《狐妖小红娘》破14亿, 第一国漫是怎样炼成的!

（《狐妖小红娘》）

近年来，国内作者原创的优秀动画和漫画作品层出不穷，《狐妖小红娘》、《从前有座灵剑山》、《画江湖之不良人》、《那年那兔那些事儿》等都是人气和话题之作。

其中最引人注目的当属《狐妖小红娘》，这部以极有萌点的人妖之恋为主题的作品据第三方显示，全网播放量已突破 14 亿，B站播放量也突破了一亿，甚至，在新番总播放量排行榜上也仅次于日本的《齐木楠雄的灾难》和《Re : 从零开始的异世界生活》，并且有反超的趋势。而且就在前不久，微信大号“毒舌电影”还专门写了一篇文章进行推荐。

《狐妖小红娘》漫画版最早于 2012 年 5 月在杂志《漫画SHOW》开始连载，后因杂志休刊而于2013年转移到网络平台腾讯动漫上进行连载，这段时间整体的反响较为平稳。但当其动画于2015 年 6 月在全网首播后，影响力迎来了爆发性的增长。

（《狐妖小红娘》指数趋势）

由此可见，动画对于动漫 IP （知识版权）的推进极为重要，在文化产业更发达的海外更是已经形成了垂直且收获颇丰的完整产业链。例如在日本，很多漫画和轻小说作品一旦受到欢迎，就会选择动画化作为进一步开发 IP的手段；而在美国，迪士尼等巨头更是直接创作动画电影，并围绕该动画延伸至衍生品和主题乐园等多种盈利形式。《狐妖小红娘》也是在走着类似的道路，不仅仅与知名游戏有着深度合作，更是朝着影视化方向积极拓展。

以《狐妖小红娘》为代表的国漫大火，也带动了国产网络动画的发展。过去国内的主流都是面向低龄观众的电视动画，像《大头儿子小头爸爸》、《喜羊羊与灰太狼》，没有主线剧情穿插，制作风格也很老式，导致让人多看两集就腻；而网络动画则大为不同，除却吸引人的故事情节，其精良的制作技术和唯美的画风也是其受欢迎的主要原因。

核心二次元粉丝聚集的B 站也瞄准了这一块的巨大市场前景，趁势上线了“国创”专区为国产网络动画进行推广和服务。B 站董事长陈睿不久前就说过，“我预计应该在三五年之内，中国就会产生自己的《火影忍者》，就会产生自己的国漫作品，同时它们也能够成为影响世界的动漫作品。”

（《狐妖小红娘》动画B站弹幕截图）

而在《狐妖小红娘》等一系列国漫大火的背后，我们关注到了其中甚是活跃的动画制作公司绘梦动画。绘梦动画成立于2013年，制作了国产网络二维动画中近80%的剧集量，代表作《狐妖小红娘》自不用说，还有《从前有座灵剑山》《一人之下》《妖怪名单》《灵契》《凸变英雄》等很多耳熟能详的作品。

在国漫长达十余年的发展断层、基础薄弱、技术不过关的现状下，如果想要把动画做得精益求精，成为市面上屈指可数的头部作品，中外合作不失为一个好途径，比如中日合作的代表《银之守墓人》、《从前有座灵剑山》和《一人之下》，中韩合作的代表《狐妖小红娘》、《妖怪名单》、《灵域》。

通过与拥有更先进技术和更成熟市场的外国交流，不仅能吸收和培养动画制作的技术和人才，同时也能将中国的影响力传播到海外。其中最有代表性的莫过于以“制作委员会”的身份参与到动画制作中，如腾讯《宇宙警探》、爱奇艺《龙心战纪》、绘梦动画《最强番长是少女》。

作为日本动漫产业最核心的制度，“制作委员会”类似一部动画的组委会、联合出品方，由动画制作公司，电视台/网络播放平台，DVD/BD销售公司、广告代理商等多行业多公司组成，大家共同出资投给动画项目并提出自身行业带来的意见建议。

（中日合作的《银之守墓人》发布会）

当然，任何东西有优点就会有缺点。像中日合作模式也有很多令人诟病的地方，第一，在质量上依旧处于日本国内的平均水准，无法超越日漫达到更高的程度；第二，有些作品明显可以看到日方工作室再次转包到国内的痕迹；第三、由于日本制作流程所限，导致动画时长太短。这些问题的本质，都要归咎于国内公司过于倚赖日本的动画制作技术，以及制作流程和规范不统一的问题。

这一点，作为同行中较先使用此模式的绘梦，已经在慢慢克服，也为同行做了一个范例，对于掌握着动画制作整个一套流程、核心技术（比如原画和分镜）以及有着配套的商业体系的日本动画工作室，需要一边与他们合作拍摄动画，也更需要一边以一个学生身份迅速地学习着他们成熟的模式。

当然，光是从制作层面力求极致也只是光有躯壳，打造自己的独特文化和魅力才是国产动画的灵魂所在。像《大圣归来》就是将这两方面融汇贯通的佼佼者，凭借其丰富的传统中国内涵底蕴，以及出彩的人物、台词设计，加之让人深感震撼的技术和画面，最终取得了9.5亿票房的佳绩，让全世界为之瞩目。

而随着国内动漫 IP产业的蓬勃发展，绘梦动画也推进着自己的原创项目——《凸变英雄》，该作豆瓣评分 8.6， MyAnimeList 6.96 分， Bangumi 7.2 分，更是收获了推特搜索排行第4、东京动画奖（日本动画界三大指标性奖项之一）人气奖第七名的佳绩。不仅在国内大获好评，在国外也拥有很高的人气。

（东京动画奖人气榜单，《凸变英雄》第七位）

在大热国产动画几乎都是漫改或者小说改编的大背景下，由导演李豪凌亲自编撰剧本的原创动画《凸变英雄》靠着其独特的画风、搞笑与感动兼有的深刻剧情、优秀的声优团队、群众的口碑相传证明了自己的实力，更是让很多早已不看动画的成年人对其赞许不已。

从中日合作到独立创作，从改编到原创，国内动画产业在不断探索国漫发展新的道路，也在过程中逐渐掌握“引进来”、“走出去”双线并行的精髓，衷心希望有一天，国漫能走出自己的道路，To be Hero。