伯乐营销《芳华》电影全案营销 获“金河豚奖”最佳电影全案营销

2017年12月22日，娱乐资本论CEIS2018·第二届中国娱乐产业年会在北京举办，最具行业洞察力的嘉宾齐聚，提前研判2018中国娱乐产业新趋势。

今年，娱乐资本论首次发起金河豚奖，从内容、数据、案例分析、奖项等多维度对2017年中国娱乐产业进行梳理和总结，特邀最专业的评审团对那些在2017年备受业界瞩目，能够代表行业未来发展方向的团队和项目进行评选。

伯乐营销电影《芳华》全案营销荣获第一届“金河豚奖”最佳电影全案营销。

电影《芳华》上映6天，累计票房超5.6亿。伯乐营销作为电影《芳华》的宣传方，结合导演冯小刚的个人特质和影片的故事调性，以“老炮儿的青春”“最适合带爸妈一起看的电影”为主要策略方向，从宣布开机到正式公映，近一年时间有节奏地释放，每一次动作都能引起广泛关注和讨论。

宣传期间，伯乐营销通过预告片、海报等本体物料准确传递影片文工团背景下的青春气质;通过冯小刚&黄轩领衔众新冯女郎翻唱的《那些花儿》、韩红重新演绎的《绒花》、Jony J&TT特别创作的《想把你留在这里》等多首歌曲提升不同年龄层和兴趣圈层的人群对电影的兴趣度。

此外伯乐营销还为电影《芳华》策划举办了“素颜鉴面会”、“联通时代”发布会、“我把芳华献给你”首映礼等多场话题性极强的落地活动。线上线下结合，突破各个圈层，以绝佳的口碑引导覆盖多种渠道，最终达成全民关注、全民讨论的“芳华效应”。

思考与创新，伯乐一直在路上。