张小龙: 公众号APP将很快发布, 小程序不会获得额外导流

本文要点：

3.订阅号不会做成信息流；

4.小游戏是微信报以最大希望的项目，也是准备花最大时间做好的事情；

5.小程序不是为电商准备的；

6.小程序不会获得微信的额外导流…

1月15日，2018微信公开课PRO版“to be 正当时”在广州举行。

2017年是微信“正当时”的一年，这一年，微信月活跃用户达到9.8亿，微信支付用户破8亿。

张小龙在公开课开场演讲中，介绍了微信团队对公众号的最新开发进展：

同时回答了从业者对小程序的几点疑问：

小游戏是微信报以最大希望的项目，也是准备花最大时间做好的事情，小程序不是为电商准备的，小程序不会获得微信的额外导流…

浑水第一时间为从业者记录并梳理了张小龙演讲干货，希望能对大家有所帮助。

以下为张小龙开场演讲的主要内容：

我们从很早以前就坚持，微信是一个去中心化的平台。

去中心化与其说是策略，不如说是观念，这个观念是我们看待世界的方式：每个独立的个体都有自己的思考，自己的大脑。

有人说微信自己就是一个最大的APP，微信是不是自己就是一个中心化的存在？

现在大家的时间可能都集中在几个头部的APP，微信可能是几个头部APP里用的人最多的，但即使这样我也不认为微信是个中心化的存在。

微信里可能会提供非常多的服务，微信里的服务是要由用户自己发现，微信的平台化不应该影响各个服务的存在，我们希望有价值的

我们不左右哪些服务才是对用户有用的，这才是我们遵循用户的体验。

到目前系统不会推荐用户关注某个公众号，将来也不会是这样，我们把选择权交给用户去做。

我也知道很多的朋友对于公众号、小程序有很多期待。我们最近一年里对小程序投入了非常大的时间和精力，但公众号还是很多人非常关注的。

我们做了一个公众号的APP，但还没有发布，因为我认为他还没有完全达到我们的预期。

公众号发布的平台，其实是在PC端的，很早以前我们说PC版本只是一个输入的地方，不应该是一个管理的版本。

后来到我们想要出手机端的时候，在思考是要把电脑的东西直接移动过来，还是针对手机端单独设计一个更好的APP。

当然这个APP我们已经做的差不多，可能很快会对外发布出来。

2017年我们和苹果公司开展了一些合作，红包和赞赏这些行为比较有中国特色，苹果这样的公司很难理解这种功能。

但后来经过协调，取得了共同的认知，我们会很快恢复赞赏，并且做一个很大的改动。

之前赞赏环节并没有把作者当成独立的单元对待，新版本将对作者赞赏，而不是公众号做赞赏。

每个作者会有独立的介绍、往期发表的文章。

很多人说公众号只能写长文，这也是我们没有做手机端APP，这也是我们下一步uhi思考的问题。

3、订阅号不会做信息流！

前段时间大家还讨论了一个问题，我很惊讶：订阅号要不要做信息流？

我们并没有想过把订阅号做信息流，我自己都不知道什么叫信息流。

订阅号只是大家订阅的集合，我们是有过一些想法，改善用户对自己订阅内容浏览的效率，找到他要看的重点。这是我们想去做的，但这个想法被误会成“订阅号本身要做信息流”。

如果大家想看信息流，可以去“看一看”，但订阅行为本身不会变成不受用户控制的。

二、关于小程序、小游戏的几点误解

这一年过得有点风风雨雨的，在小程序这样一个新的平台，我们宁愿是先紧后松，采取更保守的策略，只有愿意为平台提供更有价值的服务，才能参与进来。

大家也看到小程序不断更新自己，不断提高自己的能力，让整个小程序平台的能力更加丰富起来。

一直到小游戏这个版本的发布，大家通过这个游戏明白：什么是小程序？

很多普通用户其实不关系什么叫小程序、什么叫小游戏。

1、小游戏是我们报以最大希望的项目，也是准备花最大时间做好的事情

对小程序我只能说，我们对这样一个新的形态，耐性非常足够。我们希望看到他一步一步成长起来。我们不希望看到它成为一个突然被催肥的东西。

小程序代表了一种表达的方式，未来万事万物都是代表某一种信息的，小程序刚好是这样一种信息的组织方式，或者是信息的载体。

所以小程序最终的目的，不是线上玩一个游戏、或者获取信息。我们可能比做一种跨平台的、让信息无处不在的基础组织形式。

对于小程序来说，外界可能有一些误解，比如说很多人会把我们系统性的行为、映射为当前的一个风口。我们从来不是为任何一个风口去做一个事情。

2、小程序不是为电商准备的

有人问小程序是不是为电商准备的？这是不可能的。当然有人会基于小程序在电商上有很多发挥，但小程序不是专门为某一个领域准备的。

我们更多的希望是小程序是一个通用的平台，我们不会专门扶持这个平台里某个领域的应用。

3、小程序不会获得微信的额外导流

有人说微信给了小程序一个很大的入口，就是下拉的入口，在这里我想给大家演示一个特别神奇的东西。

大家把微信使劲往下拉，可以可看到一行字：这不是入口。如果这是入口，这只是一个任务栏、一个切换的快捷方式。

4、小程序的触达方式

在线上大家看到今年的微信和去年的微信有个很大的差别：里面有搜一搜这个功能。

如果大家现在打开微信搜一个航班号，会看到一个结果：某个小程序提供了这个服务，未来我们希望很多线上小程序的触达，是通过搜索这个行为做到的。

5、小游戏——“跳一跳有毒，我为啥卸载不掉？”

很多用户说，跳一跳有毒，我想卸载掉。

但这个是卸载不掉的，也代表小程序其实是用户不用就好了，你不需要把它卸载掉。

我们希望通过小游戏这个平台吸引到更多游戏厂商进入，基于小游戏的开发规则，让用户体会到更多更好的游戏存在。