如何设计一套品牌故事？来看这个案例！

用户心理学上说，故事是人处理信息的最佳形式。故事非常有效，它能把注意力牢牢抓住，还能帮助用户处理信息，向用户暗示因果。那么为产品讲好品牌故事，对产品推广来说是极为重要的，它能让品牌有血有肉，更能方便记忆。本文将通过一个实际案例向大家展示一个完整的品牌故事设计过程，希望能给大家带来一些新的启发。

Kookey 品牌案例

Kookey 是一家以香蕉为基础的零食品牌，旨在为孩子们提供一种更健康的饮食习惯。产品系列包括：香蕉蛋糕、香蕉冰淇淋和香蕉果酱。所有的产品线都保证了在口感和健康营养之间的平衡。为了将这些产品推向目标市场，我们创建了一个品牌故事，这篇文章就是讲我们具体是如何去做的。

△ Kookey 是这个品牌的名字——一种源于香蕉的零食

一、问题

我们的客户，是一个在食品杂货贸易中拥有深厚背景的传统企业主，但却只知道如何制造产品。他们并不具备深入的市场营销能力，也不清楚产品在市场中应该如何进行宣传。那么，我们的任务是制定一个开拓市场的品牌策略。首先，我们进行了市场调研。

△ 健康的零食选择

二、分析

在印度尼西亚城市的市场格局中，主要有 2 类消费群体。

• 成年人，注重健康的零食爱好者——女性，年轻，爱好美食和健身。

• 喜欢吃零食的小孩子，有健康意识的父母。

然而，第一类群体的选择是一个红海市场，有着各种各样成熟的产品，从高端品牌，甚至到一些小型的家庭企业也试图在这个市场上竞争。虽然我们的产品比这个细分市场的其他产品更健康，但直接在这个市场上竞争也将需要巨额资金。

因此，在与客户讨论之后，我们的目标放在了第二类消费群体上。

△ 来自 dailymail.co.uk 的图片显示一名女学生在上学前盯着传统煎饼