一年吸粉160万，《粤知一二》如何让不懂粤语的人也上瘾？

作者：二维酱

来源：新榜(ID：newrankcn)

一档脱口秀短视频节目怎样才能让人上瘾?

比如要有一个浑身是戏的主角，口若悬河出口成段子。比如每期的话题都能戳中人心，像跟朋友聊天一样让人轻松愉快。还要更新够勤快，让粉丝不至于苦苦等待。

2016 年下半年，陈一封和他的团队就在寻觅一档这样的节目。他创立的恋上传媒拥有国内一线公号运营团队，在图文号打开率下滑的趋势下，又成立了专攻短视频的川上传媒。

当时，川上传媒打造的第一档微喜剧节目《天天逗事》在线上取得了不俗的反响，脱口秀成为第二个瞄准的目标。可是，面对狂揽流量的papi酱、暴走大事件，想要突围没那么容易。

转念一想，既然地处广州，不如就做一档本土化、接地气的粤语节目。

机缘之下，他们找到了广东综艺 90 后“门面担当”、主持过《桌桌有娱》《疯狂粤语》的郭嘉峰，以及有丰富网络栋笃笑节目制作经验的刘出奇团队。

2017 年 1 月 27 日，《粤知一二》第 1 期节目正式上线。

“粤知一二，唔睇唔知大事件，大家好，我系你哋嘅节目主持人郭嘉峰……”

第 1 期节目截图

回过头来看这期 3 分多钟的视频，制作不算精良，新闻播报的形式有点呆板，出镜的也只有郭嘉峰一人。连他们自己也说这是“最不成熟的时期”，怎么做都不温不火。

而如今，“粤知一二”公众号已有 160 万+粉丝，全网粉丝超过 600 万，而且其中有三分之一是非粤语地区粉丝。这个年轻的团队像上了发条一样，几乎以日更的速度推出了 379 期节目(截至 2 月 28 日)，累计播放量达 13 亿+。

这中间的一年里发生了什么?他们究竟做对了哪些事?榜妹与“粤知一二”聊了聊一年吸粉 160 万背后的故事。

通过持续做固定题材的爆款内容吸粉

像一辆高速列车全速往前冲

栋笃笑，是由香港演员黄子华引入的一种单口喜剧的表演形式，也就是英语中的stand-up comedy，在粤语地区非常受欢迎。

一个完整的栋笃笑表演通常长达两三个小时，假如把它浓缩到两三分钟，或许就接近于你在《粤知一二》节目中看到的样子。

用地道的粤语来调侃生活中的话题，揭示社会中让人啼笑皆非的现象，既有轻松风趣的吐槽，也是 90 后群体对现代社会、流行文化、人际关系的洞察与思考。

在《粤知一二》之前，主持人嘉峰与编剧阿奇合作过另一档类似的节目《疯狂粤语》，可以说是《粤知一二》的前身。有位 93 年出生的东北网友在知乎上评价说，原本自己与粤语绝缘，直到看了“污峰”(粉丝对嘉峰的昵称)的脱口秀，对粤语文化圈产生了浓厚的兴趣。

不过在一炮走红之前，“粤知一二”团队默默地摸索了两三个月。回忆起来，最关键的一个转折点是在去年的 4 月 1 日愚人节，那一期节目进行了大改版，从新闻播报形式彻底转变了脱口秀，话题也变得更加辛辣，“情侣吵架都会吵什么?”

改版后，数据有了很明显的提升。“这给了我们很大的信心，然后很快，我们就出了第一个10w+。“

这是一期关于《王者荣耀》的视频，《粤知一二》第一次尝试做“农药”的话题，也是嘉峰第一次亲自写剧本。没想到在朋友圈里引发了一轮传播热潮，在公众号里有几十万阅读量，腾讯视频平台播放量达到好几百万。

《粤知一二》第53期

这期节目对于《粤知一二》来说，有里程碑的意义。因为靠这一期爆款视频，他们收获了第一批“粤饼”(粤知一二的粉丝昵称)，而且也奠定了之后的节目选题方向。“通过持续做固定题材的爆款内容来吸粉，就像一辆高速列车全速往前冲。”

在这之后，《粤知一二》陆续推出了 20 多个“农药”相关的视频，还有了“王者荣耀第一非官托”的称号。因为粉丝也喜欢拿这个称号调侃，后来慢慢成为了粤知“农药”系列的一个标记。“如果王者荣耀官方能注意到我们就好了哈哈。”

为了写好这个系列的剧本，团队全体成员都“沉迷农药”。比如编剧阿奇的微博日常就是这样子：

看似是“不务正业”，从某种程度上，其实是编剧们为了寻找与观众的共鸣。提到找选题的经验，“粤知一二”团队这样说：“只有让编剧们都有共鸣的选题才能确定下来。”

“粤知一二”团队目前创作加运营团队大概有 15 人，全部都是 90 后。“每周我们有一个选题会，编剧们各自报出选题，大家头脑风暴，从个人的经历和感受来分析这些题材。”

比较受欢迎的选题，一般都是能戳中粉丝痛点、引起共鸣的，或者是跟热点有关的。

《粤知一二》中常出现的话题有跟广东相关的，也有不少情感类话题。除了“农药”这个特色系列，在“野男人”、《旅行青蛙》、“吃鸡”等游戏火爆时，也有趁热制作的节目。一期节目通常要制作1- 3 天，但有时为了追热点，上午报选题，晚上就能播出。

榜妹通过新榜的公众号回采，整理出了“粤知一二”的10w+推送中点赞数最高的 10 篇：

可以看到很多像“坐地铁不玩手机究竟有多尴尬?”“为什么现代人这么容易分手?”“为什么男生每晚需要两个小时独处?”……这些既跟大家生活息息相关，又能引起人好奇心的话题。

去年 6 月，“粤知一二”首次进入了中国微信 500 强，至今已经 8 次进入 500 强。同月，首次登上了企鹅号短视频娱乐周榜的第一名，在短视频领域崭露头角。

7 月，上线不到半年、正式运营四个月的“粤知一二”公众号突破了百万粉丝。

就像高速列车一样，在内容创业的轨道上飞驰。

要让粉丝有归属感

感受到和我们共同成长

百万粉丝来之不易，更难得的是让这些粉丝“活”起来。

“粤饼”们的活跃度和战斗力令人印象深刻，比如某期视频里出现了一首BGM(背景音乐)，粉丝们会去音乐平台找到那首歌，并打卡留下粤知一二和自己的足迹。

如此强的粉丝粘性是如何做到的?“粤知一二”团队说，首先是要把用户真正当成自己的朋友。

比如有一个很受粉丝欢迎的小编“会长”，通过长期非常人格化的评论回复、群互动，让粉丝对他都很熟悉，现在会长甚至有自己的小粉丝。

在每天的粉丝群互动中，运营会发大量的花絮照给粉丝做表情包，跟粉丝一起斗图，以此保持群的活跃度。

和粉丝玩起来，是“粤知一二”在运营上的一大亮点。

去年 12 月，一篇“双10w+”(阅读、点赞都10w+)的爆文，就是这么“玩”出来的。

当天的视频末尾，嘉峰承诺说点赞破 10 万就直播帮阿奇剪头发。在评论区中，粉丝们齐刷刷地留下一模一样的留言，表示“只想点赞，让嘉峰直播帮阿奇剃平头”。

三天后，点赞数真的突破了 10 万，团队如约在多个平台直播了“剃头”的壮举。

另一方面是线下的活动。《粤知一二》播到第 100 期时，第一次组织了线下的粉丝见面会，后来这样的线下活动成为运营的常规动作。比如嘉峰的生日会等，都成了与粉丝一同交流玩耍的契机。

粤知一二首次粉丝见面会

值得一提的还有“粤饼”这个粉丝的代号。“粤知一二”为粉丝们创造了一个专属的身份，有了身份之后，就会有加入组织的感觉，归属感会更强。

无论是公号粉丝破百万，还是两次获得了“金秒奖”的“最佳脱口秀短视频奖”奖项，“粤知一二”都在第一时间表达对粉丝的感激，“让他们真正感受到和我们共同成长”。

虽然是一个粤语节目，但《粤知一二》的目标受众不仅是粤语地区的人们。其他地区的用户不仅能通过它学粤语、了解粤语文化，而且节目本身幽默风趣，选题贴近年轻人的生活。粤语本身的语言风格带有许多无厘头的搞笑元素，对于从小看周星驰电影长大的 90 后来说，也比较容易接受。

有豆瓣网友评价《粤知一二》说，“作为非粤语母语的人，都觉得炒鸡有趣。”

就像新榜之前写过关于方言短视频的文章中提到的，“方言的外壳下，有趣才是灵魂所在。而真正有趣的内容，总是稀缺的。”

当然，吸引粉丝的还有节目中性格鲜明的人物形象，比如嘉峰的亲和帅气、猫猫的可爱、肥龙的搞怪。他们不仅出镜表演，还身兼编剧、导演等职，每晚准时陪伴着观众嬉笑怒骂，日复一日，就像身边的朋友一样。

在内容变现方面，除了有品牌主广告、平台收益这些主流的方式，“粤知一二”公众号还在菜单栏中加入了H5 游戏，游戏充值也成为收入来源之一。

“粤知一二”的运营团队也在尝试一些其他的玩法，比如与品牌进行跨界合作，联合线下的娱乐展会活动，接下来还会和更多潮牌合作，展现广东年轻人的自信与朝气。

在最近的推文中，“粤知一二”正在积极地为这个月郭嘉峰的talk show宣传，从网络节目到线下栋笃笑演出，这或许是脱口秀节目的一种独特的品牌升级和商业变现形式。

在这背后，其实我们还可以看到更多。比如地域文化、方言文化的传承，比如旧的艺术表演形式在新媒体时代绽放出的新生力量。

去年 3 月，嘉峰和阿奇接受采访时曾说，“万一粤语真的消亡，希望我们可以陪它战到最后。”

不过如今，他们应该不用太担心这个问题了。

就像《粤知一二》的slogan，“创造粤语新流行”，当他们的粤语脱口秀被数以十万、百万的人们观看时，粤语文化的种子也在随之播散。

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