《匆匆那年》：火了票房赚了苏宁

青春贺岁大片《匆匆那年》正在热映中,10天4.5亿的票房，无疑让人为之兴奋。

不过，观影之后，老胡仍然觉得这部片子并非完美，影片全部描述白富美、高富帅，主人公都是帅哥靓女，缺少普通人的身影，显得不接地气，不是特真实，倘若增加一些没有谈过恋爱的一些人的青春期画面，就能让每个观众都能在影片中找到自己的影子，引发共鸣。当然，也许有点吹毛求疵了，总体来说，《匆匆那年》还是一部值得看的片子。

下面介入正题，作为一个互联网从业者，透过《匆匆那年》电影本身，我也看到了影片植入商家苏宁的身影，而这一次，虽然苏宁植入的看上去似乎显得有些生硬，但简单粗暴反而起到了意想不到的效果。

盘点一下《匆匆那年》中所植入的商业元素，包括口播中的小米、凡客，女主角钟情的伊利牛奶、苏宁易购的电商品牌等，但老胡观看完之后，只记住了苏宁易购这一个品牌植入。

如果做个调研《匆匆那年》电影中植入了那么多的企业品牌，你记住了谁？相信众多的观众也会和我有同感，都会选择记住了苏宁易购。

在电影《匆匆那年》情节中，在赵烨的婚礼现场上，林嘉茉通过手机上的苏宁易购APP下单为赵烨订新婚礼物。下单之后，婚礼还未开始，苏宁易购时光快递盒包裹的牛奶的就被送到现场。影片中，包裹上偌大的苏宁易购品牌露出，显得有点生硬，但十分显眼。

记得在电影院观看影片时，当看到苏宁易购的大标志露出时，观众们集体笑了。确实，因为太明显了，显得有点生硬，但大家却都牢牢记住了这一广告。

实际上，在一部影视剧中植入企业品牌已经屡见不鲜，从去年的喜剧之王《泰囧》到话题最多的电视剧《咱们结婚吧》再到暑期热映的好莱坞巨作《变形金刚4》等都曾有广告植入。而众多企业也纷纷选择通过影视剧进行广告植入营销，以此取得品牌宣传的效果。同样，正在从传统零售转型到电商互联网的苏宁自然也热衷此种营销方式。

毕竟，和那种赤裸裸的狂轰乱炸式的广告相比，影片中植入广告方式的到达率和观众接受度更高，效果更好。根据一组数据显示，今年全球影视剧植入市场规模将达45．8亿美元。

苏宁，此番的略显得生硬的广告，反而会取得良好的效果。有时候，大俗即是大雅，简单粗暴反而更有效。从苏宁易购这次植入《匆匆那年》中看，至少用户都记住了这一品牌，被用户记住这是最大的效果，试问，别的众多的植入，用户根本就没印象，植入再巧妙有个毛线用！

这就和很多手机游戏，越傻越爱玩。这让我想起了一度低俗、简单粗暴的脑白金的广告营销，看似让人很反感，很生硬，但效果却很好。

此外，随着电影《匆匆那年》热映，电影中的经典台词“喝什么补什么”在网络上流行开来。甚至有不少消费者模仿电影情节送牛奶。这也从另一维度间接传播苏宁易购的品牌。

我们来看一组数据，在影片《匆匆那年》上映后一周内，苏宁易购牛奶销售量达到100万箱，环比增长超过了500%，40%的订单是为他人订购，45%订单来自校园。这也可看出其中的效果。当然，具体苏宁为此花了多少植入费用，暂时不得而知，但最起码从用户的反映来说，品牌影响力最少是感知力被大范围传播出去了。

一般影片植入品牌到此也就圆满收场了。不过，这对苏宁这次的营销打法还只是个开始。随后，苏宁又接连打出一套举措，形成有效的补充和延续性。

其一，电影《匆匆那年》里的苏宁易购时光快递盒演变为“时光宝盒”于苏宁双12“时光盛典”期间限量开售，12月11日至12月15日，每天限量2000个，共10000个，所有宝盒价格均为24元，而宝盒里面所装商品总价值在70元以上，还有可能收到iPhone6、iPadAir、55°C水杯、《匆匆那年》全球限量版画册等礼品。

其二，苏宁还将电影《匆匆那年》中出现的时光快递盒随机放在各大影院放映厅的椅子下面，里面放的卡片和牛奶也与电影形成呼应。

借助影片的东风，一周内，在新浪微博上#时光盛典#讨论专区的转发量和讨论量已经超过了3000万次。有媒体刊发评论表示，苏宁在双12期间推出的时光盛典是互联网零售业与影视文化的融合，牵手《匆匆那年》大打怀旧牌，也使得原本商业味十足的促销活动变得感性而文艺感十足。

值得一提的是，今年，在营销层面，原来偏传统的苏宁打出了一系列的互联网牌，包括这次影片植入，这也凸显出其营销思路的转变。

今年，从世界杯期间，推出免费贴膜、免费凉茶、免费果汁、免费Tesla试驾、googleglass免费体验、3D打印机免费等一系列的免费牌，到借助南京青奥会和公益彩虹跑的借势营销，再到近期借助综艺节目人气王《奔跑吧兄弟》找邓超代言和今年双十一中的阿里打脸广告交锋，这无疑凸显出苏宁营销思路的转变。

总之，借《匆匆那年》电影这一东风，如今，苏宁的主打怀旧牌营销取得了一定效果。而且影片的观影人群集中在80-90后，这一人群和苏宁易购的主打人群相吻合，这一部分人群的消费潜力较大，对未来苏宁整体电商的人气拉动将很有裨益。

不过，电商最终还是比拼商品质量、物流等用户体验，也希望苏宁在逐渐玩好了营销牌后，能在这一方面再度深耕。