前瞻2018年的广告格局

据emarketer数据估计，到 2019 年，仅移动视频广告投入就将占全美总视频广告投入的47.7%。而且根据当下消费者的习惯，将近一半的消费者会优先使用移动设备观看视频。这样一来，广告的价值将会上升一个层次。故此我们很有必要了解清楚新一年的广告格局，做好入场的准备。

首先看看颇具潜力的 6 秒视频。 2017 年伊始，Google推出 6 秒视频，随后福克斯也在NFL比赛直播中放入 6 秒广告，奥迪汽车也以 6 秒视频形式宣传产品，两者取得不错的市场响应。当用户专注于 6 秒的精彩广告，而时间之短容易被用户所珍惜，产生“机不可失”的紧迫感，更利于做消费决策。但 6 秒的广告同时也引起了一些争议——它与传统YouTube中的广告不同，用户无法选择跳过。权衡利弊而言， 6 秒的短视频将会在 2018 受到更多广告主的关注。

紧接着我们来看看中插视频广告（mid-roll）。同样在 2017 年，Facebook是在加大视频中贴片广告的份额。和前贴片广告不同的是，视频中贴片广告出现在观众眼前时，他们已经被之前的内容所吸引，对广告的敏感度较低，因此不那么容易广告效果的流失。与此同时，品牌广告主们利用mid-roll就可趁势攻入。着眼Facebook的案例之外， 2018 年出现更多mid-roll的另一个重要原因是：越来越多用户使用广告拦截器、排斥前贴片广告。而 mid-roll的出现可谓恰到好处，mid-roll的增长趋势有望在 2018 年得到增强。

最后我们再着重关心下原生广告的动态。毫无疑问 2018 年，在迈向广告新纪元的路上，原生广告依然会是广告形式的主流。它的优点在于，原生信息流广告与应用融为一体，给用户低打扰，以非激励形式实现高留存率，并通过定制化设计提升用户参与感，保证良好的用户体验。正是原生广告的这些特点，能够满足广告主宣传的需求，获取良好的广告效果。同时，广告主能够很好地与用户建立联系，加强用户忠诚度。行业中的业务情况也印证了这一事实，像移动广告平台Mobvista等巨头，原生广告仍是是它们进行广告投放的最佳形式。单与Mobvista合作的品牌广告主就有阿里巴巴、腾讯、百度、亚马逊、猎豹、迪士尼、星巴克、周大福、唯品会、网易游戏、搜狗影视等等。接下来的一年，原生广告依然强势，将会有更多广告主会选择原生广告进行品牌宣传。

2018 年的广告格局存在未知变数，但是总体格局我们可以预先感知。无论是广告主还是移动平台，都应该对此重视。

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