网络知识付费问答模式退潮：内容稀缺、平台转型

网络知识付费问答模式退潮：内容稀缺、平台转型

央广网北京10月6日消息（记者管昕）据中国之声《新闻晚高峰》报道，互联网经济的繁荣，让知识的价值在网上变现也成为可能。2016年，问答模式成为知识付费的引爆点之一。从“分答“到“微博问答”，从“喜马拉雅”再到“得到”，知识付费产品一夜之间如雨后春笋。但在短短一年之后，各个平台均逐渐减少对于该类型产品的投入。这背后有着怎样的市场战略考量呢？

知乎live是知乎在2016年上线的一款基于语音和文字进行付费知识交流的平台，该平台主要借助了知乎在过去数年积累的行业达人。购买了课程的用户可以收听课程，或直接在平台内和主讲人交流。但多位知乎live的早期用户告诉记者，他们最近购买新课程的次数越来越少了。网友“坐看云起云落”说：“之前也花钱用过付费问答，但现在那种专业的平台太少，得到的答案都是免费或者上网都能查到的，后来觉得没必要花那个钱。”

西安的刘女士，去年也常在网上付费听讲座，或者在问答平台上，寻找自己感兴趣的话题，但付费几次之后，她觉得收获的知识并不是物有所值。“他传达给大家的东西，并不是有很高的见解，是我们平常大众都能了解到的东西。”

多位有过知识付费体验的网友告诉记者，他们圈子里之前有不少混迹付费问答平台的好友，但这些好友近期愿意在付费问答平台上，投入的时间越来越少。北京大学市场与网络经济研究中心研究员陈永伟，曾在某问答平台做客主讲人，起初他的准备很认真，但后来他干脆不再愿意到这样的平台上去发声。他说：“因为它很多的信息不对称，因为它有一个机制，就是你问问题，你分享出去可以赚钱，因此有很多人在上面刷各种乱七八糟的问题，都是重复的问题。坦白说，如果你真是一个专家，会觉得这些问题非常无聊。”

而另一位主讲人则告诉记者，其目前更新知乎live的频率是半年左右，原因是他擅长的话题基本都讲完了。与此同时，知识付费的平台在增加，但优质的内容减少。大多平台还停留在靠网红带来流量的阶段。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，现在知识付费可以说是1.0时代，这些知识付费主要是靠关注度经济来获取利益，长久不了，就变成了噱头。

记者注意到，不少知识付费平台为了流量变现，请来一个自带流量的网红，例如蜻蜓FM请来高晓松站台、喜马拉雅请来马东、“得到”创始人罗振宇本身就有一定的流量号召力。“网红”效应短期内虽然明显，但无法支撑平台的长期发展。一位专注知识付费领域运营的知情人士透露，“生产知识的人要有相当强的独特性和粉丝号召力。这些人对各大平台来说并不可控，只能以合作的方式入驻平台生产所谓的知识。现在各大平台都在做这件事情，会相互竞争，抬价，成本越来越高。”

有数据显示，喜马拉雅和得到的知识付费板块，用户的增量近期已呈现出递减的状态。在这位业内人士看来，所谓的知识付费，是一个内容变现的包装。而当下这块的市场环境还不够成熟。“内容变现就是两方面：一是内容要足够好，促使别人来花钱；二是有足够多的用户愿意花钱。”

有分析认为，知识付费行业并没有迎来爆发式增长，背后原因不外乎，各平台的用户参与热情和人群基数有限，而可供用户真正消费的付费内容，也难以大规模和持续性地产出。

实际上，在学界，关于知识付费的前景存在一定的争议。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，暂时的由于“网红”退潮造成知识经济不景气，不能代表知识付费的大潮流，所以未来相当长时间，知识付费还是一个大趋势。

而在北京大学市场与网络经济研究中心研究员陈永伟看来，知识付费，传播的不一定是准确的知识。“因为在这上面传播，注重的是传播力，而不是一个知识的准确性。”

从业内人士的观察来看，知识付费的未来仍是内容为王，尤其是原创内容。如果在这方面没有独特资源，就会面临生存的危机。