专业手机摄影、线上线下和5G加持 努比亚2018年还有什么新玩法?

2017年，手机圈的动荡更加激烈，无论是线上还是线下，竞争都进入了白热化。在一场场花样翻新的发布会，一封封脑洞大开的邀请函，还有一轮轮的口水战里，手机行业走过了2017。在喧嚣与浮躁里，努比亚沉静而独立，在这一年里选择做好自己：它拿不断创新的产品说话，而不是营销噱头;它凭借一己之力连续第5年推动手机摄影的发展，却不消费情怀。

有人说成立于2012年的努比亚是中兴的续命之作，其实，从五年多来努比亚为用户带来的多款优秀手机产品可以看到，它将手机摄影技术做到了极致，这是一流大厂雕琢产品的坚持和不妥协。

努比亚做的工作总是超出消费者的预期：能拍星星的Z7，首款全网通手机Z5、首款无边框手机Z9以及无边框与全面屏结合的Z17S手机......努比亚一次次走在时代的前列，但是它太低调了。努比亚总经理倪飞接受采访时称，“我们在技术和创新上做了很多东西，比如首创全网通，首创流光快门等拍照模式，但苦于不被外界所知。”

在2017年推出的Z17旗舰系列，上乘的制造工艺和极具个性的外观设计，让努比亚这个品牌看上去足够有性格。并且，在下半年全面屏的风潮下，努比亚推出了屏占比达90.36%的Z17S，迄今为止全球范围内屏占比达到90%的，有且只有努比亚。

5岁的努比亚，脱胎于中兴，赶上了互联网手机发展的风口。时至今日，它又面临新的时代挑战：从线上走到线下，并且这是未来一段时间内最重要的课题之一。

而且这一年，被公认为“手机摄影专家”的努比亚除了将自己的拍照基因通过产品完美诠释出来，还通过举办“努比亚手机”第三届全国青年摄影大展、成为大理国际影会首席战略合作伙伴，亮相平遥国际摄影大展等十几场活动，用努比亚的镜头记录的点滴生活影像，讲述宏大的时代故事。

而这位手机摄影专家自己在2017年的故事，希望我们这篇拙文可以回溯一二。

努比亚手机年度关键词：无边款、全面屏

在2017年，全面屏无疑是手机行业的重要主题词。而对于技术见长的努比亚来说，对于全面屏他们有自己的理解和定义。在努比亚的全面屏手机到来前，倪飞曾表示，由于技术的局限性和功能性的体现需求，目前并没有真正意义上的“全面屏”手机。各款已经发布的所谓“全面屏”手机都或有取舍的保留了侧边和上下边。目前做不到100%屏幕占比是一个行业事实，但是100%是大家努力的方向，过分强调18:9的屏幕比例，而不考虑大边框给机身正面屏幕美感造成的毁灭性破坏，违背了大众美学的需求，以此来乱定义“全面屏”就是严重的偷换概念。

话虽然不客气，但是却显示出努比亚对自己的全面屏手机的十足底气。

10月，努比亚推出全面屏新机Z17s与八代“小牛”Z17miniS，加入全面屏争夺大潮。虽然来得晚了一些，但是可以说重新定义了全面屏。

要实现全面屏，无非就是把手机左右边框和上下两端做到无限接近于零，而无边框技术一直是努比亚的最为擅长的，利用复杂的光线折射。这项技术让努比亚Z17S屏占比达90.36%，刷新了手机屏占比的上限，成为业内唯一一款能做到左右两边完全无黑边，显示区域完整连接边框的全面屏手机。在屏幕宽度有限的情况下，塞下了5.7英寸屏幕，使得这台5.7英寸屏幕的手机拥有5.2英寸的紧凑级持握体验。

除了全面屏，这款手机还是拍照神器。搭载前置双彩色摄像头，以及后置双摄(2×1200万像素+2300万像素)，可实现媲美硬件级的实时虚化，带来更多摄影玩法。其中，全像素双核对焦，双摄变焦背景虚化，全新的3D降噪算法和定制的NeoVision 7.0影像引擎等，让Z17S能带来令人咋舌的拍摄效果。此外，Z17S不仅解决了左右边框问题，还针对全面屏进行优化，包括利用重力原则对新建联系人界面的改进，利用逆序设计原则对通话记录界面的改进，让用户可以单手操作智能手机无压力。同时，实现了单反级的对焦首次在手机上实现。

其中值得一提的Z17miniS让色彩元素成为品牌的差异化卖点。极光蓝、黑金和爱琴海蓝等配色，引领了手机行业的配色潮流。有了出色外观加持，配合努比亚的AI人像、克隆相机和强悍夜拍等功能，让女性用户赞不绝口，“体验了下拍照功能，很强大，很清晰”，“外形设计很美，感觉真漂亮”。

10月19日在京东正式开卖当天，Z17S和Z17 mini S开售1分钟就超过618全天销售额，其中Z17S更夺得3000元档位销量第一，战绩出色，可见消费者对手机摄影，以及努比亚品牌的认可。

而2017年努比亚还带来了其他几款机子，并且各有亮点。

其中第七代“小牛”努比亚Z17mini是努比亚的第一款双摄手机，在人像、黑白、微距、背景虚化等方面表现出色。

而Z17是无边框双摄，它有几个全球首创：是全球首款骁龙835+8GB手机，首款支持高通QC4.0+快充。2300W+1200W的双彩色摄像头，实现两倍双摄变焦和十倍动态变焦，还带来0.03秒极速对焦，并搭载了NeoVision 7.0影像引擎，可实现AI人像摄影和先拍照后对焦等特性。出色的性能和摄影能力，也让Z17得到外媒“夜拍非常棒”、“很精彩”、“十分值得买”等高度评价。

此外还有“双摄美颜”的努比亚M2双重美光自拍、十级美颜等个性化功能，让手机摄影更加专业有趣。

刮起手机摄影风潮黑科技让你随手拍出好照片

摄影能让人们停下匆匆前行的脚步，用镜头去观察身边的人和事，用全新的角度来欣赏生活。相较于单反的臃肿和繁琐，便携的手机更为朴实、没有距离感，成为了当下越来越多人用影像记录生活的选择。

一直以来，努比亚都有一个影像情结，为了这个情结甚至做出了包下南航空客A380在空中举办摄影展会、打破吉尼斯纪录成为全球最高的摄影展会的疯狂举动。

可以说，在“手机中的单反机”、“手机摄影专家”的盛名之下，努比亚将手机摄影带到了更高的地方。

率先实现单反级影像系统，以及星轨模式、光绘摄影、多点对焦等系列过去只有单反相机才能实现的功能，都可以在一台努比亚手机里集聚。所以我们看到，第一夫人彭丽媛陪同习总书记出访德国途中使用努比亚手机拍照，人类历史上第一张银河拱门照片由努比亚拍下并被北京天文馆收藏，“可以拍星星的手机”努比亚成为中国科学院国家天文台指定的手机行业唯一战略合作品牌，中国摄影家协会的专家们钟情于努比亚拍照并且作品出现在各知名摄影展.......

在2017年，活跃在十多场摄影展成为了努比亚最重要的注脚之一。来看看努比亚为了推动手机摄影具体做了哪些工作：

8月，第七届大理国际影会召开，努比亚作为官方手机品牌首席战略合作伙伴，邀请了摄影师卢北峰、徐波等举办摄影名家展，还设立特别单元——努比亚手机摄影展，共展出80幅使用努比亚手机拍摄的影像作品，最终努比亚斩获了“最佳摄影手机”奖项。除了影像作品展示，努比亚为了促进影像艺术的传播，还举办了十几场“努比亚公益大讲坛”，由各重量级摄影大咖给大家分享摄影专业知识。

9月，努比亚作为唯一参展的手机品牌参加了第17届中国平遥国际摄影大展(PIP)，这是努比亚连续第3年参加这个影展。展会期间，努比亚携手国内外摄影大师举办了几场手机摄影作品展：阿诺•拉菲尔•闵奇恩手机摄影展、努比亚摄影名家展等。芬兰摄影大师阿诺•拉菲尔•闵奇恩称：“这一系列的影像，我全部用努比亚智能手机拍摄，我希望以此提醒自己，因照片而产生的、独特的、混杂并愉悦的现实世界——一种被时间锁定、永被铭记的经历。”

除了上面你的几位大家，在努比亚摄影名家展上，朱宪民、王玉文、郝远征等多位摄影名家也用努比亚手机带来了60余幅摄影作品。

来到10月，努比亚公益基金会携作品《摄影与丹青》亮相北京国际摄影周，一系列反映原乡与民俗的纪实影像感动人心。作为多年来深入基层乡村，与村民同吃同住的摄影大家，用努比亚手机记录了普通百姓原汁原味的乡村生活。事实证明，一台努比亚手机完全能够满足纪实拍摄和创作的需要，又易被拍摄环境和对象所接受。

而在10月的深圳还有一个重要的摄影盛会——第三届全国青年摄影大展，由努比亚手机独家赞助、中国摄影家协会主办、努比亚公益基金会承办。3届摄影大展致力于发掘、培养、推介我国热爱摄影、致力创新的青年摄影人，吸引了数万青年人参展，一批优秀的青年摄影师从这里诞生。

11月，丽水摄影节如约召开，在这场本年度全球规模最大的摄影节上，努比亚带来了众多摄影大咖们的手机摄影佳作。除了出众的摄影作品，这次展会上流出了一段多位摄影专家为努比亚站台背书的视频。

摄影家鲍琨表示：“努比亚的拍照品质是可以信任的，也是可以期待的”。

中国企业家摄影学会副会长陈远明说：“努比亚手机是拍照最好用的手机，我的很多手机摄影照片都是用它拍的”。

大理国际影会艺术总监鲍利辉称：“努比亚摄影手机，你知道的不知道的功能，这里都有”......不断将繁琐摄影手法以简单拍摄模式融入到手机，努比亚了得到一众国内外摄影大师青睐，让“随手拍出好照片”宣传口号名副其实。

其实，在专家摇旗呐喊的背后，是努比亚对整个手机摄影的颠覆和突破。早期的手机摄影在画质、功能等方面的玩法单一，而聚焦手机摄影的努比亚历经多年潜心研发，拿到了“独立测光”、“独立对焦”、“独立白平衡”等多项重大专利技术，还在手机上实现了“多点对焦”、“电子光圈”、“慢门与实时B门”等功能，而这些黑科技让其他手机难以望其项背。而在眼下，努比亚NeoVIsion影像引擎已经具备了光绘、星轨、电子光圈、微距等丰富的功能，这让专业摄影的门槛变得更低，只要你有构图创意，轻轻按下快门就能将它变成画作，人人都能成为摄影师。

而这一切逼格满满的功能，都是努比亚背后强大的科研实力在支撑。数据显示，截至2017年10月30日，努比亚在全球申请超8000专利，其中发明专利总计7719件;2016年中国专利收录申请量排名前十企业中，努比亚不仅排名第九，更是发明专利申请前十名中最年轻的企业。正如倪飞所说，“业界顶尖的硬件，加上努比亚研发的影像处理先进算法，成就了努比亚手机摄影功能的卓越优势。”

除了五花八门的摄影功能，努比亚还将AI技术融入了手机摄影。比如NeoVision影像引擎的“智能AI人像”功能，可通过面部骨骼点的智能算法实现量身定做一般的美颜效果，并能结合“独立景深芯片”让前置双摄也做到背景虚化，显示了努比亚在手机摄影这一领域上的精益求精与持续进化。

从线上走到线下

起跑于互联网手机崛起兴盛时代的努比亚，最初是一个纯粹的线上品牌。但是近几年的发展趋势大家已经看到了，都在往线下布局。

而努比亚的线下布局不算晚，早在2015年就与苏宁达成战略合作，并获得苏宁投资19.30亿元人民币。目前看来，苏宁的全渠道和努比亚在全国224家的体验店加起来，都无法支撑这个品牌的全面落地。努比亚的线上线下综合布局还有很大的发展空间。而这也是未来努比亚的战略重心之一。

目前手机行业线下布局的形式多种多样，有OV的深扎猛打，也有小米的新零售，而对于努比亚，倪飞希望能够聚焦于产品，通过产品的调整软着陆，从而实现从线上到线下的平稳过渡。

现在的努比亚，需要优质的合作伙伴。据倪飞讲，努比亚尝试在做一些线上线下的调整，通过版本、配置、完成一定程度上“线上用户到线下”的引流。对努比亚而言，2018年上半年仍将处于调整期，倪飞2017年10月份接受采访时透露，“努比亚线上线下的比例在7:2左右，而未来则希望达到1:1。”

除国内市场，努比亚也在聚焦海外，印尼、西班牙、德国、法国都是未来重点攻克的区域。谈到印度这一潜力市场时，倪飞表示努比亚主要与第三方电商合作，但他也指出，“线上小米和一加做得很好，线下OV也做得不错，但OV模式不适合努比亚，我们还在摸索。”“如果模式想不明白，这个潜力巨大的印度市场也可能成为各家的泥潭。”

南昌基地建设夯实供应链条

在快速求变的时代，只有保持前瞻性，把握行业趋势并做到及时更新和升级自我，企业竞争力才能长盛不衰。而努比亚在2017年8月，在南昌投建终端生产基地就是一次勇敢的自我升级，也成为努比亚战略升级的重要一环。

这一步棋将给努比亚带来什么呢?

首先是资源。作为国家级的高新区，南昌高新区产业配套政策到位，营商环境一流，并且汇集了众多高精尖产业和创新型技术人才，与之配套的物流、信息流相对发达，对努比亚这种技术驱动的创新型公司将在政策和人才等资源上将提供极大支持。

其次是渠道。与南昌市政府达成合作后，努比亚将在渠道资源上进一步深化，有利于提升市场份额;

最后是更加完善的供应链和终端交付能力。努比亚技术有限公司总裁里强表示，智能终端生产基地建成后将达到不低于1000万台的年产能，年产值达100亿元。在本次合作中，努比亚在研发、制造、渠道等多方获得支持与更加开放的产业环境，助力品牌、产品、渠道三位一体升级。

5G时代拔得头筹努比亚开始梳理新的品牌表达方式

在2017年重庆手机展的“手机产业决胜5G时代”论坛上，倪飞针对“5G时代智能手机如何更加智能”这个话题，给出了手机与人工智能+云计算结合的“Smart Phone”方案。

“Smart Phone”方案解决了高速传输的5G时代的更大数据，以及智能时代不能避开的AI两个痛点，有媒体指出“努比亚的方案铺设可以说是现阶段智能手机市场中具有创新意义的技术革新，努比亚在AI智能以及各方面的不断尝试也正是基于对5G智能手机的设想和未来实践方向。”

在2017年已经完成5G技术语言的情况下，倪飞在发言中则再次透露，努比亚将于2018年完成5G原型机、2019年推出5G型号机。

稳稳当当的布局节奏和时间推进表，显示了努比亚奋战5G的决心，同时也再次印证了其对技术创新和市场布局的高瞻远瞩。

作为民族品牌，在2018年努比亚将继续深耕手机摄影领域，把手机摄影技术吃透、研究透，近日已与国家天文台签约，成为中国科学院国家天文台指定的手机行业唯一战略合作品牌。

与其他话题满满的手机品牌相比，努比亚最多的话题都是来源于手机产品技术层面的优秀表现，但是对于品牌的包装还有所欠缺，“有一手好牌”却受困于没有好的打法。在越来越讲究“抓住用户眼球”的当下，“老实人”倪飞感叹：“近来我亦愈发觉得，这个时代对于实在人来说，好像太拼演技了。如果你不会包装自己，不懂耍小聪明，即使生活稳中有进，也会被别人嫌弃缺少小惊喜。”

相对于雷布斯、公孙永浩等网红手机掌门人，理工科出身的倪飞，在面对媒体和公众的时候少了些“包装和套路”;而对于努比亚手机本身，它的特色还没有被充分挖掘出来。

“努比亚成立5年了，但总体给人感觉还是一个小众品牌，很多创新，很多业界首创，外界都不知道是努比亚做的。我们总认为酒香不怕巷子深，但现在的实际情况是酒香也怕巷子深，有时候还要讲一讲，而且我们讲的都是实话。”倪飞这样总结到。

2017年年末，努比亚与《非常静距离》节目合作，这是一贯低调的努比亚在尝试打破固有边界的有益尝试。

“好在无论时代怎么改变，只要够努力还是能影响一些东西，你、你身边的人、甚至这个世界。”努比亚已经给出了眼下最好的答案和态度。我们也期待，在未来它能打破更多的天花板。