电竞业务成为腾讯互娱第五大业务集群 开启新一轮吸金模式

12月12日消息，近日，腾讯互娱在成都正式对外宣布子品牌腾讯电竞的成立，这意味着腾讯电竞成为腾讯互娱的第五个业务集群。未来，腾讯互娱将围绕腾讯游戏、腾讯文学、腾讯影业、腾讯动漫以及腾讯电竞打造腾讯的泛娱乐体系。

不扣否认的是，在腾讯互娱的泛娱乐生态体系构建的时间不算太长，但涵盖了多了领域，可以说在整个行业中，没有一家企业敢玩的这么大。在电竞逐渐被洗白后，电竞已经成为了腾讯未来发展的着力点。

腾讯将电竞拉出来单独成立子品牌，更多的是看重了电竞这一领域超300亿元的市场。据艾瑞发布的《2016中国电子竞技及游戏直播行业研究报告》中显示，报告中显示，2015年端游电竞市场规模为269亿元，而2016年预计将超300亿元。其中电竞游戏收入仍是市场规模的主要组成部分，而电竞衍生收入增速较快，随着用户数量保持稳定增长，未来电竞行业规模的增长将集中在衍生收入上。

早有野心做电竞 代理收购双管齐下

其实，腾讯对电竞的情愫由来已久，在CS一直横行网吧和竞技比赛领域之时，腾讯便拿下了《穿越火线》的代理权。在当时，很多还在CS鏖战的玩家表示，《穿越火线》不过是抄袭之作，很多人对其嗤之以鼻。不过在《穿越火线》上线运营后，还是俘获了大批的用户，这与背靠几亿QQ用户有着直接联系。

腾讯为何如此看重《穿越火线》这个项目?这还是由于《穿越火线》存在强大的吸金能力，据以往的数据显示，截止2015年《穿越火线》全球市场总收入近14亿美元。在看到能带来如此之大的商机后，腾讯开始将《穿越火线》引入到电竞领域，成为各大电竞比赛的座上宾。此后，CF手游上线，3天内用户破千万，足以说明《穿越火线》的品牌效应深入人心。

除了在代理方面发力电竞外，腾讯在收购方面更是煞费苦心。2011年，一款名为《英雄联盟》的MOBA类型游戏风靡网络，这款游戏由美国拳头游戏(Riot Games)开发，腾讯成为了此游戏国内火爆的幕后推手。在《英雄联盟》成为腾讯最赚钱的游戏后，腾讯不满足自己代理运营商的角色，2015年腾讯将《英雄联盟》开发商Riot Games的剩余股份进行收购，完成了100%控股。

早在《英雄联盟》上线之初就被带上了电竞的标签，《英雄联盟》成为了电竞赛事中的宠儿。腾讯因为这款游戏赚足了口碑和眼球，更多的是赚足了Money。据SuperData的数据报告显示，在2015年全球游戏市场总收入高达610亿美元中，《英雄联盟》以107.11亿元的年收入问鼎PC游戏之首。

可以说，腾讯放在电竞领域的目光还是比较独到而有远见的，而发展电竞这个项目更多的在于腾讯希望借此能够赚的更多，毕竟几百亿的市场就在那里，挣与不挣在于自己。其实腾讯发力电竞领域更多的还是希望和其他的资源进行打通。

以电竞为基础打通其他渠道 构建泛娱乐体系

其实，依托电竞这个重点项目腾讯还可以做得更多，除了赛事和游戏本身外，直接衍生出诸多的产业链。其中备受关注的当属直播领域，包括小苍、Miss、笑笑等都是腾讯LOL电竞赛事培养出的明星游戏主播。腾讯是个善用“粉丝经济”的企业，通过明星主播拉动内需成为了关键。

腾讯作为世界领先的游戏公司，覆盖电竞产业链的的各个环节：游戏内容授权、赛事组织运营、电竞内容制作以及内容传播渠道，布局广度和深度出于行业领先位置。艾瑞咨询认为，随着腾讯增强对旗下电竞游戏内容传播渠道的掌控，未来其电竞游戏内容传播质量将会得到进一步提升。

在打通直播这个渠道后，逐渐形成了腾讯特有的商业模式。即通过以打造电竞赛事为主的电竞内容制作平台也在不断拓展新的电竞内容：携手电竞明星共同打造以电竞为主题的娱乐节目。除此以外，出售内容版权以及广告赞助则是平台实现盈利的主要方向。

腾讯在电竞娱乐化上也做足了功课，此前力邀小公举周杰伦为《英雄联盟》做主题曲就充分说明了这点。值得一提的是，娱乐明星对电竞游戏的接触度较高，因此明星跨界电竞行业日渐成为潮流。

总体来说，腾讯互娱成立的这个第五业务，对腾讯未来打造泛娱乐体系有着深远意义，更是打通各渠道的关键，自己能够捞金捞到手软之外，可以推动整个电竞行业的有序的发展。(菩提)