不易匠心方得始终 兴茂旅游中国文旅度假先行者

兴茂旅游百强房企

兴茂集团于 1999 年成立于重庆，肩负“责任兴茂，缔造和谐生活”的崇高使命，总部设重庆，经过 18 年的发展，已经成长为中国房地产行业的杰出代表，八次荣获中国房地产百强企业。兴茂集团，专注文化旅游和休闲度假区的开发及运营，矢志成为中国新型文旅产业的先行者。

兴茂旅游一直围绕”养生度假、寓教于乐”发展理念。聚焦了文化旅游、休闲小镇、酒店集群、新型游乐、运动拓展、养生养老六大产业，形成了近百个区域级产业集群。截至 2016 年底，集团累计开发建筑逾 1000 万平米；营运管理了三个国家4A景区、十五家主题酒店、六大新型游乐园和四个健康运动基地。创造新增就业岗位近 2 万个。凭借卓越的企业实力和辉煌业绩，兴茂旅游先后荣获中国文化旅游地产品牌价值TOP10，国家AAAA景区、国家运动休闲产业基地、爱国主义教育基地等荣誉。

“十年磨一剑”兴茂集团积极践行“旅游、文化、体育、健康、养老”五大幸福产业的发展方向，围绕中国九大城市带，夯实巩固重庆、安徽区域，积极布局北京、上海、江苏、浙江、四川等区域，努力成为中国新型文旅度假、康养休闲产业的标杆企业，为实现“创建中国一流品牌”的战略目标而奋力拼搏。

潜心深耕匠心钜作

近年来，兴茂集团在董事长杨茂新的带领和矢志奋发下，取得跨越式发展，在全国留下了优美的天际线，凭借 3000 多名员工卓越的实力和辉煌业绩，成为中国文旅地产先行者，其中文旅项目 2017 年先后获得了国家旅游界杰出贡献奖“飞马奖”、国家运动休闲特色小镇试点项目、国家体育产业示范单位、全国旅游诚信品质A级单位等众多奖项，兴茂旅游品牌获得跨越式发展。

兴茂悠然南山·蓝溪旅游度假区位于安徽省六安市，包含主题乐园、水秀剧场、文化场馆、酒吧街、美食街、酒店集群、国际高尔夫球场、安徽省小球训练基地等业态。以文化体验、康体养生、运动休闲、商务会议、民俗风情五大功能亮点为主，形成五大组团 100 多个项目。

2017 年 6 月，国际ITF网球公开赛在南山顺利举办、魅力中国城六安竞演启动仪式在蓝溪成功举办；同年十月，六安大别山国际半马在蓝溪举办；此外，“我爱天之蓝”万人星空音乐节、六安国际美食节、千人游蓝溪、第三届泼水节、大型年货节、万人篝火节、民俗狂欢节、南山纳凉嘉年华等一系列活动精彩纷呈。

2017 年由兴茂旅游斥 20 亿巨资打造的南山二期运动草原，占地 4600 亩，项目拟建成集广袤草原、国际马术俱乐部、生态农业科普园、国际垂钓中心、运动乐园（无动力乐园）、萌宠乐园、拓展基地、农耕研学馆等于一体的休闲运动旅游胜地，并将于 2018 年 5 月 1 日盛大开放。

兴茂旅游运营之道

兴茂旅游能获得这些成绩，有自己独特的经营思路。对于兴茂集团文旅开发思路和运营特色，杨茂新董事长用“硬件够硬、软件不软”八个字进行了概括,他介绍了兴茂集团在文旅产业上取得成功的四个关键因素：

一、实力和诚意是打造文旅景区的根本,兴茂集团在所有开发的文旅项目中大量修建并自持公共建筑，同时重要业态和主力店铺自营，最大程度保证了景区的品质和业态的完整，让景区发展轨迹按规划推进，让投资者和商家有信心有底气，实现社会、商户、企业的共赢。

二、全产业链打造有造血功能的特色小镇。要做好文旅特色小镇需要解决好产业、文化、旅游、社区四者的关系，兴茂集团探索出一条文化旅游接待+生态人居的路子，悠然蓝溪景区在规划时就将吃住行游购娱六大旅游要素以完整的产业链的形式合理的排布，既满足旅游接待又服务社区配套。同时在每条产品线上深挖，实现产业联动，如旅游商品开发如何和当地的土特产实现产业结合，如何通过细分游客开发不同的旅游产品和线路，如何让社区居民享受景区发展的红利并融入到景区运营中来，这些让景区具有“造血”功能，使之良性永续发展。

三、打造大量有特色有旅游吸引力的节庆活动，悠然蓝溪以自然风光为基底，以景区独特的人文文化为内涵，以全年百余场各类旅游节庆活动为爆点，保证了景区持续火爆的人气。兴茂集团非常重视节庆活动打造，除了景区自身举办各类活动外，还积极引入各类社会资源，仅在今年 5 月，悠然蓝溪景区就举办了星空音乐节、国际美食节、亲子运动会、网络广场舞大赛、酒吧音乐节的等各类活动十余场。加上每天的定时常态演出，形成系统的旅游活动线，让景区打造出属于自己的旅游活动品牌。

四、深度挖掘文化并使之和可体验的旅游项目相结合。文化的挖掘和打造是文旅景区要解决的一个重要课题，也是景区的核心竞争力。悠然蓝溪景区以皋陶五礼为文化主线，开发了开笔礼、豆腐礼宴、皋陶大讲堂、皋陶祭祀大典、宾礼五星级度假酒店等一系列可传承可体验可消费的旅游项目，让游客鲜活的体验独特的文化魅力。

文旅地产成就典范

兴茂集团，独具责任担当，锐意进取，致力于成为中国最受信赖、最具影响力的文旅开发企业之一，为创造多彩的中国五大幸福产业砥砺前行。在公司发展的不同历史阶段，始终秉持极强的责任感和使命感，为追求一个崇高的发展目标矢志不渝，沉淀为一种厚积薄发的精神动力。未来五年，兴茂集团将继续以文化旅游为导向，坚持原创定位、全面配套、踏实开发、活动引爆，将旅游地产升级为一种生活方式。

以常规的眼光看来，兴茂集团或许不是整个行业中速度最快的，然而很多时候，慢就是快。兴茂正是依靠这种匠心独运，精耕细作，才成就了诸多经典项目，也成就了其今天的品牌势能和文旅度假先行者的行业地位。

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