从“讲市场”到“讲文化”，腾讯音乐再定义中国音乐的国际化之路

近几年，文娱产业价值创造力备受瞩目，但风口之下问题隐现，狂欢背后多了几分冷静与反思。

音乐产业里也时有“急于求成”的案例，但音乐归根结底是一门“慢生意”。相较于影视和游戏来说，音乐市场的培育需要较长的周期，而被互联网重塑后的新型市场尚未成熟。

回顾中国音乐市场良性发展的 3 年时间，国内流媒体音乐平台发展梯队逐渐成型，不论是模式还是规模均处于第一梯队的腾讯音乐娱乐集团，在被“流量思维”影响的行业大环境中，一步步通过正版化、模式创新、内容扶植、海外布局等，帮助中国音乐市场开花结果。

分两步走，助力中国音乐市场国际化进程

IFPI(国际唱片业协会)的报告显示， 2017 年中国音乐市场收入首次挺进世界前十。在贸易、技术、政策和文化改革多种利好因素的影响下，有行业人士认为中国将是“下一个伟大的全球机遇”。但一个国际化的音乐市场，必定具备内外部的良性发展生态。因此，在助力中国音乐市场成长为国际化市场的过程中，腾讯音乐主要分两步走。

一方面，腾讯音乐注重本土优秀音乐内容的培育，增加中国音乐内容的“厚度”。

腾讯音乐通过原创音乐人扶植的“腾讯音乐人”计划、与索尼联合设立电音厂牌Liquid State、投资出品原创音乐真人秀《创造101》、《明日之子2》等， 3 种形式对原创内容进行孵化，并进一步通过集团完整的运作体系，对原创IP进行全产业链的支持。

与此同时，腾讯音乐在对中国传统音乐文化的传播方面也进行了多元化的纵深。除了市场最受欢迎的流行音乐，腾讯音乐还通过多产品矩阵、多内容分发渠道，对中国传统音乐文化进行传播，创新了传统音乐文化在当代的传播媒介形态和互动方式。例如，今年酷狗直播平台上开通了“国乐大师课”，仅单场就引起了超过十万国乐迷的追捧。

另一方面，腾讯音乐通过自身全球化的布局，帮助拓展中国音乐影响力的广度。

自 2016 年中国音乐市场首次受到国际市场瞩目，腾讯音乐便开始积极引领中国音乐文化的海外传播。去年，腾讯音乐在受邀出席Music Matters亚洲音乐论坛时，把具有少数民族特色的KAWA乐队和热地乐队带上了这个被誉为“世界音乐前瞻之门”的舞台，首次展现了中国传统文化内核与国际化流行形式融合的音乐之美。

前不久，腾讯音乐携手环球网启动了“‘一带一路’上的中国音乐”活动，把 20 首“新国乐”以数字音乐的形式带到“一带一路”沿线上的国家。传统与流行的结合，为中国音乐文化出海开了个好头。

领跑数字音乐“马拉松”，腾讯音乐的“慢哲学”

自网络音乐兴起之后,盗版问题猖獗，在较长一段时间内国人对免费听歌习以为常，音乐产业却因丧失发展动能陷入低谷。而拥有十几亿人口的中国音乐市场，也因严重的盗版问题与行业发展断层，一度成为全球“反面教材”的典型。

当音乐聆听方式和支付方式变得移动化，流媒体音乐平台的作用日益凸显。腾讯音乐是平台中率先进行正版化布局的，后在政府与其他平台的共同努力下，中国数字音乐市场正版化程度不断加深，从过去“99%都是盗版”的行业状况，到如今已基本实现正版化。

腾讯音乐还早于行业全面正版化之前，提前布局用户付费意识的培养，也是率先为内容价值和音乐人创造性劳动“正名”的平台。腾讯音乐副总裁吴伟林曾表示：“目前我们仍提供低质量的免费流媒体服务，因为有些消费者需要一些时间来养成音乐付费的习惯，但我们会突出付费订阅的优质，并确保付费和免费服务之间存在很大区别。”

如今，全新的音乐市场秩序正在高速建立中，各种文化之间的交流碰撞也变得异常激烈和频繁，在全社会消费升级的大背景下，用户对于文化娱乐产品的消费需求也空前高涨，因此，如何充分满足、高效开发以及正确引导用户的音乐消费变得尤为重要。

IFPI（国际唱片业协会）称腾讯音乐是“走在变革前沿的公司”，而腾讯音乐也确实在利用多元的产品矩阵、创新的互动玩法，充分满足用户对于泛音乐娱乐的需求；同时，腾讯音乐也在通过高效的连接和开放的生态，将音乐植入更多的场景之中，充分开发音乐内容的价值；再者，腾讯音乐也在通过自身强大的资源与渠道整合能力，正确引导用户对于优质内容的消费，以及对于传统文化的传承。

在超前的布局下，腾讯音乐遵循实现更多音乐社会价值、不将流量放在首位的“慢哲学”。而作为数字音乐行业十年以上的“老兵”，腾讯音乐如今稳坐第一梯队，除了依靠庞大的集团产品格局，更多是对中国音乐产业赢在未来的信念。正如腾讯音乐CEO彭迦信所说，“我们一定要放眼未来。不要因为短暂的事情太兴奋，我们在跑的是一场漫长的马拉松。”

从买版权到投资内容自制、从“讲市场”到“讲市场＋讲文化”，腾讯音乐在促进国内音乐环境转好的同时，也率先开始了对于国际化音乐市场的培育，并为中国音乐文化的海外交流和输出画出了初步蓝图。

因此，我们有理由相信，未来中国音乐市场会越来越好，终有一天也将在国际上“正名”。

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