极光大数据：只为年轻而生的OPPO

关注年轻用户的需求，为年轻用户量身打造爆款产品是OPPO这个品牌自 2015 年以来贯彻至今的策略。最近几年，OPPO聚焦在R系列上，更加专注产品本身，不论从功能上还是外形上都在不断贴近年轻用户群体，极光大数据近期发布的《OPPO粉丝群体画像》报告就像我们展示了OPPO品牌年轻化的定位。

极光的数据显示，由于产品聚焦在R系列，OPPO品牌内部保有量的前三甲均被R系列所占据，最高的机型是R9，所占比例达12.33%，而二三位分别是R9s和R11，并且三款机型总占比超过了30%，可见R系列是OPPO当之无愧的头部机型。

OPPO对于拍照功能的执着是有目共睹的，为了追求更美的人像技术，OPPO甚至专门设立了人像实验室，请来专业摄影师、化妆师等专业人士担任人像摄影顾问，并且与AI算法相结合，打造“自然美”的潮流。这就是为什么在极光的数据中我们发现，OPPO的女性用户明显多于男性，占比超过五成，要知道，在这个拼颜值的时代，女性对于拍照的需求是非常强烈的。同时，拍照也是年轻群体的最爱，因此OPPO成功圈粉了年轻族群， 29 岁以下用户占比超过了七成。

极光的分析显示，由于能够提供强大拍照功能， OPPO的女性用户对于“摄影图像”类别应用的安装比例达到69.6%，比全国移动网民高出27.3%，可以说，清晰的定位成功收获了广大爱美的年轻女性。

除了拍照技术的革新外，OPPO还关注到年轻人对于游戏的需求，因此 OPPO携手高通、王者荣耀，通过研发出多核多线程、智能场景识别等新技术，大幅度提升了OPPO 手机对于游戏的流畅度和稳定性。从极光的数据中我们也发现，在手游这个应用类别上，OPPO男性用户的安装比例明显高于全国网民的整体水平，手游类有应用在OPPO男性用户中的渗透率高到75.4%，难道这些男性用户买OPPO手机就是为了更好的玩游戏吗？

毫无悬念的是，《王者荣耀》成为了OPPO男性用户最喜爱的手游，偏好度达到了76.56。而腾讯旗下的另外三款游戏也占据的二到四位，看来与腾讯的合作明显为双方都带来了收益，是典型的双赢。

持续关注年轻用户的同时，OPPO也开始关注与一线城市用户的连接。去年的圣诞节当天，OPPO首家超级旗舰店在上海正式开业，并计划会相继在北京、广州和深圳开设超级旗舰店，OPPO试图通过线下零售端的品牌升级推动品牌在一线城市的占有率，从极光大数据的报告中我们也看到，目前OPPO在一线城市的用户占比仅为6.31%，三线及以下城市的占比达到59.2%。未来能否成功突围，还有待市场的检验。