是为达成科技上的共识，京东的角色是定位于财务投资者。对于本次交易，京东曾在2015财年二季度财报中着重披露，与永辉建立战略合作伙伴关系是为了通过联合采购加强供应链管理能力，以及寻求O2O领域及其他领域的战略合作。

天风证券分析指出：无论此前阿里入股高鑫，还是此次报道中的腾讯联手永辉超市，都显示出线上资本再度掀起线下收购高潮，新零售进程继续推进。

业内人士表示：对线上企业而言，通过金融杠杆加码线下，是双方融合效率最高和收效最明显的方式，线下渠道通常占据优质物业且具备天然流量优势，在单纯线上增速遭遇天花板的当下，双方结合可进一步抢占市场份额；而站在线下的角度，无论阿里还是腾讯，亦或其他技术先行者，其在数据、云计算等领域对实体零售的支持，可帮助其落地数字化转型，加速新业态的创新和变革。“未来零售在渠道上没有线上与线下的边界，一切打通，高度协同，形成生态圈。从消费者出发，以更优的服务和更高的效率满足其对美好生活的需求。”

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