支付宝小程序组建“阿里联盟军”对抗微信小程序？| 技术头条

作者丨Suvi

责编 | 伍杏玲

本文经授权转载自晓程序速报（ID：xcxsubao）

【CSDN 编者按】支付宝小程序虽起步时未占到先机，但其后劲十足，近期更是频频发力，大有后来者居上之势。例如阿里用20亿扶持的“小程序繁星计划”，支付宝小程序与高德地图、UC、微博打通，详情如何？又会对小程序市场带来怎么样的影响呢？

4月10日，支付宝小程序宣布与UC浏览器打通。这是继打通高德地图App后，支付宝小程序的又一项大动作。如今，多款阿里系App都上线了支付宝小程序，加上与支付宝小程序底层逻辑也相通的淘宝轻店铺、钉钉E应用。可以说，阿里也组成了一家名副其实的“阿里联盟”。

比起百度牵头的智能小程序联盟，“阿里联盟”行事更低调，也更迅速。这一个月来，阿里开展了20亿重金扶持小程序的“繁星计划”、举办了支付宝小程序上线以来的首场路演、又接连打通了高德地图、UC浏览器两大流量App。据悉，支付宝小程序未来将继续打通更多阿里系App，微博就是其一。

“全身经脉”被打通后，支付宝小程序，会获得怎样的能力加持呢？对商家来说，又有怎样的机遇和挑战呢？

一套小程序逻辑，多款App互通

4月初，支付宝小程序宣布与高德地图打通，“车点点”等交通出行、车主服务类小程序首批入驻。目前，高德地图仅开放两处入口，分别是“我的工具箱”与“搜索入口”。

在工具箱中，小程序与其他普通功能，在展示位上无明显差别。只有通过图标右上角小小的Icon，能够对其进行区分。此外，在搜索框检索的关键词若能匹配到相关小程序，则会在搜索结果中首位显示。

高德地图并未像支付宝那样，给小程序开放太多入口。经测试，高德地图的“扫一扫”，暂无法识别支付宝小程序二维码。另外，高德地图也并没有出现与百度地图类似的、基于地理位置的小程序入口（例：苏宁易购智能小程序）。

而上周刚刚打通的UC浏览器，入口就更少了，目前仅支持搜索访问。我们测试发现，与其说UC浏览器打通了支付宝小程序，倒不如说是神马搜索打通支付宝小程序。无论是使用UC浏览器，还是使用外部浏览器的神马搜索，都能在结果页中匹配到对应的小程序。

▲左：UC浏览器 | 右：外部浏览器

我们询问了支付宝内部相关人员。对方表示，支付宝小程序的逻辑打通，分为两步，第一步先实现分发，第二步再实现SDK打通。目前UC浏览器仍处在分发阶段，预计在6月份能实现第二步的打通。届时，阿里系的App将实现真正的小程序互通，支付宝小程序也将变得截然不同。

场景为王，深挖需求

阿里系的重要流量App，主要有淘宝、天猫、支付宝、微博、高德地图、饿了么、优酷土豆、UC浏览器、钉钉等。未来，如果这些App能全部实现与支付宝小程序的逻辑互通，不同场景相互叠加，无疑将给支付宝小程序带来巨大的流量加持。

阿里系的App，覆盖了电商、金融、视频、美食、内容、社交等多个方面。只需进行一次小程序开发，商户就能获取“阿里联盟”所有App的流量，开发成本大大降低，服务能力大大提升。

如果将小程序平台理解为拉新获客的“流量池”，那么承载着不同生活场景与用户需求的App组合成的“阿里联盟”，显然能让支付宝小程序的“流量池”更多元、更丰富。“一云多端”的支付宝小程序，能让阿里系流量进行“按需分配”。精准命中需求的小程序能更好地满足用户，而不同App能够充分发挥不同场景的优势，为商家带来流量增长。

例如，在内容方面，UC浏览器可以给支付宝小程序带来精准的搜索流量。而搜索场景带来的用户流量，往往带着较强的主观目的性，能精确命中需求。此前我们分析过其他几大小程序平台在搜索方面的发力，而如今阿里也重视起了搜索流量。

而微博，是头部社交媒体，掌握着巨大的社交流量。微博的重磅流量入口，如微博搜索、信息流、个人动态等，若都能早日打通，无疑能给支付宝小程序带来巨大的流量。

▲微博已出现小程序入口，但仅支持唤起支付宝访问

此外，阿里系的其他各类垂直App，对应着不同的生活场景，也能给支付宝小程序带来不同场景下的应用与转化。

淘宝、天猫可以方便商户提供更多元的服务，高德地图有望帮商户更好实现线上与线下的连接，钉钉这类商务App适合办公场景下的各类工具、社交、租赁等小程序入驻，优酷土豆作为视频类应用可以根据视频内容特点接入品牌、零售、电商等小程序以获得即时性转化……

多元的场景，其重要意义不仅在于拓展了流量池的边界，更在于能让流量更精准、转化率更高。一款用户画像为职场人士的文件翻译小程序，在钉钉的商务社交场景中，显然能获取更精准的用户。

把握好细化的场景，才能为用户提供更好的服务，捕获“稍纵即逝”的需求，获得精准的流量与转化。

“阿里联盟” VS. 微信小程序

微信作为“第一个吃螃蟹”的小程序平台，自然有着先发优势，早早占据了市场。强大而牢固的社交关系，是微信的制胜法宝。但对微信来说，社交是优势，但同样也是劣势。

以社交为基点，微信小程序能够充分探索衣食住行吃喝玩乐的方方面面，在一个App中探索丰富的场景需求。但这也意味着，微信若想要承担起愈发多元的角色功能，需要强行扭转用户的生活消费习惯，而这也许并非是用户所乐意的。

而支付宝小程序若建立起自家的“阿里联盟”，情况则截然不同。比起微信的“培养用户习惯”，支付宝选择的是“迎合用户习惯”，悄无声息地将小程序植入用户已有的生活场景之中，从而挖掘需求、产生转化。二者相比，显然后者的难度级别更低些。

如果说微信离社交、离关系更近，那么支付宝显然离金钱、离信任、离服务更近。Questmobile《移动网民习惯变迁报告》显示，截至2018年11月，支付宝国内用户月活超6.5亿。也就是说，国内每个月至少有6.5亿人次，在交易、支付时会首选支付宝。显然，这意味着支付宝小程序获取的流量，支付的转化率也会更高。

对用户来说，用高德地图导航、用天猫淘宝购物、用支付宝进行支付、用浏览器搜索与访问网站……都已是习惯成自然的事件。阿里不去“聚拢”流量，而是让流量继续“发散”，充分发挥自家应用的多场景优势，既降低了用户的接受门槛，也能给众多商户提供更多元的选择，使之能够获取精细化、垂直化、场景化的流量。

在众海投资创始人黄海军看来，如今小程序的发展趋势，正是每个垂直行业的纵向深化，未来将出现大量的细分行业小程序，而支付宝在帮助小程序创业者纵向发展业务方面有着特殊的优势。一位生活服务类小程序创业者也表示，零售、本地生活等领域的小程序能够在与支付宝合作时获得更大的互惠。

支付宝组建起一支”阿里联盟军“，势必会和“单打独斗”的微信小程序来一场“硬仗”。而对于商户们来说，这无疑是大大的机遇。增量市场放缓的今天，人人都在绞尽脑汁挖掘新的流量增长点。支付宝小程序打通阿里系其他App，推行”场景为王“来满足不同场景下的精细化需求，无疑是一番值得尝试的好思路。就让我们期待，支付宝小程序早日打通“全身经脉”吧！