百度与今日头条之争的背后：信息流广告

1 月 31 日，今日头条以不正当竞争为由将百度诉至法院，要求判令百度立即停止不正当竞争行为、赔礼道歉、赔偿 500 万元。而这场乱战的起源，或许来自于信息流广告。据数据公司QuestMobile发布的 2017 数据报告指出，百度信息流和今日头条逐步形成双寡头竞争格局。二者利益的冲突，致使了这场信息流大战的爆发。

那么两大巨头争斗背后的信息流广告，到底是什么呢？简单来说，信息流广告就是在信息与信息之间嵌入的商业资讯，常见于各社交媒体类和资讯类软件。其特性为：原生、精准化、互动性。

原生：信息流广告以内容的可视化形式传播，能够在潜移默化中提升受众的接受度，从而有效影响受众对广告的认知、偏好和购买意愿。例如汇量科技在下厨房APP中插入的这则信息流广告，无论风格还是内容，都很好地保持了与环境风格的统一。

2、精准化：平台根据用户的行为、兴趣、时间、地点等情境，对信息流广告进行精准化分发。通过广告与用户的匹配，使信息流广告的转化率远远高于其他传统的广告形式。

3、互动性：信息流广告往往具备分享点赞评论等二次传播价值。

基于这三大特征，移动信息流广告能够深入转化营销漏斗，帮助广告主达成营销目标，因此也广受广告主们的欢迎。虽然现在很多广告主都选择了采用信息流广告，但真正能玩得漂亮、玩出效果的却还是少数。因为要实现信息流广告的原生和精准化，需要数据和技术的支持。对于广告主该如何有效投放信息流广告来说，挑选一个大型移动广告平台来合作显得至关重要。在这方面，汇量科技成了国内在玩转信息流广告方面最有公信力的平台之一。

这几年互联网流量为王转向内容为王，与内容高密度契合的信息流广告也如日中天。信息流广告是今日头条收入增长的核心，也是现在像汇量科技等各广告平台核心广告形式之一。根据艾瑞发布的《 2017 年中国信息流广告用户洞察报告》显示，预计 2017 年信息流广告市场规模达到 557 亿元，且未来三年内仍将保持50%以上速率增长。蛋糕远远没有分完，这场公关战可能只是 2018 年信息流广告市场打响的第一枪。

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