比“毛巾之争”更重要的是，消费升级已成为新的创业投资风口！

大朴天猫旗舰店的阿瓦提毛巾

文 / 诺亚

这两天，围绕一块毛巾，最生活和网易严选发生了一场“战争”，大朴、emoi等毛巾品牌，以及同时为最生活、网易严选、大朴等代工的孚日都卷了进来。

抛开论战本身，我们可以发现一大商业趋势：共享单车之外，消费升级、新零售正在成为创业者、投资者们竞相追逐的下一个风口。

雷军系的顺为资本，是最生活的投资机构之一。而顺为资本还领投了多个消费品牌，以及阿姨帮、星空琴行、丽维家等多个线上与线下结合项目。IDG资本领投了乐刻、喜茶等多个项目。天图资本投资了百果园、食行生鲜、每天惠等生鲜零售和连锁便利店，以及小红书、卷皮、快方送药等。青山资本合伙人张野表示，该基金最关注的两个早期创业领域中，一个是泛娱乐化，一个就是消费升级。在他看来，消费升级的潜力比泛娱乐化的市场空间更大。哲辉资本合伙人李哲辉透露，其所在基金已经投资了新蜂超市、安华超市等超过30个新零售领域的早期项目，涵盖日用品、电子产品和零售渠道。等等。

最生活毛巾

创业明星、去哪儿创始人庄辰超也将最新的创业方向选在新零售领域。与传统便利店不同的是，他的便利峰采用APP条形码选购商品，并用自动扫码机收款。互联网分析师李岩认为，便利峰能否保证单店盈利仍然是个问题，但其购物体验也会优于7-11这样的传统便利店。

说到消费升级和新零售，阿里巴巴更是在领跑。在天猫，你可以在小米旗舰店找到最生活的毛巾，你也可以逛逛大朴、emoi、孚日的旗舰店。

最生活毛巾小米天猫旗舰店有售

5月23日，天猫品牌全面升级，从“上天猫就够了”升级为“理想生活上天猫”。这背后折射的，正是天猫作为行业引领者，从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，也是从传统零售到新零售时代的跨越。

前不久，阿里巴巴集团和百联集团宣布达成战略合作，毫无疑问是业内的一件大事。双方将基于大数据和互联网技术，在全业态融合创新、新零售技术研发、高效供应链整合、会员系统互通、支付金融互联、物流体系协同等领域全方位合作。当时，消息一出，商贸零售板块股价纷纷涨停。

天图资本首席投资官冯卫东对媒体表示，新一轮消费升级的驱动因素包括需求升级和技术升级，消费者更加追求品质和便利性，社区便利店、精选零售和即时电商等业态将迎来机会。哲辉资本合伙人李哲辉也说，纯电商卖货的时代已经结束，未来最吸引资本目光的将是线上与线下相结合的模式，也就是目前阿里所倡导的新零售模式。

什么是“新零售”？它与传统零售，纯电商又有什么不同？“新零售”的概念最早在去年10月阿里云栖大会上由马云提出。马云表示，“电子商务可能很快被淘汰，纯电子商务是个传统的概念，未来只有新零售。线下的企业必须走到线上去，线上的企业要走到线下去，和物流在一起建立新的零售模式，让企业库存降到零，才达到物流的本质”。

除了给消费者提供更个性化、更品质的体验性服务，新零售也会更加重视服务和用户体验。

明势资本一位投资人说，新零售的兴起，离不开近年来消费升级带来的一系列变化。IDG的投资报告曾将消费升级看作未来三大重点投资领域之一。而消费升级的主要表现包括，追求个性、品质化消费内容的新生代80后、90后成为消费主力人群。这群深受电子商务与互联网文化熏陶的群体，除了享受到电商购物的便捷与个性，同时愿意感受大数据、物流、互联网金融等智能化的消费魅力。