智联时代，智能定制将成“颜值经济”新风口？

变色墙壁、会叠衣服的机器人、会跑的行李箱、能查肤质的镜子……在拉斯维加斯刚结束的2018 CES(全球最大的电子消费展)上，扑面而来的“黑科技”赚足了眼球。作为全球科技的风向标，CES上的展品描绘了智能化、定制化等未来的生活方式。

然而遗憾的是，CES上大部分公司的展出还停留在测试，甚至是概念阶段，可供实际落地、量产上市的产品少之又少。而在护肤领域，智能化和定制化却已取得突破性的进展，对于讲究颜值、向往未来生活的消费者来说，他们可以高呼：未来提前到来!

(2018CES上展出的部分“黑科技”)

布局智能护肤如新抢占“先发优势”

据业内人士分析，智能定制已成为美妆市场的主要趋势。与传统化妆品相比，智能护肤产品的出现使得美妆更加个性化，通过手机APP获取基础肌肤信息，为用户搭配出具有针对性的护肤品，护肤流程化繁为简。

当 2015 年底，NU SKIN如新推出的ageLOC Me一面世，其立足于互联网环境下的智能化、个性化和定制化功能就让业内颇感惊艳。它综合考虑了用户的个性护肤需求、环境因素和个人喜好，可从 2000 多种护肤品组合中选出专属配方，还能做到每月都调整配方，操作非常方便。

因此，ageLOC Me在 2016 年中的限时预售中异常火爆，限售瞬间升级为“秒杀”，最高峰参与购买人数和每秒最高成交量均创下历史纪录。而不久前，ageLOC Me出现在特朗普家人交换的圣诞礼物中，不难看出这款颠覆性的产品所受的市场追捧。

截至今年一月份，上市快一年的ageLOC Me在大中华区已拥有 25 万名注册用户，这不仅意味着越来越多的消费者接受了智能护肤理念，如新作为美丽健康产业引领者，也已坐稳智能护肤领域的“头把交椅”。

(特朗普家人交换的圣诞节礼物中惊现ageLOC Me)

掘金颜值经济，巨头角逐“圈地运动”

如新率先进军智能护肤领域取得的成功引来了行业的竞相追逐。此后，包括资生堂、欧莱雅、雅诗兰黛等日化巨头在内的美妆公司通过成立或收购科技研发团队，纷纷开拓智能定制产品线，甚至一些主打“护肤+人工智能”的“黑科技”也频频亮相。事实上，在智能护肤领域，谁先获得更多流量和数据，谁就更有竞争力。

不过，一款科技新品的诞生，要面临大量的考验，从想法到验证，再到解决供应链，降低成本，最终量产问世，还有可能因为市场定位失败等问题而折戟沉沙。有专家指出，对于美妆护肤等智能定制化产品而言，暂且不论技术层面的壁垒，仅其生产成本和配方安全就已成为限制其操作性的门槛。

因此，在如新落下破局之子后，不少摩拳擦掌的美妆巨头却迟迟上不了牌桌。

告别“单兵作战”，如新解锁护肤新姿

相比刚刚进场的同行，获得“先发优势”的如新并不满足于一款或某些产品的成功，对这家每两年就推出一款重磅新品的公司而言，ageLOC Me只是它对接互联网+时代的首款产品。据了解，如新已携手大数据公司收集到超过百万条来自用户的使用数据，这些数据不仅能够协助如新更好地服务用户，同时可根据用户消费习惯和肌肤状况的分析升级APP并完善智能护肤方案。

如今，ageLOC Me APP 2. 0 版已全新上线。此外，伴随着新产品LumiSpa开始内部限量预售，它将与ageLOC Me和ageLOC修身美颜\美体Spa共同组成ageLOC黄金生态圈，实现肌肤的早晚焕肤、日夜养肤和周周抗老，形成全方位、系统化的科技护肤解决方案。

这一记组合拳的祭出，给行业提供了新的思路。可以说，这样的行业洞察和前瞻布局，使得如新将跟随和追赶的同行甩在身后，在智能护肤之路上走得越来越稳健。

(如新ageLOC黄金生态圈，提供肌肤“一键解决”方案)

可以预见的是， 2018 年将会是智能护肤领域“圈地运动”展开的一年，不管是占得“先发优势”的如新还是其追随者，这都是一场“与时间的赛跑”，并将导致市场占有率的重新洗牌。谁能在这场效率之争中脱颖而出，我们拭目以待。

歪道道，独立撰稿人，互联网与科技圈深度观察者。同名微信公众号：歪道道(wddtalk)。谢绝未保留作者相关信息的任何形式的转载。