大佬鏖战互联网金融：线上的忙着抢场景线下的忙着做连接

每经记者 张斯 蒋佩芳

虽然小米手机今年的销售不怎么样，但这并没有阻挡雷军在“互联网+”方面的步伐。

9月26日，小米科技上线互联网股权融资平台“米筹金服”，并挖来原上海市金融办市场处副处长赵明辉担任首席执行官。至此，小米成为继百度、腾讯京东等互联网企业后，又一家正式进军股权融资行业的互联网公司。而光从米筹金服这四个字就可以看出，这是雷军对标蚂蚁金服的一个新平台。

和传统企业和传统银行相比，互联网企业在金融方面的运作就是互联网+，即创造新的金融场景，将支付等金融应用嵌入到场景，重塑金融生态。

事实上，随着人们应用互联网金融服务的领域越来越广，消费习惯也越来越深入人心，无论是传统金融机构还是互联网公司，都希望能分食互联网金融这块大蛋糕。以BAT三巨头为例，三家公司均已在互联网金融领域落下旗子。其中，蚂蚁金服在短短的三年间，就已经完成了全牌照的布局，甚至在某些新兴的产品领域上已经遥遥领先。

紧跟阿里的腾讯，也在2013年初就开始布局，目前已获得支付牌照、小额信贷牌照、基金销售支付牌照、民营银行牌照等。此外，还有一个很典型的案例，那就是当初陷入电商竞争困局的京东，在拥抱互联网金融之后，京东的发展道路更宽了。这或许也是小米哪怕面临困难重重也要迈入金融领域的原因之一。

根据企鹅智酷研究报告显示，互联网公司在选择开展金融业务时，有三种考虑。一是靠金融业务本身获得直接收益，称之为“收益增强”。二是通过提供金融服务增强原业务体系收益能力，即“业务增强”。三是“生态增强”，这种布局更看重金融业务未来在生态体系中的价值。

而无论哪种考虑，场景是互联网公司撬动金融业务价值的核心。只有打通了可以触达这些资产的场景，才能用数据实现风险资产的定价，完成整个业务链条。

当下，不管是根植于阿里巴巴的“余额宝”和“花呗”，还是根植于京东旗下的“京东白条”，均是基于强大的消费场景，叠加强大的流量支持，使得消费金融业务发展迅猛。

近日，京东金融宣布“白条”与银行合作的联名电子账户——“白条闪付”正式上线，该账户通过银联云闪付技术，实现在全国约1900万台的银联闪付POS机上使用，覆盖了800多万家商户，这种移动消费金融体验将满足人们衣、食、住、行等多种类型的消费需求。

按照易观公布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第1季度》报告，支付宝和财付通的市场份额分别是63.41%和23.03%，也就是说，这两大第三方支付平台几乎占据移动支付90%的市场份额，剩下的10%则由其他多家平台瓜分。

　　传统商业巨头加入战局

万亿空间的消费金融市场不仅吸引了BAT及京东等网络巨头加紧布局，近年来，越来越多的传统商业巨头进入互联网金融行业，而这块蛋糕也成了他们的利润增长点。

正在加速布局第四次转型的万达集团从来不掩饰在金融方面的野心，万达发力消费金融同样基于既有的海量客户资源，叠加旗下商场、院线、酒店等使用场景，将线下消费场景与线上消费平台连接起来，完成万达体系线上与线下资源的互动，形成交易闭环，而其目标群体可达2亿人。

不久前，在万达商业年会中，万达金融集团首次全面亮相，包括快钱、万达网络信贷、万达财富、万达征信、百年人寿等金融机构成员，围绕优势传统业务不断打造金融闭环的万达，如今金融集团布局已经完成。

2015年下半年，王健林曾在接受媒体采访时表示，“我对金融集团有很大期许，认为万达未来价值最大的就是这一板块。将来万达文化集团的总市值和收入跟万达商业有得一比，甚至有超过的可能，但我认为万达金融将来比这两家都大。”

资料显示，2015年3月，万达集团在上海低调成立了万达互联网金融服务（上海）有限公司，最初注册资本4亿元，股东只有一个——大连万达集团股份有限公司。当年6月，这家新公司的注册资本从4亿元增加到了50亿元。

万达大手笔投入金融板块，看中的正是体验式消费的巨量市场。移动互联网正进入O2O时代，在数十万亿元的国内消费市场中，体验式消费占据了近三分之二的规模，未来的机会在于实现体验式消费的智能化。而万达集团拥有全球最大的线下消费平台之一，万达电商想要发展O2O，从线下往线上走的战略企图已经十分明朗。

“目前快钱依托万达场景已经收集和建立起海量消费数据和行业数据，通过挖掘数据了解不同地区的消费喜好，快钱在不同场景下的金融服务可以更加精准和全面。”快钱相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，用户行为变化产生金融服务的新趋势，而中国中等收入人群的崛起，使传统商业和金融看到了最大的成长机会。

快钱方面指出，近年来，传统企业乃至互联网企业都在面临着重大的融合或转型。包括现在已经相对比较成功的互联网企业同样面临巨大的压力，而通过快钱，万达补齐了商业生态中的金融一环，目标是成为全球化的互联网+消费平台。

此前，快钱公司董事长兼首席执行官关国光预言，在未来，“最值钱的东西”是线上线下融合的开放平台，数据的运营能力和场景的控制能力，还有混业，即综合性金融产品和服务在合规的框架下健康地发展。

海尔也在去年12月悄然开始了互联网金融业务的布局，在海尔旗下海融易CEO王伟看来，尽管互联网金融竞争将越发激烈，但未来互联网金融市场依然庞大，每一个领域都会有很多机会。与京东金融、蚂蚁金服等相比，海尔打造的海融易平台低调很多。据了解，由海尔投资的海融易公司短短10个月时间成交额即将突破25亿元，注册用户150万人。

在业内人士看来，互联网金融向传统经济的渗透，造就出未来十年最重要、最庞大的趋势性机会。而随着各大巨头纷纷布局，万亿消费金融市场将加速开启。