十一彩电市场成绩单出炉 海信又一次表现亮眼

因为今年十一和中秋叠加在一起，拥有 8 天长假构筑起史上超级黄金周。因此很多彩电企业都想欲借这个大长假在市场“勃起”一把。但这个十一这个长假能给彩电市场带来“暖意”吗？

近日奥维云网发布 2017 年中国彩电市场大十一促销快报，报告显示，今年国庆前后的促销周期（ 9 月25~ 10 月 8 日） 292 万台，同比下降15.6%，销售额在 118 亿元，同比下降11.9%。销量和销量额双双同比下滑，看看这个十一依然很难让彩电行业“心暖”。

从品牌格局来看，今年十一促销周期，国内传统品牌依然占据强势地位，占比 7 成，但整体份额较去年却下降了5. 7 个百分点，外资品牌在夏普、飞利浦、索尼等品牌强势拉动下，相比去年增长了6. 4 个百分点。而去年表现抢眼的互联网电视品牌，今年在小米等品牌回拉下，和去年想保持持平。

具体在个体品牌市场情况来看，整个十一期间，国内彩电巨头海信表现亮相，无论是线上还是线下都是销量冠军。其中线上是以13.8%占比力压夏普第一，而在线下市场则以 16 个百分点强压老对手创维夺魁。其他品牌夏普、小米、TCL、创维等在这个十一促销期也是表现优异。

产品高端化趋势明显。大尺寸产品销量大增，十一期间 2000 元以下机型销量明显下降，而 4000 元以上的偏高端机型销量增长明显。UHD电视和HDR电视占据过半的市场份额，成为市场的主流产品，可见高画质是消费者的最爱。另外，差异化产品渗透率明显增加，曲面电视和超轻薄电视等个性化产品也在成为市场的“焦点产品”。

行业人士向视听圈表示，今年十一彩电市场表现萎靡，这充分表明彩电市场靠某个“假日节点”救市冲量已经很难奏效，唯独根据市场变化节奏实时的顺势而为才是王道。目前高端大尺寸电视是行业中“核心”点，因此彩电厂商必须要瞄准高端大屏彩电需求变化，及时纠正战略方向，可以在接下来双十一、双十二、元春等促销周期适当加大激光电视、量子点电视、OLED电视、ULED电视等高端显示技术产品跟进。这样可能会在市场端占据主动。