欧莱雅孵化器终于选出5个投资项目 有美甲机器和美妆社区

界面 袁园

1月23日，欧莱雅集团宣布去年投资的创业孵化器公司Founders Factory已经选出了五个投资项目。

Founders Factory是由lastminute.com创始人、连续创业者Brent Hoberman创建的，公司计划在未来五年孵化200家早期科技创业公司。去年5月，欧莱雅宣布成为Founders Factory的独家投资伙伴，合作内容包括每年共同投资五家美妆科技创业公司，欧莱雅负责帮这些创业公司推进产品和服务，Founders Factory则负责指导这些公司的数字化战略。

当时欧莱雅集团首席执行管让·保罗·安巩（Jean-Paul Agon）表示，这将让欧莱雅和全球的创业生态系统连接起来，而且，这些创业者的经营模式需要符合他对美妆行业将走向数字化的看法。

欧莱雅一共收到了180份申请，然后从中选出了九家公司。接着，这些公司的负责人需要去到欧莱雅总部向首席执行官保罗·安巩讲述产品思路。最后的五家公司将加入到一个为期六个月的创业加速计划。

最终入选的五家公司分别是insitU、Preemadonna、Tailify、Veleza以及Cosmose。

insitU是一家成立于2011年的天然护肤品公司，创始人拥有牛津大学医学诊断专业的博士学位，并且在生物技术领域以及个人健康领域工作了十年时间。和提供现成的护肤品不同，insitU会根据消费者的肤质、身体状况以及生活习惯来制作适合的产品，消费者只要打开insitU的网站，对相关问题进行勾选就行。此前，这一项目已经获得了Founders Factory的种子轮投资，公司目前没有披露任何的销售数据。

Preemadonna创立于2013年，目前已经获得了3轮融资。公司最著名的产品是一款叫做Nailbot的自动打印美甲机器，有了Nailbot的机器和配套的手机应用，消费者可以在家里设计和打印需要的美甲图案。这款产品去年已经在众筹网站Kickstarter上发布，目前已经签订了3万台，有望在今年10月开始送货。

以上两个项目更偏向产品端，生物科技、自动打印、私人定制，所有这些都是美妆界正当红的趋势。

Tailify的模式，简单说，比较像是一个内容创作者的在线经纪公司，而这些内容创作者就是社交媒体上的意见领袖。在这个平台上，品牌方可以查看那些已经登记的内容创作者的资料，例如粉丝数量、构成，所擅长的领域以及报价。Tailify会根据品牌方的要求与内容创作者联系，协商发布的内容、频次、并最终完成品牌方的营销需求。在去年的一次采访中，Tailify表示粉丝数量最多的一位意见领袖在Instagram上有710万追随者。

Veleza的模式则更为简单，这是一个基于App和网站的美妆产品用户社区，用户们上传自己的美妆产品并附加使用心得，也有社区论坛可以进行话题和产品讨论，除了普通消费者，目前已经有一些Instagram上的红人入驻。

Cosmose是一家总部在中国香港的技术公司，简单说，公司利用全方位覆盖的cookie（可以将其理解为一种网页技术，用来提取和了解消费者信息），使得线下的商家可以定位到线上消费者。Cosmose表示利用其技术，可以帮助商家筛选出各种频次的消费者信息。商家也可以根据地理位置进行广告投放，比如商家认为CBD写字楼的公司人是目标消费者，当这些公司人进入写字楼并接入网络的话，他们会看见商家的广告。

从上述五个项目来看，这些公司处于初创阶段，甚至都不能算是那类特别走红的投资标的。投资他们，欧莱雅的目的更像是通过这些公司的想法了解未来的美妆消费市场要怎么玩。