酷狗上榜《年度文化产品品牌》 技术+音乐提升中国文化软实力

12月29日上午，2017中国文化企业品牌年会在京举行。会上，《中国文化企业品牌蓝皮书（2017）》（以下简称《蓝皮书》）正式发布，《蓝皮书》以案例形式深入分析了我国文化企业品牌发展态势。其中“年度文化产品品牌报告”指出，酷狗音乐品牌在2016-2017年度有着爆发表现：以“技术+音乐”的模式，逐步将音乐元素渗透到各个领域，不仅“歌多”，还探索出了更多的“音乐新玩法”。据介绍，截至2017年12月，酷狗累计中国专利申请953件，并以专业、垂直、优质的内容在竞争激烈的在线音乐市场上表现出了独有的品牌竞争力。

针对当前我国文化企业品牌的发展状况，文化部文化科技司司长孙若风在发布会上表示，我国是文化装备制造大国，也有一些龙头企业，但整体而言大而不强，缺少国际化品牌。

据英国知名品牌评估机构Brand Finance公布的2017年全球最具价值品牌500强榜单显示，中国共有55家企业入选500强，其中除BAT涉及部分文化产业外，其余均与文化产业毫无关系。换言之，在全球500强品牌中，中国没有一个纯文化品牌上榜。然而，中国的高铁、支付宝、共享单车、网购却被国内外网友誉为“新四大发明”，我国科学技术在全世界范围产生的巨大影响，与我们在文化品牌上的输出短板形成了鲜明对比。

因此在中国文化企业品牌年会主题演讲中，酷狗音乐相关负责人表示，在数字音乐逐渐成为整个音乐市场主要收入来源的时期，酷狗音乐开始以“技术+音乐”的模式，在满足用户需求的同时也一并探索潜在需求，不仅“歌多”、版权多，更探索出了新玩法。一方面是培养用户的付费意识、推动正版化进程，一方面通过听、看、唱等多个模块打造音乐多元化平台。尤其是去年诸多成功的品牌营销案例，更是引起了网络热议。在脑洞大开、泛娱乐深度布局的背后，无不是得益于技术上的创新。

酷狗独有的蝰蛇音效在去年推出了第四代，并且在Global Tech 2017 环球智能世界大会上斩获人气音效黑科技奖，其中的“3D旋转技术”引发的“晕歌”效果在线上线下都成为了话题，同类型的汽车音效更是形成了一次次网络狂欢。此外，酷狗也让技术实现了“硬着陆”，自主研发了三款音乐硬件产品——酷狗智能音响、小酷M1蓝牙耳机、酷狗潘多拉互联网音箱，并且借助《变形金刚5》的热度，通过广告植入等方式，在全世界打开品牌知名度。

截至2017年12月，酷狗累计中国专利申请953件，通过技术研发，逐步将音乐元素渗透到各个领域，并联合餐饮、汽车、娱乐、电器等市场业态，探索出更多的“音乐新玩法”，最终加大消费者对中国自主文化品牌的支持，同时将文化品牌对外输出。

由此可见，酷狗音乐正在通过技术研发，以专业、垂直、优质的内容在竞争激烈的在线音乐市场上表现出了独有的品牌竞争力，这种“技术+音乐”的模式，推而广之就是“技术+文化”，也正是中国的文化品牌在全世界打响的有力模式。

随着我国文化产业持续快速的发展态势，文化品牌已成为提高中国文化软实力，实现文化输出的重要载体和名片，而酷狗的品牌故事，证明了打造建设文化品牌势必要以技术为第一生产力。