董明珠：依托诚信走出去 以自主创新应对贸易摩擦

来源：21世纪经济报道

本报记者和佳周智宇博鳌、深圳报道

还剩不到两个月的时间，格力电器董事长、总裁董明珠的任期即将结束。在过去5年时间里，投资银隆、做手机等多元化业务让这名明星企业家备受关注。

也是在过去5年时间里，董明珠领导下的格力电器营收取得不俗的成绩。财报数据显示，格力电器营收由人民币1001.1亿元增长至突破1500亿元，净利润也由2012年的人民币73.80亿元增长至2016年的人民币154.2亿元，2017年前三个季度也已经实现154.6亿元的净利润。

在企业规模增长的同时，格力空调也进入了中东、巴西等市场。格力走出去靠的是什么？在2018年4月8日的博鳌亚洲论坛上，董明珠接受21世纪经济报道记者专访时表示，中国企业“走出去”依托诚信，“创新”是核心竞争力。

在董明珠看来，格力的光伏空调现在走遍了世界，尤其是在中东地区，给当地人带去了质的变化，这是非常有意义的。面对目前的中美贸易摩擦，董明珠认为，企业应该以提升自主创新能力来应对，因为“只有创新才能改变这个世界”。

创新是企业的核心竞争力

《21世纪》：目前格力的变频空调、光伏空调等在“一带一路”沿线国家的销售取得了一定的成绩，你认为格力能够打造出这些产品，并成功“走出去”的核心在于什么？

董明珠：其实这几年来，我们思考的是“奉献”，如果我买别人的技术，可以做一个产品，也可以在市场上推广。但我觉得，那不是我们所想、所期盼的真正的自我创新。我认为最大的贡献者是“创造者”。何谓“创造”？别人有的你也有了，那只是模仿。我们生活在发生变化的时候，同时也在消耗资源，用健康做代价。这就让我们萌生了如何打造一个不消耗资源，让人更健康的产品，这就是我们光伏空调诞生的由来。

更重要的是我们带来一个新的消费观念——不消耗资源，用新能源来实现新的生活方式。光伏空调不仅满足了落后地区的需要，在发达国家也受到欢迎，他们更注重节约资源的理念。尤其是在中东地区，对他们来说是一个质的变化，这种新能源给他们带来生活品质的改善。所以我觉得是非常有意义的。

《21世纪》：能具体谈谈格力在巴西的业务吗？是否看好巴西的市场前景？

董明珠：我们从2001年开始就琢磨在巴西投厂。当时为什么要投厂？就是因为我们这个品牌在当地是非常受欢迎的，并且我们要走国际化。通过走“国际化”，我们能为当地的发展建设做一点贡献，这是我们想去做的一件事情。所以这17年来，从开始建设到今天，格力已经能够很好地生存下来，融入了巴西，并且给当地带来品牌的力量，那就是中国制造。

我相信巴西市场未来会更好，因为他们的生活品质也在不断提升。他们最需要空调，但是没有这个消费能力。空调在那里是高端消费品。但随着生活品质的改善，当我们的产品也成为平民阶层的需求时，市场是巨大的。相信我们的光伏空调未来会是这里最受欢迎的，因为它不需要电。对一个普通消费者来讲，不要电就意味着在以后的运营中，不需要增加消费成本。

《21世纪》：你如何评价目前中国制造业企业“走出去”的现状？格力走出去靠的是什么？

董明珠：中国制造企业过去实际上已经大量地“走出去”，只是人家不知道是中国自己的制造，因为过去都是为别人贴牌生产。但现在，人们逐步认识到中国可以打造出很多优质产品。比如说椅子，国内经常买的都是一些国际品牌，但这些品牌往往就是在中国生产的。

所以我认为中国企业未来要加快走向世界，让更多人了解中国的制造。格力“走出去”靠的是创造了新的技术，提高了人们的生活品质。我认为，中国企业“走出去”，无论是靠你的品牌也好，市场对你的认可也好，最后起支撑作用的还是用诚信来打造。这可能是现在企业家需要认真冷静思考的。

做手机“玩概念”没用

《21世纪》：目前中美在知识产权领域出现了一些摩擦，尤其是在高端制造产业上。你怎么看这种摩擦？这样的环境会对企业造成哪些影响？中国企业该如何应对？

董明珠：我相信，美国发动贸易战，从某种层面来说实际上是为了它自己的利益。但当你去伤害别人的时候，实际上也在伤害自己。我认为最终可能还是要回归到一个尊重别人的基础上再来谈，这样分歧就更容易解决。

无论是美国企业还是中国企业，企业之间一定要互相尊重，在互相尊重的基础上，一定是会获得共鸣的。企业的应对，就是一定要走自主创新之路，只有创新才能改变这个世界。格力一直在走自主创新、自主研发的道路，时间可能会长一点，但我们希望成为一个真正对社会、对人类具有价值的创造者。

《21世纪》：有人认为格力仍是用传统“制造业”的思维在做手机。你对此怎么看？

董明珠：手机总是要制造出来的，玩概念是没有用的。我觉得在这个互联网的时代，怎么样根据消费者的需求来打造一个产品是最重要的。很多人可能用“量”来衡量手机市场，说格力不应该选择做手机，手机已经是红海市场了，但是我并不这么看。随着未来生活的变化，我们可能有更多的这种“质”的需求。我们以后不能沉浸在一个虚拟世界。所以，质量是第一位的。

我们想打造的智能家居，不仅要保证空调等家用生活电器的运行品质，还要关注未来户外远距离连接的需求，人与人之间连接的需求，人与物之间连接的需求，手机是必不可少的。

《21世纪》：今年任期结束后，银隆会是你的下一站吗？你心中是否有满意的接班人？

董明珠：最起码现在还没消息，现在没消息证明我还没想法。（对于接班人）其实满意不满意，我觉得可能主要取决于当事人，看他（她）的才能是否能满足企业的要求，而不是取决于我。

（编辑：赵海建）