APP推广如何判断渠道质量好不好?

ZSAQ00 2020-03-03

如何让APP在最短的时间内,获取大量真实用户,这需要借助渠道的力量。渠道质量的优劣,成为APP推广中选择渠道的重要标准。

衡量渠道的质量,一般由渠道合作的目的决定——期望从渠道里获得什么,由此对应的结算标准是什么。一般来说,开发者和渠道常用的结算标准有:CPA(按激活付费,按新增用户付费)、CPC(按点击付费)、CPD(按下载付费/按天付费)以及CPS(按销售分成)。

开发者期望从渠道获取真实的新增用户,而对应这种需求,双方常用的是以CPA为结算方式,并以此为标准判断渠道质量。

不过在实际操作中总有预期不一样的情况出现,以按照CPA结算为例,如何判断渠道带来的用户是真实的新增用户?各种对应的衡量标准应运而生,比如用一些能体现用户行为的数据,如浏览,点击,下载,转化,日活,月活这样的指标来衡量用户是否真实活跃。

但是,这些用户行为数据都可以被刷被造假,随便在一个搜索引擎上输入“刷量”、“刷单”等关键字,都能搜出很多专做这些事情的专业化公司和团队,且收费极低,50元可以买10000个“真实用户”。

对于渠道的数据统计可以使用第三方工具,以渠道链接取代渠道包,精确的定位APP的各个安装渠道。精度更高的渠道统计,能让决策者更准确的了解不同渠道的推广效果,为决策者决定不同渠道的推广力度提供依据,能更准确的把握推广人员的推广数据。

针对此类假量泛滥的情况,数字联盟提供的“可信ID”技术服务,通过定义设备的唯一性,帮助开发者来判断用户的真假、新增用户质量,帮助移动开发者鉴别渠道质量;对于优质的渠道,数字联盟也为推广渠道和开发者之间建立可信的桥梁、确保推广双方的利益。

数字联盟期望通过有效的反作弊措施,帮助开发者从源头把控数据的真实性与全面性,鉴别虚假数据,提升运营数据质量,有效杜绝灰色产业链的侵蚀。

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