浅析B2B平台网站SEO的优化

我们都知道，做b2b平台网站SEO的优化，索引页为王。b2b平台网站就是那种发布企业商业信息的商务平台，比较知名的b2b平台网站有：阿里巴巴、环球内贸网、敦煌网、慧聪网、盖世汽车网等等。这类网站在seo方面，

它的优势有：

1，这类网站往往由企业运作，而且企业的规模往往比较大。而且网站提供的是一个信息发布平台，信息内容由网上的各类厂家提供，内容相当丰富。

2，这类网站一般比较年轻，再加上结构很复杂，所以这类网站往往有自己的技术研究团队，对于seo的技术实施还是比较有保障。

3，这类网站的竞争对手往往是一些企业站，规模不在一个档次上。

它的不利于seo的地方：

1，网站内容不是自主的，所以内容质量难以保障，而且网站数据容易成为对手批量采集的目标，有可能存在大量与其它网站相同的内容；

2，公司技术团队的开发任务较多，需要与技术团队作好沟通，提高seo技术支持的优先级；

3，网站的关键字一般都比较有商业价值，所以竞争对手非常多。

4，公司结构太大，内部沟通的成本非常高。

b2b平台网站的优化工作，不同的效果层面，有不同的做法。如果说只是提高某几个关键字的排名，对于这类项目来说，还是蛮容易操作的，常见的操作方法是：

1、网站内容，把这几个词的登录页给确定好，常见的就是首页和栏目页；

2，策划一下，为这几个登录页搞些站内链接，站内链接越多超好。

3，大量的外部链接建设。

对于这项小任务，因为网站权重高，内页多，基本上搞搞 内链，效果就出来了。但是，这种项目往往只是甲方的临时任务，或者是甲方的试探性任务。这种效果不是甲方真正需要的，如果说甲方想要真正的流量提升，那这个项目就比较难搞，因为流量提升是需要整个网站质量提升的，那么SEO项目组就要真正去深入优化这个网站，去改进个结构，去接触整个公司复杂的内部沟通， 去处理内部诸多利益关系，非常痛苦。

但这类服务往往只能按普通项目那样报价，所以这类项目利润就不高了。所以我其实不建议seo公司去接这类大网站的整站 优化的高效果要求的单子，性价比不高，还不如接些小企业网站优化的单子，或者接这类大网站的seo无考核目标的咨询顾问单子。

对于b2b平台网站的整站优化，要想做出效果来，我认为是品牌征服力+执行力+优化策略+外链能力。这里重点谈执行力与优化策略。

首先是执行能力，大网站优化，需要很多部门来配合，许 多失败的项目最后的结果就是，甲方说乙方做项目没效果出来，然后乙方举出许多证据来证明甲方配合不力，提了许多优化建议甲方不执行，或者执行得太慢。这种 双输的局面其实是双方都不愿意看到的。这里面就暴露出来一个问题，seo优化策略再好，如果seo执行力不行，也是白搭。

这种需要配合的诸多部门，SEO项目组对他们没有直接 管理权，只能通过共同的上级，来下任务。但又不能一味地下死任务，而不讲个人关系。所以建议SEO项目经理应该由一些有一定个人品牌，有较好的沟通能力， 有些强势的项目经理担当。项目启动后，要尽快制定好优化策略，以及优化时间表，并让双方领导确认这个时间表。然后再去推动双方下属具体的执行，在执行的过 程中，既要时时提及时间表，但不能太死板，要抓大放小。

对于优化策略这方面，我们优化的是b2b平台，就没必 要去做太多的内容建设工作，因为已经有蛮多内容了，只是说要考虑如何把内容用好。所以我建议b2b平台网站优化，要以索引页建设为主。这种策略可能也是目 前中国b2b平台网站的一个普遍做法了。

b2b网站有许多商品，几十万几百万，这些商品可以按照不同的属性进行不同的归类，商品名称搜索量往往不高是长尾 词，但这种归类的类别名称往往就热词了。我们要从不同的维度去分类，比如说，按照商品的自然类别特点去分类，按照产地去分类，按照所属厂家去分类，按照价 格去分类，按照品牌去分类，按照名称首字母去分类，甚至可抓取一些时令热点，然后把相关的商品抠出来，建一些单独的索引页。

许多人在优化时，知道建索引 页，组建出一个索引页到sku页的链接体系，但不习惯从那些sku页再做链接链回到这个索引页，这样的话，索引页的关键字是高了，但是索引页的导入的内部 链接数量不够，关键字排名还是难以提高。

建索引页，常用的方式是用站内搜索结果来做，这是一个 比较省事的办法，可是如果能够优化一下这个站内搜索页模板，效果就更好了，一个是在醒目的位置放在这个关键字，一是用户体验更好，二是提高这个关键字的权 重，二是把url简化一下，三是这些serps最好能够相互链接一下。

建索引页最好有一个度，我了解到许多b2b平台网站在 使用索引页优化法后都发现自己网站的收录好像出问题了。原来蛮高的收录数好像开始减少了，甚至有时网页的pagerank也在开始下降。这个可能就是索引 页优化过度的一个表现。