​​京东数科陈生强：做产业数字化的“共建者”

10月22日消息，昨日，在浙江乌镇第六届世界互联网大会上，京东数科CEO陈生强受邀参加产业数字化论坛，围绕“产业数字化升级中信息化创新的价值”、“不同企业如何服务产业数字化升级”等命题，陈生强与来自招商局集团、中国国新控股有限责任公司、华润（集团）有限公司等国内外业界领袖同台共话产业数字化发展。

当谈到“科技公司对产业数字化的价值和作用”时，陈生强表示，京东数科前几年主要做的是利用数字科技去助力金融机构做数字化升级。近两年，京东开始利用数字科技去做实体产业的数字化和城市公共服务的数字化。在这个过程中，京东数科一直主张做一个“共建者”的角色。

对于科技与产业共建的价值，陈生强说，京东数科携手全国近30家国有、股份制及区域性银行，实现了全链条信用卡数字化运营服务。截至今年9月，服务区域性银行的“京东金融联名卡”发卡量超100万，服务全国性银行的 “小白卡”发卡量达1000万。

在数字营销方面，陈生强表示，今年9月，基于人民日报数字传播在渠道资源和新闻内容层面的优势以及京东钼媒在技术和大数据方面的能力，双方共同研发并推出了全国楼宇媒体统一播控平台，旨在解决线下屏幕无法同步实时信息、更新内容周期长、不便于管理、户外广告投放难以监测和评估投放效果等行业痛点。

据悉，为庆祝中华人民共和国成立70周年，京东钼媒还与人民日报数字传播共同策划，在国庆期间点亮全国100万块线下楼宇屏幕。

点评：在农业养殖领域，京东数科把养殖巡检机器人、饲喂机器人、3D农业级摄像头等设备串在一起，建了一整套的智能化技术。

此外，为了帮旅客们解决停车难的问题，京东数字科技智能城市事业部与大兴机场停车楼运营方——首钢基金S-PARK合作，为大兴机场停车楼打造智能停车系统，通过采集实时停车泊位信息，发布车位引导动态信息，可以让车主清晰了解现有车位空余情况，并就近选择。与此同时，车主在取车时可通过查询机或者手机端的应用来查询车所在的精确位置，解决找车难的问题。

陈生强认为，产业数字化核心本就是去解决企业的效率问题。他表示，产业数字化进程中，数据成为一种新的生产要素。产业数字化的内核，是通过数字科技对数据资料进行加工，挖掘数据价值，让数据在产业全链条中产生联动反馈，用理性的数据预测代替感性的经验决策，让供给更加精准地满足需求，实现产业全链条的效能提升，同时创造公众利益。

在陈生强看来，智能停车、智能社区、智能风控、智能养殖等行业变革背后，是对企业决策者的挑战。尤其是当5G时代到来之后，万物互联进程全面加速，线上线下加速融合，各行各业的经营模式会发生改变，企业运转的底层操作系统和思维方式也因为数据要素的加入而发生质的改变。因此对于企业决策者来说，能否用数据思维去经营与决策，决定着企业是引领还是被淘汰。

扯下劣质MCN的遮羞布：50万播放0转化非个例

日前，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0!》的文章引发业内激烈讨论。文中创业公司粤苏控诉微博MCN蜂群文化旗下大V@張雨晗YuHan为其提供的微博营销服务（原创Vlog视频）存在严重数据刷量造假行为：视频播放量2个半小时达51.8万次，上千条评论“已下单”却带来0销售转化，且进店流量未有明显涨幅。

紧接着，蜂群文化发布声明称涉事文章恶意捏造不实言论，且对甲方声称的高额营销费用表示质疑。

随后，微博发布声明，决定关停@張雨晗YuHan账号，暂停该机构所有账号在微博的广告投放和微任务接单。同时，自10月20日0点起，微博电商平台将实行免佣政策，微博不在向平台用户收取任何形式的服务费。

随着蜂群文化、微博等涉事平台纷纷发布声明，此次事件基本划上了句号，但其所暴露的行业问题却是引人深思的。

事实上，数据刷量早已不是新鲜事件。去年西瓜数据监测的所有微信公众号中仅有57.1%未见异常；7月，央视财经《经济半小时》曝光了短视频平台上网红粉丝刷量灰产；而微博买粉刷量早已经是公开的秘密。

点评：10月17日，最高人民检察院召开“食品药品安全‘四个最严’要求专项行动”新闻发布会，提出将对网红食品安全违法行为进行重拳出击，“刷单”、“假评论”等违法行为将受到查处。政策开始聚焦行业内“见不得光”的行为，行业生态正在重塑.......

无规矩，不成方圆。

近年来MCN机构在平台政策扶持和资本的加持下，一路野蛮生长，呈现出广告营销、平台补贴、内容电商、课程销售、衍生品销售、IP授权等变现方式。在变现的道路上，一些“投机者”正在扰乱行业正常秩序。

蜂群事件事实上也给整个MCN机构敲响了警钟：行业需要通用标准来规范生态，鱼龙混杂的现状只会让品牌商失去信心，让MCN机构失去信誉。

在张帅看来，MCN机构需要做分类，将品牌创意类MCN和转化带货类MCN进行官方层面的区分，行业内部应该逐步建立起统一的衡量标准，商家品牌方则按实际需求来对接MCN机构。

除此之外，自律是目前MCN行业内急需的一剂良药。

淘集集危机爆发 烧钱模式到底错在哪？

根据中国经济周刊的报道，近日，主打比拼多多更下沉市场的社交电商平台淘集集，站上了风口浪尖。该平台从成立到面临商家要求拿回货款的集中挤兑，仅用了一年的时间。风波波及面广泛，除了商家之外，代理商、甚至员工都无一幸免。据查，淘集集成立于去年8月，上线仅9个月月活即超4000万，趁着下沉市场的东风，上线仅半年，淘集集就积累了1亿用户，月活数千万。

打着“买得多，赚得多”旗号的淘集集，于2018年8月上线，为主攻下沉市场（三、四线城市，乡镇地区）的社交电商平台。其定位线上集贸市场，集合日用百货、服饰鞋包、家居家纺、食品水果等商品品类，靠补贴、低价等方式吸引用户，通过助力红包，将社交融入购物。

今年6月，淘集集获得了较好的融资成绩。淘集集启动B轮融资，投后8亿美元融资2亿美元。彼时的淘集集确实有着体面的数据，1.3亿用户、4000万月活。极光大数据《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》显示，综合商城APP前三名——手机淘宝、拼多多和京东的渗透率依次为55.3%、31.2%和25.4%，渗透率环比增长最高的APP为淘集集，达到了16.1%。

点评：中国互联网市场通过烧钱获客，然后做好的市场最后再走下去的模式其实是屡见不鲜，前有滴滴、快的、UBER的出行大战，后有美团、饿了么的外卖争斗，还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们，以及烧钱烧到上市的瑞幸咖啡，似乎让大家形成了一种错觉，这就是在中国的互联网市场上只要烧钱就能够快速获客，然后就能不断发展下去。然而，烧钱有个核心问题的根源，这就是烧钱的获客成本并不太高，由于烧钱的获客成本并不太高，所以资本市场才会愿意用风投资金来支持企业烧钱获客。

与此同时，你的商业模式要有足够的独特性，让资本市场看到你烧钱的价值，然后才会愿意在这个风口上支持你烧钱，然而淘集集却并没有明白这个问题。在2019年消费者已经越来越免疫烧钱的模式，一个注册用户的成本越来越高，与此同时2018年是社交电商的风口，大量的社交电商可以说如雨后春笋一样冒头出来，所以淘集集的模式并没有足够的独特优势，在这个时候依然不顾一切的烧钱，那么必然会自食恶果。

天猫：第11个天猫双11的参与者将新增1亿

天猫总裁、淘宝总裁蒋凡在2019年天猫双11启动发布会上透露称，今年11月11日当天，预计访问手机淘宝和手机天猫的的用户将增长1亿，当天超过5亿用户参与天猫双11。

公开数据显示，过去两年，淘宝天猫的月度活跃用户增长2.26亿，年度活跃消费者增长2.08亿，新增用户中超过70%来自下沉市场。蒋凡表示，用户增长来源于“新供给”对“新消费”的推动。天猫从新品、新品牌、源头直供和进口好货4个维度全面推动新供给，满足全人群需求，从而帮助品牌商家获得全新的客源与增长。

根据官方公布的信息显示，今年天猫双11，有100万款新品在天猫首次发布，超过50%的美妆大牌甚至打破惯例，把一年中最受关注的圣诞礼盒，提前到天猫双11发布，同时，包括兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂在内的215个大牌，还为天猫双11专门定制了241款专属商品。

发布会上，蒋凡还专门介绍了全新升级的天猫旗舰店2.0计划：作为全球品牌在阿里商业操作系统上的官网，天猫旗舰店2.0将助力1万个品牌加速数字化升级。

他表示，旗舰店2.0将成为品牌“数字化经营”的最佳阵地，以直接获取粉丝、直接运营消费者、直接管理数字化品牌和资产。通过天猫提供的平台级消费者画像，品牌可以直接生产内容和货品，彻底告别传统的销售货架模式。数据显示，参加试点的核心品牌，旗舰店2.0带动加购转化提升30%。

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