东信点媒：用创新科技赋能移动营销，推动营销智能化升级

时间进入 2018 年，当很多企业还没适应从传统营销向互联网营销转变的时候，伴随着流量红利的逐渐消失，移动互联网营销已经迎来下半场，而依托于移动互联网发展迅速崛起的移动营销，也由传统的超级流量端口分布式广告投放向基于大数据计算和智慧场景运用的智能化营销快速蝶变。

移动营销的下半场究竟应该怎么玩？是继续用“老套路”艰难吸粉还是借助技术创新实现营销升维，在这个问题上，东信点媒为很多身处迷茫的传统企业指明了道路。

回归营销本质，逆势突围

想要在新时代的浪潮下、在上下转场、新旧交替的关键节点，突出重围，唯有回归营销的本质，从战略设计到实施蓝图，进行系统升维。

毫无疑问，无论是传统媒介还是移动互联网平台都只是营销的媒介，而营销的根本是广告主能在消费场景中第一时间接触、吸引，并占领大量目标用户的心智，让他们找到“我”、记住“我”、认可“我”。

由此看出，所有的营销方式都绕不开目标用户。由原来的海量广告进行强制性病毒传播到现在超级APP、广告分发、KOL实现广告的柔性触达，这是传统营销到移动营销的不断升级转型。在此基础上，东信点媒通过技术赋能移动营销，是一次对营销2. 0 再升级。除了在大数据分析、目标客户锁定、广告精准投放上做到了先人一步，对于客户关心的广告投放效果，也能通过第一方人群洞察以及营销后人群数据洞察，让广告主对投放效果了然于胸。

科技赋能营销，打通线上线下壁垒

有人粗暴但又不失精准的将移动互联网营销和传统营销做区别，传统营销就是线下做广告，移动营销就是在手机客户端打广告。广告主在选择投放广告时是将两者分开的。这就造成了资源的分散和浪费，即便有企业打出O2O的口号（线上到线下），但是受限于技术，也只能在线上和线下之间加上一个人工客服来分发引导，而且线上线下全都是被动式的引流，费事费力。

东信点媒为了打通“线上+线下”的营销壁垒，真正实现营销广告全场景精准触达，特别推出了两大移动营销利器：点媒品智和点媒魔盒。运用点媒品智和点媒魔盒两个平台工具进行营销投放，可以概括为：收集顾客数据、分析顾客数据、精准营销顾客的广告投放“三部曲”，如同人的眼睛和大脑的协同运作，投放精准“看得见”的有效客户，真正实现OAO（线下加线上）。

点媒魔盒利用智慧雷达技术，在实时场景下挖掘线下用户数据，智能化甄别分析基础数据，并与线上数据进行打通整合，勾勒目标人群画像，扩容目标人群数据库，为客户提供精准用户投放及更丰富的大数据智慧场景化应用。通过魔盒收集到的线下精准用户数据、线上匹配的潜在客户数据、线下的拓展用户数据，形成庞大的用户数据库：通过精准的种子用户，加上点媒DMP大数据的Lookalike能力进行相似性扩展，找出更多相同兴趣爱好的人，可以实现相似人群倍增。

借助点媒大数据平台和点媒魔盒的线下人群用户数据，进而在有了精准而海量的用户群体的基础上，广告主只需在点媒品智自定义人群包，将人群包从性别、年龄、学历、常驻地、用户商业兴趣体系、婚恋状况进行人群的划分形成人群包，通过打通点媒品智平台，筛选品智移动营销平台优质的媒体资源流量让广告创意投放在最适合的人群里，进一步提高精准种子准确性，进而提升营销效果。企业、品牌投放广告再也不用担心“广撒网”式的去“抓”精准用户了。

还要最重要的一点，广告主/代理商在品智平台投放广告时，可使用广告体验增强功能，自动追踪点媒魔盒收集的用户群体，进一步精准优化目标群体的广告曝光率，提升客户满意度。

智能化营销未来可期

这种营销方式相较于常规的移动营销无疑是充满“智慧性”的，但是正如东信CEO刘杨所说：“虽然AI在未来将成为营销界的新触点，但是智能营销是移动营销的升维，它需要更完善的人工智能技术、大数据技术、场景运用技术以及内容创意来支撑，不是一蹴而就的，未来很美好，需要我们每一个人共同努力。”

随着移动互联网的发展和万物互联进程的加剧，技术、数据，内容和营销的边界已经越来越模糊，数据洞悉，技术赋能，内容融入，让创意趋于无限可能，东信点媒在营销智能化上的探索，给进入红海的移动营销带来无尽启发，未来，面对可以预见的AI浪潮，如何构建更进化的营销模式，从而真正提升营销效率，让我们拭目以待！

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